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抖音封杀温婉,今日头条对抗腾讯系的强烈求生欲
资讯 |  2018-05-30   | 来源:砍柴网   | 阅读:3192

抖音又开始“断臂求生”了。这次被封杀的是——温婉。

说起抖音温婉,脑海中自带古驰古驰普拉达普拉达的旋律。如今,温婉和古驰歌曲已经在抖音一起消失。

要知道,这条背景音乐为古驰歌曲的小视频,收获了上千万的点赞,温婉也因此一夜而红,粉丝在7天内超500万,打破了之前代古拉K10天粉丝破500万的素人增粉纪录。截至被封杀时,温婉的粉丝已经达到1200万以上。

而温婉此次被封杀,主要由于此前的大量“黑料”被扒,包括:傍富二代高调炫富;私生活不检点;整容;做网管时有偷手机的行为;未成年逛夜店并流出“被摸”图等。

据网友爆料:温婉自称17岁,那么作为一个未成年少女,整天逛夜店、傍大款、买名牌,影响力扩大之后,传达出的读书无用、不劳而获的价值观太过负面。而抖音85%的抖音的用户都在24岁以下,温婉的走红容易带动更多少男少女误入歧途,被封杀可以看做是二更食堂、Ayawawa等平台自查事件的延续。

温婉确实能为抖音拉动流量,但同时而来的,还有监管压力。而今日头条在近半年内旗下产品悉数遭遇重创,从悟空问答被关、火山小视频被央视点名到内涵段子被永久关停,今日头条早已成为惊弓之鸟,在审查问题上如履薄冰。

而有意思的是,就在大家都紧绷神经,低调行事的时候,腾讯的微视却大张旗鼓的宣布反扑归来,甚至斥资30亿为其铺路。腾讯公开数据显示,目前全球已有超过100余个原创内容创作机构与微视取得联系及合作,单个达人账号最高月收入突破12万元。

抖音在半年内,日活从1000万暴涨至4000万,后来又跃居为全球下载量最高的iPhone应用,用户规模达到1.2亿。抖音发展成为“流量巨头”之后,发展瓶颈也变为对庞大用户群体及上传内容的监控、审查和整治。

而“重启”归来的微视,此前已“夭折”过一次,尚处在积累用户的阶段,目前对抖音还不能形成太大威胁,同时面临的监管压力相对较弱。尽管如此,作为腾讯旗下的产品,微视仍是“含着金汤匙”回归,腾讯与今日头条之间的暗战,一开始就进入了白热化。

30亿“重启”微视后,起诉、封杀交织

抖音的成功戳到了腾讯的痛处

腾讯与今日头条正式开撕,始于张一鸣的一条朋友圈。之后,双方起冲突的点主要集中在视频,尤其是短视频社交领域。

5月8日,抖音App下载量达到4580万次成为全球下载量最高iPhone应用,超越Facebook、YouTube和Instagram。张一鸣在朋友圈发文庆祝,并留言称:“微信的借口封杀,微视的抄袭搬运挡不住抖音的步伐。”

今年3月底,抖音短视频的分享链接无法发送至微信朋友圈,随后,腾讯“封杀”抖音的消息不胫而走。腾讯对此回应道:为避免链接刷屏影响朋友圈阅读体验,微信对朋友圈内链接的传播设有防刷屏限制。这也是张一鸣所言的“微信借口封杀”。

马化腾随即评论回应:“可以理解为诽谤。”自此,双方“战火”正式点燃。

5月17日,抖音以微信公众号“快微课”发布的《抖音,请放过孩子》一文存在虚构事实、故意混淆视听为由向法院起诉,要求腾讯立即停止侵权,提供微信公众号“快微课”的注册信息及身份信息,赔礼道歉,并赔偿经济损失及维权合理费用共计100万元。

5月18日,抖音发布了H5“第一届文物戏精大会”迅速刷屏,但在中午12点时遭遇到微信官方的封杀,理由是“诱导分享”。封杀时该页面访问人数为200万。

腾讯与今日头条的“战事升级”暴露出腾讯在短视频领域的流量焦虑。

根据QuestMobile的数据,2017年8月至2018年1月,“抖音”的日均活跃用户从约1000万飞跃到约4000万。而去年9月份,抖音官方首次公布的抖音的用户群体画像中,抖音85%的用户在24岁以下,主力达人和用户基本都是95后。

今日头条的抖音一路高歌猛进,截至今年3月份,抖音国内用户累计达1.2亿。在海外市场也有突破,目前已经覆盖全球超150多个国家,月活用户超过1亿。

抖音的成功戳到了腾讯的痛处。一直以来,腾讯迟迟未能孵化出与之相匹敌的产品,虽然投资了快手,但“亲儿子”微视的存在感越来越弱。

微视最早诞生于2013年,当时短视频还未迎来风口,微视也一直被腾讯冷落。2015年时,微视团队的主要成员已经离职或转岗,2017年4月,微视正式下线。而此时,快手、抖音、火山小视频等短视频平台已经先后崛起,并大面积分割了国内的存量市场。

