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上市集结号里面怎么没有熊猫,面对强势军围剿熊猫还有机会吗?
平台 / 深度 |  2018-04-02   | 来源:原创   | 阅读:44664

三月直播行业的消息各种振奋人心,让我们再来回顾一下:

3月2日,B站向美国证券交易委员会(SEC)公开提交了上市申请,28日,短短20天多天的时间就在纳斯达克敲钟上市了。

3月5日欢聚时代在财报中透露:公司旗下游戏直播平台虎牙近期已经向美国证监会递交了IPO申请文件,未来几个月,虎牙正式提交IPO股召说明书。

3月8日,斗鱼和虎牙分别获腾讯独家融资,6.3亿美元和4.6亿美元,紧随其后,映客、花椒也都传出要IPO的消息。

3月26日,香港联交所披露了映客第一次呈交的IPO招股说明书,联席保荐人为中国国际金融香港证券、花旗全球金融亚洲有限公司及德意志证券亚洲有限公司。

而此前,1月9日,路透社旗下媒体IFR消息称,斗鱼计划在今年进行IPO,公开募股3-4亿美元。

我们看到2018直播平台都集结发布上市计划,直播行业在经历洗牌厮杀之后终于要迎来开花结果的节点。不过,这上市的集结号里面似乎少了一个重要选手的身影——熊猫直播。

在斗鱼、虎牙、映客、花椒都在抢发直播上市第一股的时候,熊猫的表现过于佛系了,在这波高度聚焦的新闻事件里显得很没有存在感。

不禁让人疑惑,熊猫目前还没有透露上市意向,难道是发展遇到了天花板?我们来从侧面来了解一下。

属性:主打电竞游戏直播    延展综合类娱乐直播

熊猫直播于2015年10月20日正式开启公测,由王思聪出任CEO,从公测到获得A轮融资,时间间隔1年左右。2016年11月熊猫直播完成A轮融资数千万人民币,2017年5月25日完成了B轮10亿融资,由兴业资管、汉富控股领投。

数据来源于:IT桔子

受益于游戏直播的红利,熊猫TV过去两年里实现了不错的增长。2011年,王思聪收购了CCM战队,并在此基础上组建了IG电竞俱乐部,此后他在电竞领域进行了多方位的布局。利用王思聪本人在电竞领域的先天优势,再加上重金挖来头部主播资源,熊猫直播很快在游戏直播领域站稳脚根。

此后熊猫开始发力PGC自制综艺,打造了《pandakill》系列,《开心相对论》等直播综艺,并和米未传媒联合出品了《饭局狼人杀》,在直播综艺这一领域,熊猫可以说是业界翘楚,起步早,舍得投钱。这是熊猫直播从游戏直播开始将触角伸向娱乐领域的重要一步。

2017年上半年,绝地求生在中国区迅速火爆,同年8月 ,熊猫率先进场,与韩国厂商“蓝洞”(Bluehole)达成独家合作,专门为熊猫直播特制一批人物游戏外衣。熊猫一大批知名主播在自己的日常直播活动中加入“吃鸡”活动,绝地求生的热度为熊猫带来了一定的流量。现在绝地求生成为熊猫的重要内容。

2018年初,斗鱼、虎牙等相继完成E轮融资和B轮融资,熊猫直播开始集中现有平台优势,买断绝地求生全部国际赛事,或许将要垄断全球赛事直播资源。意味着以后看PGL都要去熊猫直播,这波操作有点狠,不过能否给熊猫挽回流失的流量,还得看主播和粉丝买不买单。

开播情况和分类布局 人才流失严重

1、直播开播量

(数据来源于直播观察网)

我们统计了2018年2月28日-3月28日各个直播平台的开播量,熊猫3月份的月开播量为65万,虎牙的月开播量是280万,斗鱼的月开播量是160万,熊猫的月开播量相当于虎牙的1/4,相当于斗鱼的1/3。作为一线直播阵营,月开播量不到虎牙和斗鱼的一半,熊猫看来前一段时间确实流失了不少主播。

2、月活跃主播数

(数据来源于直播观察网)

我们统计了2018年1月-3月的月均活跃主播数据,这三个月以来,熊猫月均活跃主播数为7.45万,斗鱼月均活跃主播数为24.9万,虎牙月均活跃主播数为36.2万。熊猫的月均活跃主播数比同是游戏直播平台的斗鱼虎牙还存在一定的差距。

直播平台都在经过裂变式的发展,活跃主播是平台的细胞,能够反映一个平台内容的输出量,承载着平台发展的原动力。没有足够数量的主播,就不能产出充足的内容吸引更多的粉丝关注,这也是熊猫目前的很大的一个痛点。

3、直播分类数据

(数据来源于直播观察网)

熊猫直播分类占最大比例的还是游戏,其次是秀场,说明熊猫直播虽然在发展综合类娱乐项目,本质上还是游戏直播平台。游戏方面绝地求生所占比重最高,特别是2018年的,熊猫大手笔买断绝地求生全部国际赛事,这是熊猫相比较于其他游戏平台的优势,也是熊猫作为游戏直播平台的独特资源,必须牢牢拽在手里。

