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一场“政企直播”引来50万人围观,平台打造“正能量”直播各显神通
资讯 |  2018-05-24   | 来源:原创   | 阅读:4760

政府“一把手”上直播

05月23日下午4点,一场特殊的直播正在斗鱼“虎投财经”频道播出:直播现场既没有大主播,也没有水友们喜闻乐见的游戏、娱乐、美食等场景设置,而是一群政府官员和民营企业家。他们围坐在武汉市洪山区大学之城直播基地的一间会议室,首次通过网络视频直播的形式,向所有关心洪山发展的网友同步呈现。

参加对话的政府代表,有洪山区区委书记、区长,还有该区各职能部门的主要负责人;对话的企业代表中,有多家主板或新三板上市公司的董事长。

现场的讨论气氛十分热烈,场外的网友互动也相当给力。在对话播出的虎投邦直播间,不时有网友打赏留言,主办方也以抽奖的方式对网友的合理建议给予回馈。平台数据显示:直播期间,实时直播热度峰值超过50万人次,评论弹幕量近万条。

如此规格的政企对话,通过直播平台同步播出,在国内还是第一次。以至于当地的省级党媒《湖北日报》在第二天刊发整版报道,并评论说:这次政企对话,将时下最火爆的直播形式,同推进服务型政府的目标有机结合,具有全国性的标杆意义和示范效应。

斗鱼的“正能量”觉悟

在斗鱼直播平台,类似的正能量直播早不鲜见。自2017年开始,斗鱼平台积极响应国家正能量的号召,坚持做绿色直播内容的新思路和新启迪,在全平台率先提出“正能量直播”概念,成为引领一时的行业热词。QQ图片20180524190123

在内容方面,为大力支持和创作正能量直播内容,2016年斗鱼直播上线正能量版块,集中展示覆盖多个领域的正能量内容。同时也率先在微博、微信先后推出“斗鱼正能量”。66VFC`U76UR_QMADYN)V_BE在主播运营方面,2017年10月,斗鱼专门针对正能量版块率先发起正能量的主播招募,就平台已涵盖的政务、警务、公益、非遗、三农、军事等若干方向内容,整体进程持续15个月。ITTT37O]1}$~SN3OFUH{NR8在政务方面,近两三年来,斗鱼直播更进一步,与政府部门开展深度合作,助力传递政务好声音。以公安部为例,2月1日,公安部、中央网信办联合举办第二届“五个十佳”公安网络正能量精品征集评选活动暨全国公安新媒体矩阵启动仪式,斗鱼直播成为全国公安新媒体矩阵的重要支撑。斗鱼直播将在公安网络新媒体的矩阵中持续创新,发好公安声音、讲好警察故事。

在线下活动方面,三届斗鱼嘉年华都将“直播正能量”作为重点企划方向,将泛娱乐文化产业与弘扬社会正能量的宏伟目标完美结合。嘉年华十里江滩活动现场,正能量主题展区占有重要比重,并在主播的引导下,从线下渗透直播需要正能量的宗旨。QQ图片20180525120036

在“正能量直播”的影响力营造上,斗鱼直播还与重点媒体展开合作,促进传统媒体向新媒体的转型和融合,与央视、中国日报、湖北日报、浙江日报、湖北卫视、湖北经视、湖北综合、长江日报等多家媒体机构展开合作,通过斗鱼直播将正能量新闻第一时间传递给社会。

一些公益项目也通过斗鱼直播推广。斗鱼直播联合中国红十字会、生命阳光、联创基金会、荆楚爱心联盟、谈笑爱心基金、延参法师等公益组织共建平台,在环保、公益等领域开创先河,推广正能量机构和主播,传播正能量的直播内容。QQ图片20180525120107

此外,斗鱼也将“正能量网红”力量作为战略布局的重要指标。主播作为直播平台的竞争核心,这个群体正受到社会越来越多的关注和认可。尤其是一些人气主播已经具备公众人物的影响力,这些主播的一言一行容易影响到平台、乃至社会公众。如何引导大主播积极传播正能量,已成为斗鱼直播的企业社会责任建设的一环。

在斗鱼直播的倡导下,越来越多的主播开始注重自身的社会责任。作为斗鱼超人气主播,冯提莫就是其中的一个典型。QQ图片20180525120124五四青年节前后,斗鱼主播冯提莫被聘任为重庆共青团宣传工作推广大使,团重庆市委副书记黄永宜为冯提莫颁发聘书。主播群体与社会正能量的结合,也是党政机关“互联网+”的一项重要尝试,通过主播的代言,扩大正能量对公众的影响力。同时,通过斗鱼近2亿用户规模的流量影响力,为社会正能量提供一个重要宣发渠道。

