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映客赴港上市提交IPO申请书,多项数据下滑,月均用户充值却涨了近三倍
平台 / 资讯 |  2018-03-28   | 来源:原创   | 阅读:16528

3月26日,香港联交所披露易网站登载了直播平台映客第一次呈交的IPO招股说明书,联席保荐人为中国国际金融香港证券有限公司、花旗全球金融亚洲有限公司及德意志证券亚洲有限公司。招股书中未披露映客拟募资金额。

映客的发展历程

1、早期依靠网红和明星建立初步用户积累

从2015年5月正式上线映客App后,公司经过近三年时间的发展。

映客早期用户和积累的模式选择了以网红和明星的宣传作用为主。映客曾邀请的大量的当红明星比如“靖王”王凯、“姐姐”马可、天天兄弟汪涵等人,与网友直播互动,从而为映客吸引了一大批粉丝。timg (1)

2、中期转为全民路线

但明星效应也存在弊端。对粉丝的调研结果显示,粉丝会随着偶像而流动。用户粘性是很弱。于是映客团队改走全民路线。同时,由于映客在上线之初就制定了清晰的盈利模式,主播在直播时会收到观众的礼物,主播收到礼物价值 30%的分成,分成可在微信中提现,这就又鼓励生产出更多优质内容,同时也吸引了一大波网红达人自发进来使用。

3、当前主打内容多元化和社交立体化

在17年,映客开始进行了“直播+”尝试和商业化尝试。除了在直播平台引入了《王者荣耀》赛事KPL之外,先后斥资数亿元打造大IP,像“樱花女神”和“映客先生”的主播选拔赛事,另一方面,映客提供开放平台,推出了 SDK,让合作方能够在自己的 APP 内提供直播内容。timg另外,在2017年3月,映客开始将短视频作为发力点。由于直播的时属性太强,会导致直播平台的用户留存率不高,而短视频恰恰能够弥补主播不在线直播这段时间的空白,提升用户的留存率。

映客上市之路

1、借“宣亚国际”上市失败

17年6月20日,宣亚国际发布重大资产重组进展公告,显示将协议收购映客直播创始团队在内的蜜来坞48.2478%的股权,试图借“宣亚国际”上市。

17年2月15日,宣亚国际发布《关于终止重大资产重组事项暨公司股票复牌的公告》。公告指出,终止本次重大资产重组。经公司向深圳证券交易所申请,公司股票将于2017年12月18日(星期一)开市起恢复交易。

轰动一时的宣亚国际收购映客直播事件,在经历了长达7个月的挣扎以后,最终宣告失败。

2、谋求独立上市

3月26日晚间,映客互娱有限公司(映客)在港交所提交了首版IPO招股书。这意味,映客在借壳宣亚国际未果后,将独立赴港上市。

映客称,截至2017年12月31日,已经吸引超过1.945亿注册用户,有3680万用户以主播身份直播各类表演。

映客的收益主要来自在平台上销售虚拟物品及服务,业绩显示,2015 年、2016 年、2017 年,映客的收入分别为 2870 万元、43.35 亿元、39.42 亿元。2015 年、2016 年、2017 年,公司经调整纯利分别为 150 万元、5.68 亿元、7.92 亿元。

月均付费用户数同比下滑,充值金额却上涨

支撑映客营收的,是庞大的用户基数以及这些用户的充值。不过数据显示,映客的月活用户数在过去八个季度有很大的波动,而付费用户数量则大幅下滑。

财报数据显示,映客的月活用户从2017Q1的2212.4万上升至2017Q4的2518.4万,但要少于2016Q4的3000.6万,同比下降16.07%。与此对应的,月付费用户数也出现明显下滑。从2017Q1的1824万降至2017Q4的652万,远小于2016Q4的2486万,同比下降73.77%。

值得一提的是,虽然上述两个指标都有所下降,但月均每付费用户的充值金额却大幅上升,月均每付费用户充值金额从2015年的133元增至2017年的673元。

3、有投资者在映客上市前夕退出

根据招股书,2017年12月30日,芒果文创同意将其所持有的北京蜜莱坞的全部股权(0.91%)转让给一名新投资者长兴盛钜,代价约为人民币6020万元。芒果文创是映客B轮的投资者,当时的投资金额是3600万元,此次卖出股权算是获得了不错的投资回报。值得一提的是,接盘方长兴盛钜背后有紫辉创投的身影,而紫辉创投是映客A轮和B轮的投资方。

直播平台扎堆上市

熊猫副总裁庄明浩在2017年时曾说:“直播行业在2017年已经回归理性,所以2018年要出结果。2018年是直播行业开花结果的一年,今年不但会有平台上市,还会有更多的平台实现盈利。”
timg (3)1月9月,据路透社旗下媒体IFR消息,有知情人士称斗鱼直播计划将在今年进行IPO,首次公开募集3-4亿美元。投资银行摩根大通和摩根士丹利将担任斗鱼首次公开募股的联席主承销商。

3月5日,虎牙母公司欢聚时代(Nasdaq: YY)发布了截至 12 月 31 日的2017财年第四季度及全年未经审计的财报。欢聚时代在财报中透露:公司旗下游戏直播平台虎牙,近期已经向美国证监会(SEC)递交了IPO申请文件。

18年,我们看到斗鱼、虎牙均有上市计划,映客在昨晚则率先提交IPO尝试独立上市,但最终包含映客在内所有直播平台最终的上市结果需要时间的等待。

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