至于平台有没有能力留住这一部分流量,并转化为平台粉,是否值得这样做,就看接下来怎么布局熊猫生态了。

PDD停播四个月之后  主播分布断层

从去年12月10日,PDD在小新的直播间玩了几把吃鸡后再也没有出现在直播间,这就出现了熊猫直播一哥空缺的情况

相比斗鱼、虎牙头部主播阵营相对平衡,有人才流出,也有人才流入,熊猫从去年年底开始,没有头部主播流入的新闻,年底的斗鱼、虎牙、全民等抢夺头部主播资源战,熊猫也没有参与。

目前现在熊猫的头部主播若风、小苍、刘杀鸡、蓝战非,主要为绝地求生版块和LOL版块主播。明星主播方面,虽然王校长、林更新、陈赫、鹿晗、贾玲等名人在熊猫很活跃,但明星的直播不稳定,时间短,吸引的粉丝很容易流失,并没有为熊猫带来稳定的留存,从数据增长和整体表现来看,与斗鱼、虎牙仍有差距。这点从签约香蕉娱乐的周二珂,选择回归斗鱼就可见一斑。

熊猫关注数500万量级的,只有PDD和若风,200万量级的也只有三个,主播严重断层的历史遗留问题依然存在。蓝战非通过绝地求生晋升到前十,后劲可以,但是需要成为像PDD那样影响力的主播还需要一定的时间。

熊猫现在的主播构架的情况是头部稀缺,中坚力量不足,后起之秀发力还需要时间的打磨,不像斗鱼产生了很多千万级关注的主播,比如七姐(冯提莫、阿冷、陈一发儿、周二珂、小缘、纳豆、女流)、三哥(大司马、YYF、张大仙),各个板块都有佼佼者。而熊猫,一旦PDD离开,短时间没有大主播人才储备,对熊猫流量的流失会产生很大的影响。从PDD停播的这几个月,熊猫用户流失可以看出端倪。

正常来说,直播平台要做好大主播的平衡,做好人才结构,大主播要充足,中坚力量不能薄弱,相互制约,防止主播跳槽而没有人顶上的尴尬局面。

特别是目前绝地求生打压主播开挂风波未平,多数的直播平台在签约的时候在主播行为上会做更多的约束和限制,这对于以绝地求生为核心发力点的熊猫来说,是一个考验

那么,熊猫直播是自制明星还是签约大主播,是下一步发展需要考虑的问题,不过思聪对于主播队伍的囤积并没有松懈,16日,给LPL当前最知名的选手之一Uzi狂刷礼物,接下来有可能签约熊猫,目前尚无定论。

将来的动向是什么? 内容转型

随着上市、融资的集中发力,2018年将是直播行业的重要节点。那么熊猫在这个节点会有什么作为呢?

熊猫副总裁庄明浩作客新闻会客室时,给出的答案是:转型。包括泛娱乐化、内容更迭和主播素质三个方面的转型。做好了内容深耕,资金也会进来,上市是早晚的事。

首先是内容更迭。绝地求生将会是2018年的一个重要直播内容。从英雄联盟到王者荣耀再到绝地求生,游戏直播内容会不停的受到游戏产品和用户需求迭代的影响,而熊猫也是一直沿着这个路子在走,签约LOL战队,举办LPL赛事,拿下绝地求生播出权,一直在迎合用户的需求。

其次是主播的转型。关于主播的转型,熊猫副总裁庄明浩表示,熊猫会联系游戏厂商、组建赛事和节目等方式帮助主播进行内容更迭,但决定权还是在主播手里。

关于熊猫在2018年的计划,庄明浩表示,熊猫不会放弃自制节目,要把直播和影视、综艺进行融合,做一些原创、差异化的内容。

关于熊猫为什么会把PGC作为重点发力点,庄明浩认为,一方面,是探讨游戏表层直播方式之外的更深层的互动,深度参与互动的过程,PGC能很好的引发二次传播以及深度的互动。

PGC对熊猫来说,或许就是互动深化的一种尝试。

熊猫是想将直播互动上下游产业链打通,涵盖内容厂商、制作公司、发布平台、主播推广,而不是单纯的只有主播UGC内容。这种做法似乎更像是一个媒体的属性。

不过从变现方面考虑,直播PGC仍然是一条艰难的路。只要还有资金支持,仍然可以进行多方向的尝试,不一定是只有急于上市这一条路。

B站搭建社区,打造月活7600万黏性用户花了八年,熊猫花了三年的时间,做到一个亿的用户量,严峻的是,目前用户量在流失。直播激流勇进的洪流里,留给熊猫的试错的时间不知道还有多少。

对于熊猫目前所处的危机,熊猫直播产品负责人Lebanner在知乎上分析:

“熊猫现在仍然很危险,因为体量还没有到安全线,但是现在的危险程度已经大大小于3月9日之前了,因为腾讯大手笔投资了斗鱼和虎牙两家平台,两个老大平台有钱了,就会专心做内容去了,而不会存在之前的争夺江湖地位的竞争。”

“总归,熊猫现在危险归危险,但已经有了生机 —— 非秀场的直播业务,目前还保持独立并有不错的体量和收入的,仅熊猫一家。这样的情况下,融资环境必然比之前要好得多。”

这样看来,熊猫的处境也没那么悲观。作为直播从业者,我们要对市场有信心,用心做内容总会迎来机会,归根结底,无非对市场静观变化,尽力而为。

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