事实上,在冯提莫之前,也已经有很多的人气主播用实际行动践行着公益相关活动。比如,早先的陈一发儿、钱小佳、炉石一哥狗贼等网络主播曾参与公益组织发起的慈善募集;最近有斗鱼网红主播对“全国道德模范”刘培、董明、杨小玲以及“武汉好人”侯立新等正能量人物,通过斗鱼“正能量”频道进行系列主题直播和采访关注;也有斗鱼主播践行环保使命,成立“自救者联盟”,以带动更多年轻人参与到环保公益活动中……

这些大主播既有和斗鱼平台的合作,如走进军营感受军人风范,也有结合兴趣和擅长点做公益。无关大小,斗鱼直播业已形成了正能量直播的文化气氛。

这与斗鱼的社会前瞻性觉悟息息相关。早在2017年6月,斗鱼就成立了“网红党支部”,这在全国500多家直播平台中是第一家。当时斗鱼传出的“直播到哪里,党建就到哪里”在业内外流传甚广。QQ图片20180525120149斗鱼创始人兼CEO陈少杰说,之所以成立“网红党支部”,也是要形成一种震慑力,为整个行业提供一些正能量。而斗鱼联合创始人兼联席CEO张文明也曾对外表示:“哪里有重大舆情需要澄清,哪里有谣言需要粉碎,哪里有新政需要解读,斗鱼正能量网红可以随时出击,帮助党委政府消除网友误解,第一时间传递正向能量。”

聚焦正能量是国家一贯倡导并要求社会各界配合的文化政策,直播行业作为文化产业链中占比越来越重的一环,特别是作为新兴媒体,要做好标杆示范作用。如今,平台引导、主播打call,跨界合作政府机构、媒体机构、公益机构,它们共同构成了斗鱼直播庞大而多元的正能量集群体系。

全平台正能量“联动

经历了曾经的野蛮生长后,面对花样翻新的直播乱象和相关部门的严厉处罚,各大网络直播平台开始寻求新突破——农业生产、教育课堂、国粹艺术等“正能量”内容纷纷走进直播间,为直播业带来新内容、新活力。“直播+正能量”正在全平台掀起浪潮。

虎牙用正能量传播“主流声音”

1、做直播界的活雷锋,为留守儿童建立图书馆

雷锋月,虎牙直播的主播们直播接力传递正能量,通过直播集资募捐课外书,造福支教学生,为孩子们建立图书馆,积极响应十九大精神,在去年12月,首个留守儿童图书馆终于成立。QQ图片20180525120207

2、端午节主播“粽情”街头公益,牛哥助流浪汉回家

继3月雷锋月后,虎牙的主播们在端午节再次集体开启正能量直播,主播们带着粽子,牛奶看望留守老人,为他们带去温暖。拥有“流浪汉哥哥”美誉的牛哥也在当天上街头直播帮助更多流浪汉回家。

3、开设你好新时代直播专题,解决农民糖橙滞销问题

虎牙直播开设你好新时代直播专题,全面学习十九时代精神,肩负起传播新时代的文化使命。在同月,主播为了帮助农民伯伯解决糖橙滞销问题,靠直播吃糖橙带动消费,从益农小事做起传递正能量。

4、虎牙主播化身爱心大使,春节车站传递浓情暖意

在今年2月份,虎牙游戏主播大锤哥化身爱心大使,到成都SOS儿童村,以粉丝名义捐款,呼吁大家献爱心,弘扬正能量。在春节期间,虎牙直播发起“回家的礼物”活动,在敬老院、车站等多地传递爱心,让异乡人不再孤单!QQ图片20180525120222

映客开展“公益助学”直播项目

映客直播的正能量主要以“教育”为立足点,辐射其他慈善赈灾项目。其中,“小映帮我”,以“分享最微小的故事,上映最真实的温暖”为宗旨,通过民众的行动并联动明星、主播、网民向各大公益机构共同践行公益,截止到现在,映客已经累计向公益事业投入善款近千万元。

无论在哪个直播间,只要点击“小映帮我”礼物,每点击一次,映客平台都会向公益事业捐出一分钱。利用直播的便捷渠道,让普通民众都可以参与进来。

其中,“小映助学”是为应届高中毕业生设立的助学慈善项目,用于帮助成绩优异被大学录取却无力负担学业和生活开支的入学新生,减轻他们的经济压力,安心在大学继续深造学习。

