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吃鸡电竞赛PCPI上海谢幕:电竞的商业边际原来可以这样
电竞 |  2018-05-30   | 来源:数娱梦工厂   | 阅读:2464

电竞产业正在迎来全新赋能。

5月25日,中国首场PUGB官方赛事PCPI在上海开幕,这是吃鸡电竞粉期盼已久的盛会。除了40支豪华战队,最抓人眼球的是录制现场的配置:14个机位、80路摄像头、9个OB,还有150人的庞大工作团队。

除了这些卫视级别的直转播硬件设备,还配有导播间、选手休息室等,这样的拍摄投入,可以说赶上一部头部综艺了,PUBG上的变化反映了一个行业趋势:

电竞正加速从单纯竞技色彩的赛事,进化成具有高观赏潜力的内容,“赛事将是未来的综艺节目,直播平台将是未来的电视台。”有行业人士预测。

一个有参考价值的例子是热门综艺《这!就是铁甲》,这档国内首档机器人格斗竞技真人秀,由高智商少年组建团队,打造铁甲机器人进行战斗,从48支队伍中脱颖而出的冠军将参加世界比赛;从节目编排和剪辑手法来看,对电竞综艺化的启发颇大。

在赛事、战队、主播之外,电竞对产业在在广度和深度上的影响可能远超想象,赛事之外的机会,正在吸引更多入局者。

一个新信号:更多高端人才涌入

判断一个行业是否有前途,当然要看这个行业里的人。电竞曾被认为是一门屌丝生意,这算是一个误判,这是一门大且有固定套路可以参考的生意,更多的淘金者开始加入进来,包括最有想法、最会找钱、最有消费能力的人,首先是庞大的明星人群:

花上百万打造电竞装备的林俊杰,混迹于网吧的周杰伦、忙里偷闲当游戏主播的Angelababy……

在参演完《最强大脑》、《奔跑吧兄弟》等热门综艺之后,赌王何鸿燊之子何猷君,开始把注意力转向电竞,策划了澳门首场大规模电竞赛事。另一个刚进入电竞行业的富家子是霍启刚,不是玩家,没有自己的战队,也不是游戏开发商,但霍启刚2017年以来力推电子竞技成为电子体育项目,并当选亚洲电子体育联合会主席。

2011年当王思聪组建iG(InternationalGaming)电竞俱乐部时,很多人认为他只是个只会乱花老爸钱的败家子。短短几年后,更多这样天资优渥的富二代和聪明绝顶的年轻人,正在进入这个赛道,引领潮水方向。

曾就职于渣打银行从事投资的应书岭正是其中一位。2013年应书岭出任纳斯达克手游第一股——CMGE中手游集团总裁,2015年6月16日,应书岭创办中国“移动电竞第一股”英雄互娱并成功在中国上市,这是国内电竞产业的一个节点性事件,也让投资界更清楚地看到了电竞的潜力。2018年,这家公司正在冲刺挂牌A股。

赛事圈地结束,内容输出开始

行业普遍认为2016年下半年开始,围绕“电竞+产业”头部赛事的版权购买,无论是腾讯系还是阿里系都在悄然布局。

“目前来看,圈地运动已经结束。好的头部内容基本花落几家,接下来是围绕这些赛事的品牌影响力,谁能够生产更好的内容,谁就有机会吃到第二波红利。”一位电竞投资人士表示。

这从电竞的综艺化看这种趋势已经很明显,凡是有能力的内容方,也都有可能参与到这场盛宴,也包括数字电视、IPTV、OTT等。谈到未来电竞搬上大屏幕,在刚刚落幕的VSPN赛事中,数字电视比如GTV,地方台比如广东体育频道、湖北生活频道等,IPTV比如广西IPTV、江苏IPTV等,OTT比如华数等,都有覆盖。

“目前跟数字电视、地方台、IPTV、OTT几个平台都有合作,具体不同赛事的版权合作频道不同。”量子体育人士对数娱梦工厂表示。

作为刚拿到腾讯融资的电竞赛事承办方,量子体育的业务情况反映了一种行业趋势。从营收结构看,虽然目前赛事承办依然是这家公司的主营业务,但在内容合作、艺人经纪业务等领域已开始全面拓展。

从长远看,内容输出在电竞产业中的价值还将持续提升:少数头部赛事资源被瓜分后,后来者的机会也只有内容创业。一家主攻狼人杀电竞赛事的机构——大神电竞日前向数娱梦工厂透露,目前为王者荣耀、英雄联盟等联赛制作线上内容已经是公司的重要业务,“去年销售额一个亿,内容占到一半左右。”

较早嗅到电竞综艺化商业前景的还有虎牙直播,去年9月虎牙上线狼人杀节目《God Lie》,节目采用人气主播搭配狼人杀大神的套路。

电竞综艺化,同样需要相关的节目编导人才,“培养懂网络综艺的生产流程和美学概念,又懂游戏、电竞的复合型人才,这方面人才奇缺”,北京一位知名电竞公司公关人士向数娱梦工厂表示。

电竞从赛事走向内容输出的另一个例子,是电竞小说。

今年4月20日,由游戏电竞小说第一人,《全职高手》作者蝴蝶蓝倾心创作的王者荣耀首部正版授权电竞小说《王者时刻》正式首发,也让外界对电竞IP的内容价值更加期待。

电竞的商业边界:可以无限大

从2016年开始,一二线城市的商业综合体陆续开始引入电竞赛事,这曾是与线下商业结合最常见的合作形式。和电影院、餐饮、剧院、游乐城一样,电竞被看做吸引流量,优化业态的优质内容;也因为可以消化过剩的体育场馆资源,地区政府和街道办也开始招徕赛事。

但如今,电竞的价值正在重新被认识到:从商业版图上的配菜,逐渐成为线下消费文化的主角。

而位于上海徐家汇的百脑汇,可能是电竞带动旧商业改造最有创意的例子之一。受电子商务冲击,百脑汇的3C业务曾快速衰落,从门庭若市到冷冷清清,随之加入到了徐家汇商圈改造升级的队伍。

经过几年调整,百脑汇推出了自营电竞平台——翼世纪电竞馆,目前在上海、广州、成都等地已布局了8家,通过联赛、俱乐部见面会、新品发布、战队特训对战区、舞台直播等丰富的元素,并加入了游戏包房等个性化产品。

而随着电竞产业边界的扩大,人的价值正在不断提升,战队成员越来越成为产业的香饽饽。

Sky人皇(李晓峰),几乎是圈内人人皆知的名字,在魔兽、星际争霸、英雄联盟赛事中被称为电竞第一人,并属于行业顶尖的WE战队一员。收割了奖金和知名度之后,李晓峰随后参与创办了钛度科技,目前公司的业务集中在电竞硬件+教育两个方向。

今年5月底,WE战队回到老家西安受到曲江新区欢迎,他感慨道:感谢西安这座城市、感谢腾讯、感谢英雄联盟……今天的一切都是当初打电竞时想不到的场景。”

无论是比赛观感还是在产业链中的位置来判断,电竞的边界都在持续扩张,而随着虚拟现实、人工智能、大数据、云计算等高新技术及装备的应用,电子体育的内涵和外延还将不断更新。

但与之而来的,是一场利益的博弈,特别是随着上游头部游戏资源的进一步集中,整个产业生态都面临着潜在威胁。一位行业人士指出,整个行业的风险包括主要游戏厂商和政策,类似CS:GO,Dota这样的赛事,主要受上游企业控制,如果头部游戏公司受到政策大的冲击,赛事自然会受到影响。此外,电竞和博彩的边界如何界定,这也是需要行业从业者小心拿捏的。

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