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BIGO LIVE推出海外游戏直播Cube TV,泰国街头玩实景“吃鸡”
平台 / 快讯 |  2018-05-02   | 来源:http://www.sootoo.com/content/675599.shtml#t11_wypl   | 阅读:3168

在虎牙、斗鱼、映客、花椒等国内直播竞相上市的同时,海外直播也并没闲着。

泰国泼水节期间,中国出海直播巨头BIGO LIVE在曼谷街头举办了一场线下实景游戏挑战赛,将“年味”(泼水节相当于泰国的新年)浓浓的泰国闹市变成了吃鸡战场。

表面上看起来,这就是BIGO LIVE借势泰国泼水节的一次事件营销,但细思量,隐藏在背后的信息量巨大。

BIGO LIVE在下一盘什么棋?

BIGO LIVE在下一盘什么棋?

其实,这个活动是BIGO LIVE旗下游戏直播平台Cube TV在泰国的一次重磅亮相。

而通过百万美元签约费用吸引、泰国混血明星Jannine Weigel助阵、iPhone X奖品等策划,这个活动帮助Cube TV在三天内迅速将近100位优秀游戏主播招致麾下。

作为BIGO LIVE内部成功孵化出来的游戏直播平台,Cube TV定位为第一款游戏直播的出海产品,代表着中国直播业界在海外打造游戏直播平台的尝试。据悉,Cube TV在今年2月份刚刚在巴西、越南等全世界10多个国家和地区上线,目前已获得了不错的反响。

BIGO LIVE为何突然发力游戏直播?实际上,BIGO LIVE一直将游戏直播视为其直播核心板块。有媒体报道,在BIGO LIVE上直播的游戏品类超过350款。 而游戏直播必然崛起这个认知在游戏圈内早有共识,曾有游戏圈内资深人士表示,“直播出海的下一个战场是游戏直播的趋势已经日渐明朗。”

以“吃鸡”游戏为例,端游的火热为同IP手游奠定了坚实的基础。自国内知名巨头在去年11月份宣布拿下“吃鸡游戏”在中国的手游发行权后,现在其海外版手游的市场推广也在全球高歌猛进。Sensor Tower应用情报App Intelligence平台监测到,在跟踪的50个西方国家及地区App Store商店当中,“吃鸡”海外版本曾登顶达49个App Store的手游类单日免费榜。而据透露,目前该手游已经登顶全球100多个国家的下载榜。

“吃鸡”游戏在直播中的数据同样喜人。据游戏直播数据公司TEO Audience Insights数据显示,2017年用户在全球游戏直播平台Twitch观看《绝地求生》的总时长超过5.2亿小时,平均每天有1900个频道直播该款游戏。而在BIGO LIVE上,观看“吃鸡”的日活用户就已超过了60万。仅一个“吃鸡”游戏尚且如此,那么游戏直播的前景可见一斑。

从国内各大直播平台的估值对比也能看出:游戏直播“钱”景诱人。斗鱼直播的估值是24-25亿美元,虎牙直播估值约13.3亿美元,映客估值约70亿人民币,花椒直播估值50亿元人民币左右。相对于娱乐直播,游戏直播在估值上有着明显的优势。

在这样的环境之下,BIGO LIVE很难做到无动于衷。而Cube TV在泼水节期间的隆重亮相,无疑向世界表明:BIGO LIVE在游戏直播领域已经吹响了冲锋号。

海外游戏直播的机会还多吗?

海外游戏直播的机会还多吗?

BIGO LIVE单独推出子品牌Cube TV,专注游戏直播。这对BIGO LIVE来说,一方面是快速占领海外游戏直播的高地,另一方面是完成自身产品的矩阵式布局,建立巩固其海外直播霸主地位的护城河。而这也意味着,其后的品牌与之的距离将越来越大,追赶越来越难。BIGO LIVE在泼水节的这一泼水,恐怕会让很多眼馋东南亚游戏直播市场的人内心难免一惊。

东南亚、南亚及中东地区的第一波流量红利已经过去了。在移动互联网的普及方面,东南亚、南亚地区要比中国晚2-3年。这让早些年出海的直播平台吃到了第一波流量红利,迅速成长为直播巨头。数据显示,BIGO LIVE于 2016 年出海;2017年10月实现盈利,2017年全年营收超过3亿美金;截止2018年2月,不到2年时间,该平台注册用户已达两亿、月活用户3660万。

而其后跟进的品牌则享受不到第一波红利这样的“天赐良机”。但海外直播市场依然“遍地黄金”。谷歌和淡马锡(Temasek)的一份报告显示,2016年,东南亚互联网渗透率只有33%,到2017年底,东南亚超过6.41亿的人口中51%是每月活跃的互联网用户。而WARC更是在一项调查中大胆预测,到2025年东南亚互联网经济有可能超过2000亿美元,成为互联网普及率最高的地区之一。

相对于国内的高度饱和,海外直播市场看起来机会重重,但先进者已经早早划分了势力范围,占据着有利的位置。更重要的是,出海直播的玩法已经发生了变化,从原来“单打独斗”的跑马圈地转向了抱团跨界的精耕细作。这就要求出海品牌有更强大的品牌号召力,才能获得更好的资源助力。

在这次Cube TV泰国实景游戏挑战赛中,BIGO LIVE就成功借用了泰国泼水节和“全民吃鸡”这两个大IP。这次实景游戏挑战赛的核心场地在曼谷的考山路。众所周知,考山路是背包客的聚集地,对于来自各地的典型背包客,没到过考山路就如同没到过泰国一样。在泼水节这样隆重的节日里,要想在考山路这样的标志性地方举办活动,没有强大的资源运作能力,相信很难获得当地政府的许可和支持。

而在此之前,BIGO LIVE和搜狗海外版多语言输入法Typany Keyboard进行了一系列的战略合作,搜狗Typany输入法为BIGO LIVE推出专属键盘皮肤;BIGO LIVE则通过其全球的网红资源,举办专属的品牌音乐专场,并在直播间中介绍为BIGO用户量身定做的输入法皮肤。

先进者拥有坚实的用户基础、强大的资源号召力,海外直播市场看起来很大,但留给后来者的机会已经不多了。

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