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直播高歌猛进,不要做那个辣眼睛的“傻子”!
主播 / 主播讲堂 |  2018-04-10   | 来源:原创   | 阅读:4752

由于最近的新闻,学堂君再来探讨一下网络直播的“底线”

近期关于“快手”“火山小视频”直播短视频平台传播涉及未成年人低俗不良信息,社会舆论反映强烈。国家网信办于4月4日依法约谈“快手”和今日头条旗下“火山小视频”相关负责人,提出严肃批评,责令全面进行整改。

4月5日,快手上最火的四位当红直播牌牌琦、王乐乐、仙洋、杨清柠被集体封杀,加上之前的mc天佑,快手的五大网红被跨平台禁播,据内部消息透露,还有两位快手的当红主播“在被封杀的路上”。

在不断触碰道德“底线”和未成年“红线”的短视频直播领域,国家网信办、监管平台开始杀伐决断,严厉整治。还原未成年一个健康、正面的网络环境,是目前重大紧迫的现实命题。QQ图片20180410111124

以下从平台监管、主播、观众三方面探讨。

1、流量变现别忽视了内容审核

去中心化短视频发布平台的创作门槛低,纵然能够为每一位普通人提供展现自我的渠道,也不能忽视其内容审核的短板

以抖音为例,早期是“让崇拜从这里开始”,相比“记录”更注重“表演”的成分,门槛相对较高,内容集中在音乐、舞蹈方面的创作和魔方,创作者也通常是rapper、舞者,内容监管压力几乎为零。

可当抖音快手化,引入大量用户时,智能推荐算法带来的弊端也会出现:刺激眼球的内容会得到更多观看,也会加重推荐权重。久而久之,用户信息流上的刺激内容会越来越多,创作者也会倾向于创造低俗、刺激的内容。

于是抖音才会出现父女模仿翻跟头受伤,成为整个短视频行业被人民日报点名批评的导火索。

快手的内容创作者是海量的乡村人口,其内容门槛更低,以猎奇、恶搞、过度娱乐的内容创作为主。特别是未成年怀孕生子的视频得到算法推荐,给社会造成了很不好的影响。

为了红,“网红们”可以做任何无原则无底线的事。快手、火山小视频等被人民日报点名的平台,就这样一次次地纵容这些扭曲青少年的价值观的内容,让其把这些作为一种潮流来膜拜、效仿。

快速成长之下的流量平台在追逐利益的同时,确实对于内容的审核存在严重的漏洞。

短视频平台的产品逻辑不能以“流量”作为唯一价值标准,占领更多的市场,赢得更多的用户,这本无可厚非,但一旦把用户量作为唯一的自我考量标准,把赚取更多的利润作为唯一的目标,对于恶俗、违反社会公序良俗的内容不做干涉和监管,必定会顾此失彼。

以内容输出为主业的产品,是“走心”行业、“灵魂”工程,必须处理好市场利润和社会责任的关系。

2、主播以身作则,坚持直播合法性

快手四位当红网红被集体封杀:牌牌琦、王乐乐、仙洋、杨清柠,这也是继天佑被封杀之后,快手又一波网红被跨平台封杀。

这些大主播的共同点是藐视法律,给社会公序良俗带来不良的影响。

牌牌琦把社会摇带到了巅峰时期,不过打架、爆粗引来了很多青少年的模仿,严重的影响了青少年的健康成长;王乐乐炫耀女朋友未成年怀孕行为,把自己的手机号码呼叫转移到110,因为粉丝众多,短短半个小时,市公安局服务台连续接到1000+报警电话;杨清柠未成年怀孕,获粉无数,引发一股未成年怀孕潮流,这些00后妈妈们,在晒肚子、晒孩子的同时,还会分享一些“相关经验”,比如性行为等等;仙洋,在直播间骂脏话,被快手官方警告过很多次……

这些都是千万量级的网红,本身粉丝群体大,且粉丝大部分是青少年,容易给未成年造成错误的认知,造成的社会影响力已然失控,只能封杀以肃直播风气。

有人说,每次打开快手时都会有一种深深的无力感:中国广大的底层青少年已经没有未来、没有希望了。

在信息泛滥的时代,个体显得如此微不足道,甚至会迷失和淹没自己。正如英国诗人柯勒律治所说:“到处都是水,却没有一滴可以喝”。

当真正的文化因为过度娱乐化、庸俗化、碎片化而逐渐失去生命力时,我们才发现人人都在娱乐至死。

所以我们亟需一个正面的引导,特别是粉丝基数很大的主播,一定要以身作则,传播社会正能量。主播是互联网时代的公众人物,一言一行都会影响到屏幕外的普通观众,如果主播们都很“社会”、很“负面”,将会通过直播影响到三观还不健全的未成年人,对于他们三观的构建,将会产生不可逆的影响。

电视时代的“主播”都有专业的培训和文化素养的学习,考核严格;而新媒体时代的“主播”则鱼龙混杂,无证上岗,在一颗虚荣和驱利的心的驱动下,创造着没有太多约束的内容。追求“高点击量”、“高点赞量”的哗众取宠背后,需要强大的“自律”。

不违背良心和社会公序良俗,急需这种“自律”和职业操守。

3、看客不是提线木偶,不要盲目模仿网络行为

从“C哩C哩舞”、“丢围巾变脸”,到“海草舞”……各种花式玩法受到追捧,引发了很多抖友模仿高难度动作热潮。但毫无营养的模仿背后,观众似乎丢掉了会思考的大脑。

模仿张嘉译社会步

网络直播之所以影响力这么大,还有一个原因是作为观众的我们对直播内容的质量缺乏思考判断,从而沉浸在低营养、低质量的哗众取宠里。我们就像提线木偶,算法推荐给我们看什么,我们就看什么,什么视频点击量高,我们就会跟热度模仿。

“未成年小妈妈”、“吸毒”、“暴力”、“色情”等,放在传统的世界观里面,我们大多数人都不能接受,而放在直播的特定环境里,这里有人更风,有人支持,一切就有了合理的说辞。

缺乏思考的观众,只看到表面的热闹,看不到背后的利害。比如,武汉的一位爸爸,带着2岁的女儿模仿抖音热门视频中的空中翻转,却没有想到翻转过程中手没有抓稳,导致女儿头部着地,酿成大祸。

这位爸爸稍微思考一下,就不会盲目的跟着视频模仿。

高点击、高流量的内容不代表主流的价值观,不代表正确的追捧方向,观众在看短视频时,保持基本的甄别头脑,也是为网络和谐绿色氛围贡献一份力量的支持

直播偷车标

有法律和道德的地方,就对立的存在“底线”,我们不能消灭底线,但是我们一定能够通过努力,提高底线的标准。

监管、主播、观众自己都提高自审标准,那么“底线”,就会变成约定俗成的规则了。

当然,这些以“记录生活点滴”为初衷的视频平台,从乱象丛生到规范经营需要一个过度,毕竟,“傻子”不能代表整体,不仅在于内容的产生,也在于推荐和分发的机制。

期待着,更多优质的内容取代这乌烟瘴气的乱象,净化我们曾经被辣过的眼睛。

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