2017年下半年,微视被腾讯从OMG(网络媒体事业群)调换至SNG(社交网络事业群),开始探索短视频与社交的结合。

2018年4月2日,微视重新上线。不仅打通了QQ音乐千万正版曲库,还在随后更新的版本中,增添了照片视频混拍上传制作MV、私信、互相关注、私密发表等新功能,界面显示和算法推荐也在向抖音靠近。

同年4月10日,有消息称腾讯斥资30亿元,以现金补贴的方式吸引优质达人内容入驻,微视进一步“抖音化”。

微视的高调回归,显示了腾讯在财力上的巨大优势,但由于微视错失了短视频社交的发展风口,在与已经发展为“流量巨头”的抖音正面对抗时,采用的又是与抖音相似的策略。作为缺乏创新的“后来者”,腾讯的优势并不明显。

短视频竞争从暗斗到明争

腾讯系缺用户,今日头条怕审查

目前,今日头条已经形成了自己的产品矩阵。仅在视频方面,抖音瞄准90、95后年轻的“潮酷玩家”;火山视频对标快手开发三四线城市、乡镇用户群体;西瓜视频则对标YouTube。

其中,火山小视频由于之前的“未成年妈妈”事件被央视点名后,声量减弱。而竞品快手背后则有腾讯,目前尚不需要孵化产品直接参与竞争。而对抖音,腾讯已有微视与其对垒。在对西瓜视频的直面竞争上,腾讯也在5月20日上线了下饭视频填补空白。

5月25日,今日头条在微信公众号发布的文章《今天,我发现了腾讯的一个大秘密……》中指控:“西瓜视频无法进入微信朋友圈、QQ空间,甚至被装有腾讯管家的电脑拦截,而‘姊妹APP’(下饭视频)的内容则可以想怎么分享就怎么分享。”

5月26日,腾讯给出回应:“5月16日,腾讯安全云部监测到域名m.365yg.com(西瓜视频)含有大量以‘腾讯分分彩’为名义的违法赌博内容,并通过互联网渠道大规模传播(该域名传播的URL恶意网址的比例超高,超过80%),影响大量用户。”

5月27日,今日头条再发文《感谢腾讯管家的监督 但请勿造谣》。文中承认西瓜视频在进行全站排查后,处理掉存在含有新型诈骗内容的相关视频500余起。

同时,今日头条认为:“腾讯所谓‘该域名传播的URL恶意网址比例超高,超过80%’的说法纯属造谣,西瓜视频完全不能接受这个说法。从我们的后台看,相关视频大概占西瓜视频总内容的不足四百万分之一。”

今日头条还指出“在腾讯相关产品,包括天天快报、QQ空间、QQ看点、QQ群,甚至微信公众号上,也存在大量‘腾讯分分彩’(即上述恶意诈骗网址)内容。”但在腾讯系产品含有此类内容的链接,却被腾讯管家认证为安全链接。

另外,今日头条还给出“实锤”,力证腾讯系产品中同样存在“腾讯分分彩”内容,但被腾讯管家标记为安全链接。

腾讯方面目前还没有回应。

腾讯与今日头条的竞争也暴露出双方目前各自的短板。去年年末至今,今日头条长期陷于“水逆”:四次因低俗内容被网信办约谈、包括“悟空问答”在内的六大频道被关、火山小视频因“未成年妈妈”事件被央视点名,随后被停增用户、今日头条被下线3周整改、内涵段子被永久关停……

在监管重压下,今日头条多款产品遭遇“重创”,抖音也迅速上线了“防沉迷系统”。今日头条已经成了惊弓之鸟。

尽管抖音、西瓜视频做的都是平台,但在用户规模扩大之后,平台内容增多。平台对内容生产者及内容本身的审查、整治已经成为发展的最大困境。尤其是在监管不断收紧的当下,一旦有内容突破审查底线,对平台造成的很可能是毁灭性的打击。

腾讯在对抖音、西瓜视频的封杀中,给出的理由也多是“包含诱导信息”、“赌博、诈骗的恶意网址”等不合审查的内容。

而腾讯的微视刚刚回归,下饭视频更是新上线的产品,两者本身用户规模较小,在监管上面临的压力相对不大。但是,腾讯的微视和下饭视频与今日头条系的抖音、西瓜视频几乎如出一辙,今日头条在回应中也直言“我们以为,与腾讯的竞争应该是一个关于创新的故事”。

而且,今日头条的用户一直以“高粘性”著称,抢夺也并非易事。易观千帆的数据显示,今日头条目前的月活用户达到2.2亿,他们的人均单日启动次数为8.3次,人均单日使用时长高达85.8分钟,远高于同行业竞争对手。而今日头条大量的“忠实”用户也成为后来头条系产品接连爆火的早期土壤。

另一方面,微视回归就有30亿的资金优势,腾讯系的资源向微视、下饭视频倾斜后,无论资金还是流量都不容小觑。

根据QuestMobile发布的《2018中国移动互联网春季报告》,移动互联网总使用时长呈增长趋势,短视频行业以521.8%的增速位居第一。

在这个巨大的市场争夺中,腾讯与今日头条各自扬长避短,明争暗战。目前格局未定,双方之间的战火还将继续烧下去。

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