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花椒正式上线PC端直播“猫啵” PC端+移动端双线抢滩直播市场
平台 |  2018-05-29   | 来源:中国商业观察网   | 阅读:1000

5月28日,花椒正式对外宣布推出PC端 “猫啵”直播产品。据了解,这也是继成功打造移动端直播产品后,花椒推出的全新PC端直播新品。而猫啵的上线将得到花椒在公会主播资源、流量、技术、运营推广等方面的全面扶持。花椒本次推出PC端新品,将协同原有移动端直播业务产品实现双端共同发力,精细化运营服务用户,深耕直播市场。

花椒作为国内领先直播平台,拥有移动端的流量以及优质主播公会资源,为 “猫啵”的推出打下坚实基础。而“猫啵”不断引入优秀的主播及公会,以优质PGC内容吸引用户。加上“猫啵”推出贵族系统、守护系统、约战系统等多重玩法,为直播用户打造深度互动体验。因而,花椒推出“猫啵”,必将进一步激活PC端直播市场。

事实上,当前移动直播行业进入白热化竞争阶段,各大平台将焦点聚集在移动端直播,PC端直播市场并未全面涉足,市场发展空间有待挖掘。PC端直播以网络稳定、大屏观看等特点吸引用户,相对于移动端直播的碎片化,能够进一步获取用户注意力,蕴藏着巨大的商业价值。

花椒联合创始人于丹表示, 花椒推出猫啵,将实现PC端和移动端双线运营, 加上平台线上线下联动发展策略,将全方位构建多维直播生态,推动直播行业向上发展。

知名公会入驻“猫啵”  多重玩法获青睐

本次“猫啵”直播是花椒针对PC端直播市场全新推出的泛娱乐社交直播平台,内容涉及明星发布会、花边新闻、才艺展示、生活趣闻、聊天互动等众多领域,并在玩法方面有所区分。

礼物打赏是直播行业盈利的重要方式之一。为了给用户打造极致的使用体验,“猫啵”利用3D模型,让礼物呈现效果达到了业内最佳,同时增加礼物彩蛋、神秘礼物特效等功能,不断为用户创造惊喜。

此外,“猫啵”还推出了面向土豪用户提供平台各种特权的贵族系统、能让粉丝针对所钟爱的主播专门开通的守护系统以及主播和主播之间或主播和粉丝之间相互邀请约战的约战系统。多重系统的开设,为“猫啵”平台的主播和用户提供了丰富而有趣的互动体验。

据花椒官方介绍,“猫啵”目前已吸引了直播行业中包括姿瓣、热度、华星、冰点、MJ等在内的数十家知名公会入驻。而花椒一姐徐若汐,来疯大主播兵子、裤衩、韩冷先生,奇秀大主播吴所谓和陌路,红豆等主播也纷纷成为了“猫啵”的头部大主播。“猫啵”直播凭借平台的资源和流量优势,已经成为了众多家族公会和头部主播开辟新天地的阵地。

猫啵相关负责人表示,猫啵上线将得到花椒平台资源倾斜大力扶持,加上头部公会和主播的接连入驻,“猫啵”直播将会充分挖掘PC端直播的流量和变现红利,移动和PC双端共同发力,推动整个直播行业的发展。

差异化竞争推新品  剑指PC端直播市场

移动直播以使用便捷,准入门槛低等特点受用户青睐。据艾媒咨询发布的相关数据显示,2017年在线直播用户规模达到3.98亿,预计2018年直播用户规模达4.60亿,2019年达5.07亿。高速增长之后,移动直播市场整体增长渐缓。

当前各头部直播平台聚焦移动端直播市场,并未对PC端直播全面涉足,而花椒率先推出“猫啵”,差异化竞争瞄准PC端直播市场,跳出行业当前红海竞争,更为整个直播行业的发展提供新的思路。

据艾媒咨询相关数据显示,78.3%的在线直播平台用户的使用目的是娱乐放松。作为泛娱乐直播平台,“猫啵”符合了大多数用户的需求。此外,花椒在2018年第一季度用户粘性指数达8.38,在直播行业位列第一,这为花椒平台的用户从移动端转向PC端提供了有利条件。花椒此时推出“猫啵”,从泛娱乐角度入局PC端直播市场,可以说是天时地利人和。

“猫啵”作为PC端直播平台,与移动端直播的碎片化观看相比,凭借更加稳定的网络、更大尺寸的观看屏幕等优势,能够进一步满足用户在观看直播的完整度和沉浸度等方面的要求,为用户提供更加舒适的观看体验,将会吸引众多资深直播用户转向PC端直播。与此相对应则是,PC端直播需要更多高素质的主播以及更加优质的内容来长期留存用户。

就目前来看,“猫啵”作为PC端直播,不但不影响主播在其它直播平台的直播,还为主播提供了新的流量和变现途径,已吸引了众多头部主播的入驻。同时,“猫啵”为入驻公会提供大量扶持,使得百余家家左右的公会申请入驻合作。“猫啵”引入大量优质主播资源,直播内容由UGC向PGC升级,以满足未来用户对于专业内容的需求,将有效提升用户留存率。

此外,“猫啵”推出的贵族系统、守护系统以及约战系统等一系列新玩法,能够进一步为重度直播用户提供与主播的深度互动体验,使得用户粘性进一步增强。通过“猫啵”,花椒将得以率先挖掘PC端直播市场的价值,深耕用户运营,挖掘直播变现红利。

“PC端+移动端”双线作战  多维立体打造直播生态

作为国内领先直播平台,花椒在流量、主播公会资源等众多方面在直播领域占据着绝对优势,为“猫啵”直播发展提供了坚实的基础。

在流量方面,目前花椒的累计用户数量已经突破了3亿,分布在全国500多个城市。据权威机构艾媒咨询发布的最新数据显示,花椒在2018年4月的月活跃用户达2430.18万,在直播行业位居榜首。此外,花椒还享有强大的PC端流量基础,这均为猫啵提供流量支持。

在主播公会方面,截至2017年底,花椒平台的主播数量累计已经超过1500万,前20名的主播年收入总计超1.2亿元,人均年收入高达641万,前10大家族去年总流水超过10亿。同花椒合作的公会有8家拿到了新一轮融资以及天使轮融资,总金额达到2亿,整体估值放大了18倍。目前花椒仍正以平台扶持帮助平台公会和主播增值。

花椒为“猫啵”的发展提供源源不断的动力。而通过“猫啵”,花椒也得以挖掘PC端直播市场空间,以PC端和移动端的双线运营实现在直播行业的全面开花。

事实上,除了发力“移动端+PC端”,早在2017年花椒的“1218直播节”上,于丹就宣布,在2018年花椒将打造花椒红人计划、成立线下SOHO、发起“花椒城市合伙人”项目,打造主播一站式养成基地。2018年,花椒的产业版图要从线上发展到线下,实现线上线下联动发展。

从移动端到PC端,从线上到线下,花椒正通过布局多维立体的直播生态,构建直播生态链,和主播公会共同成长,进而实现整个行业的飞跃发展。

业内人士对此评论,在移动端直播市场增长趋缓之际,花椒瞄准PC端直播市场,推出“猫啵”将进一步激活PC端泛娱乐直播市场的活力。通过 “移动端+PC端”、“线上+线下”的多维布局,花椒将全面打通直播市场,以多维立体的直播生态引领整个直播行业的发展。

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