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抖音回应否认封杀小猪佩奇 这只粉红猪为何能一年吸金70亿?
深度 |  2018-05-03   | 来源:每日经济新闻   | 阅读:3816

一只粉红色的精致猪小妹已经占据了年轻人的社交圈,“小猪佩奇身上纹 掌声送给社会人”,当抖音、快手上的”社会人”现象蔓延到了朋友圈、微博甚至Angelababy、戚薇等明星身上时,这只长得像吹风机的二维可爱形象毫无疑问成了今年最火的“带货女王”,小猪佩奇的IP价值已经不仅限于儿童市场,而是向着全年龄段人群进发。

短视频为小猪佩奇的火爆似乎带来了更多的流量,随着“抖音”封杀小猪佩奇的新闻频出,在近日曝光的一份抖音社区规则中,“小猪佩奇”被列为禁止元素。5月1日,抖音相关人士向《每日经济新闻》记者(以下简称每经记者)独家回应称:“网传的社区规范是假的,我们没有封杀小猪佩奇。”

社交平台催化“社会人”爆红全平台播放量逼近500亿

天天自称“社会人”的你,真的了解小猪佩奇吗?

这部豆瓣评分高达9.2分的动画片来自英国,又名《粉红猪小妹》(英文名:Peppa Pig),是由英国人阿斯特利贝加戴维斯(Astley Baker Davis)创作、导演和制作的一部英国学前电视动画片。故事围绕佩奇与家人的愉快经历展开,剧情幽默温柔。而其进入中国也已经有十几个年头,目前为止播出了5季,第六季计划今年7月开播。

据每经记者统计,爱奇艺网站上,《小猪佩奇》的播放量已达到134.4亿,优酷上的播放量则达到144.6亿,腾讯视频上的播放量达到了191.4亿次,也就是说,《小猪佩奇》光在“优爱腾”上就疯狂收割了470.4亿次播放量。

然而,真正让小猪佩奇火起来的却不是孩子们,造成小猪佩奇火爆的主要推手是社交网络,或者说是社交网络上活跃的主要用户:年轻人。当微博上关于“猪猪女孩”的讨论越来越多,小猪佩奇就不单是小朋友们喜欢的动画角色,而是被成年人的世界赋予了更多意义。

去年11月,B站关于《小猪佩奇》的视频集中爆发,多个网友制作视频播放量超过百万。一位从业者认为,小猪佩奇源于动画,有多年的观众基础和能引起人们的情感共鸣,但其真正的火爆来自短视频。

B站上各个版本的“小猪佩奇”(图/B站截图)

每经记者注意到,一则将小猪佩奇画在背上的短视频引发了小猪佩奇在快手、抖音等短视频平台的火爆。随后,小猪佩奇也成了抖音、快手、美拍等短视频平台的明星。据官方统计,美拍上,与“小猪佩奇”内容相关的视频总量约为8万,播放量约为10亿。

小猪佩奇的火爆也引起了《人民日报》的注意,人民日报发文评论小猪佩奇,在小猪佩奇的正面作用之后,不少中小学生以此标新立异,一些人以穿戴小猪佩奇的服饰、手表等互相攀比,更有甚者,少数不法商家假冒仿制相关产品,攫取利益。“小猪佩奇再社会,也不能毁掉孩子的童年,不能逾越规则和底线。”

随后,抖音封杀小猪佩奇的消息便开始发酵,有分析认为这是内容监管之下抖音强烈求生欲的表现。网络上曝出的抖音社区规则中,“小猪佩奇”被列为了禁止元素。

不过,抖音人士向每经记者否认封杀小猪佩奇,并表示网传社区规范不实,表示抖音是根据相关法律法规进行了社区规范说明,希望大家大家共同维护良好的社区规则并且遵循,但具体规范不方便公开。

一个文身贴月入30万“粉红猪小妹”IP攻占成人周边市场

赵丽颖的小猪佩奇头饰、Angelababy的小猪佩奇T恤、戚薇的小猪佩奇手表糖、刷屏朋友圈的小猪佩奇文身贴……当明星和普通人纷纷成为小猪佩奇的自来水,这一深耕儿童市场的动漫形象也快速攻占了成人周边市场。

小猪佩奇成为了明星们的新宠吉祥物(图/微博截图)

实际上,被称为“顶级流量IP”的小猪佩奇,其吸金能力已经被广泛讨论。版权方eOne公司财报显示,2016年这个IP在全球范围内为公司带来近70亿元人民币的收入。数据显示,2020年预计收入120亿元人民币,其中中国市场的吸金能力正在迅速增强,eOne公司2017年上半年在中国的授权和商品销售收入同比增幅超过了700%。

小猪佩奇的衍生品有多火爆?在淘宝上搜索“小猪佩奇文身贴”,价格5元到几十元不等,每经记者看到,一个售价为9.9元的小猪佩奇文身贴月销量近3万笔,粗略估算,光靠这款文身贴,一个月便可进账近30万。

而对于拿到小猪佩奇相关版权的公司来说,小猪佩奇的火爆则是未来吸金的保证。每经记者注意到,今年3月19日,奥飞娱乐宣布与eOne达成IP合作,双方将就eOne旗下的“小猪佩奇”展开一系列产业合作,计划发布全新主题玩具系列,并将在2018年第四季度全面推向市场。

小猪佩奇如此火爆,会不会加速奥飞娱乐推出新产品?5月1日,每经记者联系奥飞娱乐相关人士,该人士表示,公司会按照既定计划发布产品。

“现在很多企业都在尝试合家欢或者全龄段方向,或者带有社交益智、情绪管理等属性,类似小猪佩奇、超级飞侠等都是成功的典型案例。”奥飞娱乐相关负责人透露称,未来将结合旗下IP的具体情况,推出适应不同年龄层的消费产品,关键是如何让产品更具有竞争力,比如差异化的玩法体验等。

另一个赚得盆满钵满的衍生品系列则是小猪佩奇的图书,一位出版行业人士告诉每经记者,作为拥有《小猪佩奇》独家中文版权的安徽少年儿童出版社,其所出版的《小猪佩奇》系列图画书2016、2017连续两年销售码洋(编者注:行业术语,码洋即定价,码洋越多,利润越大)突破1亿元,该人士表示,这一套书可以带来保守估计3000万元的利润,对童书出版而言,这样的利润无异于“行业神话”。

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