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理解腾讯互娱下一站:从泛娱乐到新文创
深度 |  2018-04-26   | 来源:三声   | 阅读:4344
作者 | 邵乐乐、黄云腾、张一童
对于如何理解腾讯下一站的文娱布局,“新文创”正在成为一个关键词汇。作为“泛娱乐战略”的提出者,腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武在腾讯UP2018腾讯新文创生态大会上正式宣布,腾讯互娱将基于过去6年腾讯互娱的“泛娱乐”基础升级为“新文创”,其升级点包括两个核心:更系统地关注IP的文化价值构建;升级塑造IP的方式、方法。

从“泛娱乐”到“新文创”,这一概念的升级也伴随着腾讯对IP生态和其开发方法论的重新定义。

程武对《三声》表示,过去六年,腾讯的泛娱乐已经实现了阶段性的历史使命,建立了包括游戏、动漫、文学、影视、电竞在内的五大内容版块及专业团队,且“IP构建方式”和“泛娱乐开发方式”已经成为腾讯互娱不同业务团队的自然工作思路。

接下来,跟上用户变化和社会形态变化的“新文创”将会成为腾讯互娱的新战略。“因为我们有了很好的泛娱乐内容业务,不管是文学、动漫、影视和游戏,我们可以促进和帮助很多新的基于中国历史优秀文化IP的诞生,也可以帮助像故宫、长城、敦煌这样传统文化的或者传统中国优秀IP,在新的科技环境和语境下焕发出时代的生命力。”

新文创落地的重点在于,它将整合此前泛娱乐体系的实践经验,制定与提供更能串联文化价值和商业价值的IP标准,生态化地连接包括敦煌、故宫等民族文化元素在内的文化主题,同时连接更多主体、利用新技术打造线上线下融合的新体验。

包括《王者荣耀》、古龙武侠小说、敦煌、长城等多个IP都已经或将成为“新文创”语境下的典型开发案例。

“《西游记》已经有500多年的历史,日本的《海贼王》和英国的《纸牌屋》也都有几十年的历史。新时代下,腾讯如何借助移动互联网等方式,打造出经得起时间和历史经验的IP文化,如果我们能把这样几件事情做好,已经是非常难能可贵的事情。”程武说。

进一步认识IP

作为连接腾讯互娱内部五大版块的核心要素,IP的价值重估和标准重建成为新文创的首个升级要点。“行业上还是有很多人简单把IP的价值等同于短期的热度。但真正有生命力的IP不是炒出来的,而是一步步生长出来的,不仅要有新潮的体验,更要有能够承载用户情感的文化内涵。”程武强调。

“新文创”语境下,腾讯互娱将重点打造能够承载传统文化的“民族IP”和“精品IP”。

在这一概念下,腾讯倾向于全版权引入,系统运用文学、动漫、影视、音乐、游戏等多元创意形态。其中,腾讯互娱的泛娱乐体系内包括动漫、游戏、电竞和电影等业务等,在过去六年已经初步建立起来。这为更有文化价值的IP生命力的延展提供了产业基础。

以连接传统文化为前提,腾讯与古龙著作管理发展委员会就古龙的全系列作品达成了全系列、全版权战略合作,腾讯影业、腾讯动漫、腾讯游戏将牵头进行全产业链系统规划。此前,腾讯动漫已经上线了根据金庸小说改编的漫画《天龙八部》、《笑傲江湖》。

“我们希望借助与腾讯的互联网内容平台,一起把古龙先生这57部作品在新的时代背景下重新发展壮大,重新塑造它的文化价值。”程武对《三声》说,“他的文化价值会让他的作品有如此长的生命力,一定会给整个行业在‘新文创’概念下带来更新的想象和可能性。”

将品牌升级为“遇见不一样的世界”的腾讯动漫,则横向拓展至更加大众化和多元化的内容领域,重点扶持“潮流文化”和“传统文化”相关的动漫内容。

腾讯动漫公关负责人子宇告诉《三声》,腾讯动漫正在推进敦煌漫画的制作,未来古龙武侠小说的漫画改编也已经纳入开发计划。

而在潮流文化方面,除了《王者荣耀》官方系列漫画,腾讯动漫还将借助明星势能,联合嘉行联合推出迪丽热巴的二次元形象《迪丽冷巴》,联合柴智屏的萌样影视联合推出《我的四分之一男友》等漫画作品。

腾讯影业在“新文创”前提下拥有了明确的IP定位:“打造有时代感”、“有文化价值”、“有商业价值”的好故事。“基于新文创生态,影视业务作为大众文化的重要载体之一,除了实现产业价值,同时需要承载起更大的文化价值。”程武在发布会上说。

在这次大会上,腾讯影业公布了《古董局中局》等15部2018年上映影视作品,并重点推出“时代旋律”、“东方故事”、“次元破壁”、“中国科幻”、“国际探索”首批5个文化产品系列。

文化价值的追求也让IP的来源得以拓宽。2017年,腾讯以敦煌为核心IP进行了全产业链开发,包括乐舞、壁画在腾讯各个产品体系间流传,类似的合作案例还包括故宫和长城。