“小映读书”“小映唱歌”是为社会留守儿童、贫困地区儿童设立的关爱慈善项目,通过提供经济援助、提供硬件及软件教育设施、提供图书资源等方式,搭建精神文化发展基地,开展各类青少年文体活动。

此外,映客也发挥主播力量为公益践行。映客樱花女神的公益女神即将开启新的公益之行,包括新的“助学项目”,“小映书柜”与“小映课堂”,这些活动都用“直播”的方式,与媒体、大众共同纪录公益之旅。

花椒运用主播明星力,践行“直播+公益”

去年12月,花椒主播雾霾天为环卫工人送出200只PM2.5专业防霾口罩,并亲手为他们带上;今年3月,30位主播现身北京798,身背“巨肺”徒步5公里,3小时捡起1.5万根烟头,以此呼吁不要在公众场所吸烟;世界水日当天,花椒主播齐聚什刹海公园,收集被丢弃的“半瓶水”,呼吁人们节约水资源。

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不仅主播做公益,花椒直播还利用自有明星资源的影响力,成为明星做公益的窗口。南方水灾期间,国民组合羽泉直播中呼吁大家关注水灾,并在直播中筹集捐款;同年四月,好村长李锐携花椒主播重回《爸爸去哪儿》取景地,为留守儿童送温暖;去年国庆,张继科直播看望福利院儿童获无数点赞;近期,林志颖直播冰球公益赛,并呼吁大家关注留守儿童。明星们在花椒直播公益,带来正能量内容的同时,也通过将直播收益全部捐献的行为,把“绿色”直播进行到底。

熊猫tv开启“国宝大熊猫”专属直播间

2017年2月,熊猫直播与央视网iPanda熊猫频道达成战略合作,开启专属直播间,向观众24小时直播国宝大熊猫的生活,向世人展现“国宝熊猫”的真实生活状态,呼吁国人保护濒临灭绝动物,引发国人对珍稀动物濒危的思考。

在内容打造上,熊猫直播为推动中国本土游戏产业的健康发展,联合人民日报海外网打造的游戏产业高端访谈栏目——《爱游喂!》。旨在将中国原创精品游戏产品、优秀游戏企业、电竞机构和典型人物,以直播的形式呈现在海内外受众面前,通过直播的影响力,提升中国文化创意产业在全球范围的软实力,进一步提高中国游戏产业的影响力。

在公益方面,熊猫直播组织主播开展“公益支教活动”。“熊猫主播公益支教活动”曾两次奔赴新疆、陕西等贫困地区,为当地学校送去爱心物资,王师傅、囚徒等知名主播也为学生带来寓教于乐的活动。

触手以“历史科普”为主题

今年四月,触手直播平台旗下近20位主播赴井冈山重走长征路学习革命精神,并在采访中表示将以身作则,发挥正能量榜样力量。触手直播通过主播的影响力,让公众重燃对历史文化的热情,也将中国特有的革命文化通过直播的渠道重新活跃在年轻人的视野。QQ图片20180525120255早前,触手还作为长江五号发射科普节目的直播支持平台,全程直播演播室专家科普节目。利用国家航天全民热点事件,倡导教育平权,触手呼吁民众对山区希望小学孩子群体的关注,守护山区孩子探索宇宙的梦想。并且,还以此为契机开办希望小学线下公益科普公开课,产生的直播收益均定点捐赠合作的希望小学。

总结:

直播产业发展到今天,已经告别了行业的野蛮生长方式。好的势能总是能相互影响,大部分平台在国家政策法规的引导和影响下,将传播向上向善的社会风气,推动整个社会公德建设作为自己平台发展的战略布局。这种正能量的传播也刚好契合了国家舆论宣传的主旋律。

从5月23日举办的政企对话直播交流会来看,洪山区委倡导搭建网友实时互动交流的平台,将直播与推进服务型政府的目标有机结合,也是政府倡议“绿色、正能量直播”的执行举措。从政府政策层面来看,直播平台是互联网时代传播民族文化、传承传统文化的重要平台,更是青少年接触世界的窗口,所以,要将那些扭曲的价值观重新拉回正途,就在在遏制不良信息传播的同时,加大正能量的传播,网络直播行业要以传播正能量、传播真善美为立业之本,树立良好的行业形象。同时也要不断增强直播内容的专业性与原创性,提供有深度、有价值的直播产品,只有这样才能逐渐改变人们对直播的固有印象,而这也正是网络直播所应发挥的作用。

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