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抖音 “温婉” 被封的背后思考,昙花一现的网红与抖音的求生欲
深度 |  2018-05-31   | 来源:原创   | 阅读:3688

本文部分素材取自公众号“庞门正道”,已经获得原作者授权,本文章由直播观察综合整理改编。

深度渗透   抖音成为国民级应用

5月28日也就是本周一,直观君去黄石溜达了一趟。说实话这本是一个普通的旅游活动,山青水美没啥可说的。但是一件小小的事却让直观君印象深刻:抖音成为国民级应用的抖音。

简单说来就是:抖音作为一款爆红的音乐短视频APP,已经成为国民级的应用。其影响的受众除了成年人外,还有五六七八岁的小朋友,他们已经会熟练的找音乐写字条拍视频,然后让大哥哥姐姐们来点赞和关注了。

因为要推送文章,直观君在黄石一游中,必须找到一处电脑办公,左寻右找中找到了一家打印店。在和店主打过招呼之后,直观君就开始用电脑开始工作了。这个时候店主有个十岁的小女儿,正在随着手机音乐开始排练手势舞蹈:“我们一起学喵叫”。

作为00后的一代,他们是如此的个性自我,充满着表现欲。

这个十岁的小朋友直接就来问直观君,你玩不玩抖音啊,关注我一个呗,我现在有13个粉丝100多个赞,你关注我了,我就有14个粉丝了。

十岁小朋友拍的短视频  一起学喵叫

然后一边哼着歌,一边让我解锁手机,小朋友熟练地拿起我的手机,打开抖音然后搜索自己的名字,让我关注她,就这样我成为了她的第十四个粉丝。

据目测,这个小女孩的妈妈也是抖音的用户,正是在她的影响下,小女孩用上了抖音,还为她拍了不少的段子。其实小女孩只是一个小小的缩影,抖音的用户从三四岁到七八十岁都有,只不过其主要用户都是年轻人为主。

但是,这些年轻人正决定了中国未来的社交格局。

这也是以抖音为代表的头条系与腾讯系产品不断发生摩擦的原因。社交本是奠定腾讯巨大优势的根本和基础,然而突然在短视频时代,诞生了一个野蛮的陌生人,头条系的一系列产品开始攫取巨大的互联网流量。

可以说,在短视频盛世之下,抖音吃尽了红利,占尽了风头。同时,危机渐显。

封杀温婉  抖音提前自救

GUCCI和PRADA,如果你看到上面两个单词,脑中第一个出现的不是包包什么的,而是一股音乐,那么说明你已经被抖音洗脑了。

是的,大概是10天之前,凭借10秒的GUCCI ~GUCCI ~PRADA~PRADA ~ 的洗脑音乐和简单的几个夜店蹦迪动作,诞生了一位现象级的网红,一个声称17岁的小美女,从400W粉丝一下子飙升到1000万+,她的名字就叫温婉。

意想不到的是,随之而来的是封号。粉丝们都炸了:凭什么封号?嗯,我们来看看为什么封号。

大概看懂了吗?如果是爆红之后再被封后去看,人家只不过是夜店蹦迪,整容,这个是别人的自由,难道这样就要封杀吗?

蹦迪是自由,整容也是自由,这些不应该被微词。但是反过来看,似乎容易看得懂。

一个女生,靠整容获取关注,靠简单的蹦迪动作就可以走红网络,千万人崇拜,这个价值观是否有问题?

如果我们大力去推广这样的成名之路,被她影响着的年轻男女们,会如何看待这个社会?从一个温婉可能你觉得事情没有那么大,蹦个迪,泡个富二代,怎么就戴高帽了?

网红被封  释放行业严管信号

那么我们再回头半年去看看。快手一哥,天佑被封。

去年年底还在各大卫视露脸,跨年呢!如今已经全网封杀,不能发声。

一人饮酒醉,没事都苍天。这些都是什么?最重要的是,在直播里面传播吸毒信息,这个是一个非常糟糕的事情,千万级的粉丝,你传播这种信息,给粉丝们带来什么价值观?