链接更多主体

IP价值重估的背后,新文创的关键体现在落地上,即如何实现IP在多产业链、多文化主体和多受众群体间的全面打通,新的体系以腾讯互娱曾经的“泛娱乐”生态为基础,但更多变化正在发生,这其中既有头部IP开发策略的调整,也包含着主要板块业务体系的重构。程武将其概括为“新潮的体验”,包括生态化地链接更多元的文化主体,和构建更丰富立体的综合数字文化体验。

《王者荣耀》成为第一块试验田。作为腾讯最头部的手游项目,《王者荣耀》的月流水超行业水平,拥有超过100款英雄角色,程武表示,在新的体系下,腾讯将对《王者荣耀》做出新的IP要求和规划。

“如何有一个更大的架构和世界观,在刚开始研发游戏的时候是没有过多考虑的。”程武说。

接下来,《王者荣耀》将在“新文创”的背景下搭建IP框架。“我们希望《王者荣耀》在一定的历史时期经得起时间的考验,而不仅仅是一款转瞬即逝的游戏,也能变成一个优秀的文创文创IP,成为一代人、二代人的回忆。”程武说。

《王者荣耀》此前推出了“铠”、“百里玄策”等系列“长城守卫军”英雄做历史文化推广,并在游戏内向玩家推广认捐千米长城修复费用。

与此同时,腾讯希望通过多维度的联合开发进一步提高《王者荣耀》的文化内涵和文化影响力。除了已经推出的网综《王者出击》和历史文化节目《王者历史课》之外,由《全职高手》作者蝴蝶蓝创作的授权小说《王者时刻》已经发布,并已进入影视策划阶段,而《王者荣耀》还将与腾讯动漫合作推出官方漫画。与此同时,《王者荣耀》的衍生品、高端文创、音乐创作也正在开发中。

在此前,《王者荣耀》与哈尔滨市政府合作,共同打造了“王者峡谷”的冰雕世界。更多文化主体的在IP打造中的链入是新文创有别于泛娱乐的另一个要点。

“我们提出新文创这个概念,更多希望我们自己的合作伙伴能够去打开思路,能够去积极地做更多的文化价值和产业价值的并重、塑造和推动,更积极主动的在不同领域里面产生大的价值。”程武说。

除了与敦煌研究院的合作之外,腾讯动漫将会尝试与更多非商业组织的合作。在以科技为先导的腾讯游戏,这种新合作的成果会显得更为明显,腾讯游戏副总裁高莉表示,腾讯将从产品和研究两个层面推进功能游戏的发展,陆续推出覆盖传统文化、前沿探索、理工锻炼、科学普及和亲子互动等多个领域的功能游戏。

这些游戏的开发将会联动多所高校和科研机构,与此同时,腾讯将与国家图书馆等达成战略合作,打造开放的传统游戏数据图书馆,以打造文化传承与输出的新载体。

与地方政府链接并“打造城市新名片”成为了腾讯多主体链接中的重要一环。敦煌之外,腾讯动漫已与多个城市接触,以为其打造专属的动漫内容。而具有天然地缘性的电竞被作为区域名片的重点打造内容。

腾讯互动娱乐自研市场部、综合市场部总经理侯淼表示,腾讯电竞在“黄金五年”的第二年将会以“体育化”深度布局,开展多项职业赛事,帮助潜力赛事更好匹配地方政府需求,在主客场模式下探索区域文化和赛事布局的深度融合助力打造城市数字文化的电竞名片。

从泛娱乐到新文创,变化同样发生在腾讯互娱的内部体系改造上。

从2011年开始,腾讯以构建“泛娱乐”体系为目标,陆续对游戏、网文、动漫、电竞等多个山头实现卡位。腾讯目前以多个板块组成IP开发的版权管理委员会。版权管理委员会核心成员会把这部作品和IP核心的价值观和理念列出。

“哪些是它的核心因素、哪些是不会变的价值观、它的精神到底是什么、哪些是可以有一些变化的、哪些是需要在新的时代背景下进行不断的创造和演绎的。”程武告诉《三声》。

这种管理措施更大的特点在于,它将因为成员同属于腾讯体系,而具备更强的协同性和竞争实力,并帮助新文创的理念得到执行。“只有把这些环节有机地组合到一起的时候,才能在泛娱乐的体系中,变成大家有机地融合,相互促进。”程武说。

程武担任首席执行官的腾讯影业率先做出了调整。腾讯影业公布了新的签约编剧计划,首批签约编剧包括温豪杰、顾小白、李嘉和刘殷实。同时,程武宣布腾讯影业全资子公司腾影发行公司正式成立,专注于电影发行业务。腾影发行公司已搭建全国性的发行地面网络矩阵,覆盖中国内地85%票房份额的地区,可以同时服务于腾讯影业自身影片和其它优秀影片。

以《庆余年》、《王者荣耀》为例的IP项目将通过腾讯影业找到出口。“在‘新文创’底下,我们希望在多领域里面同时打造优秀的文化作品,在这里面希望它有更好的文化价值,能够从中国传统的文化里面汲取更多的营养,能够有更多的时代表达。”程武说。

以《庆余年》为例,这部同时开发剧集和电影项目的IP就将以腾讯影业为核心形成泛娱乐生态,IP可以在其中持续生长和二次创作。

升级背后,这个在网文、动漫、游戏、电竞等领域均拥有数亿用户的腾讯文创互娱试图探索和回答,一个产业发达、文化繁荣、价值广泛的数字文化中国能为世界带来什么?

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