直到封杀的前夕,天佑做了很多的内容调整和形象调整,但是还是逃不了这个命运。

再说一个快手网红牌牌琦姑且叫社会摇创始人吧。

是个怎样的存在?看图。

锅盖头,9分裤,摇头晃脑,你在快手上看到所有这种打扮和舞蹈,都是在他的影响下产生的。

也是今年被封的。

那么为何这些草根出生的网红,一个个被干掉呢?其实原因也不复杂,就是5个字,导向金不换。

导向金不换  不可逾越的“高压线”

借鉴传统的媒体,政治导向、内容导向和审美导向作为短视频和直播不可逾越的“高压线”,始终铭记“导向金不换”的根本理念。

一个国家能不能强大,取决于国民为社会创造的价值,这个价值包括实用的价值和精神价值。

实用价值不多说,哪怕你是生产厕纸的,也是实用价值。而精神方面呢?例如文艺工作者制作出好的影视作品,作家写出好的书,前提都是对这个社会的普世价值观所认可的,而不是毁三观的。

一人饮醉酒,存在有错吗?没有错,但是影响力太大,它就有错。给社会,给粉丝,带来什么样的娱乐价值?

社会摇在在广场上跳跳舞,有错吗?没有错,但是让大量年轻人加入到街头去跳,它就有错。它给社会带来了什么?

夜店舞蹈+整容,有错吗? 没有错,但是她的“励志”经历,给千万级的年轻人释放了信号,那就有错。

这个社会,节奏很快,无论是在大城市,还是乡下,人人都会很焦虑。人人都希望找到成功的捷径。而这些网红,似乎让年轻人看到一种成功的捷径。所以对这些网红极为羡慕,甚至是崇拜。

所以一定要牢记社会主义核心价值观,这不仅仅24个字的口号,绝对有里面的深意。不论是直播还是短视频,不论当红主播还是草根网红,请记住:它是灯塔和航向标,可以保证航行在正确的方向。

一个正确的社会结构和形态,应该是鼓励年轻人在正确的事业上奋斗,告诉年轻人,成功没有捷径,每个人都应该在自己岗位上下苦工造价值。

正视偶然成名  奋斗产生价值为根本

类似温婉这类草根网红的成功,是因为时代给予的运气,并不是他们做了对这个社会特别有贡献的事,扭几下屁股,骂几句脏话就可以成功,这样的捷径成名暴富,是国家所不提倡的,或者是需要抵制的。

回到那些草根网红,人人都去社会摇,这个社会岂不是废了?别人摇是摇得穿金戴银,但是你们去摇,发现摇来摇去,还得回到工厂里做流水线,还是得回到办公室继续加班。

一个正常的社会,是需要很努力,付出很多,创造很多社会价值,才可以上位,这些网红让人迷幻于好像跟着他做同样的事,就可以上位,这个是对个人思想的侵蚀,对社会建设的危害,甚至是道德的崩坏。

曾经有一个调查,面对“长大以后你想做什么”的问题,一位小学三年级女生回答“我未来的理想是当网红。这真的是我们强大祖国的未来吗?细思极恐!

温婉这样是否可以让她成为偶像或者榜样。答案显而易见:为人父母者,一定会担心自己的孩子也变成这样或者向往这样。

所以面对这种传播负能量,错误引导青少年的网红,抖音对其的封杀也是非常及时,也可以从侧面看出,作为平台对于内容审核和方向把握的重要性。

最后,喜欢这位小姐姐的同学们也不要怪抖音封了她,因为抖音不封杀她,上面就把抖音给封杀了。

短视频N国杀  违反规则的应被“封杀”

“高清无码秒开”始终是人类对于网络视频的刚性需求。随着5G的发展,移动互联网的流量堤坝打开,人人都可以畅享在线视频,那时候直播和短视频就会成为下一个极具战略意义的入口。

正式因为如此,除了以抖音和快手为代表的短视频外,BAT等互联网巨头都在进入这个行业。直播和短视频的界限越来越模糊,资本巨头的身影越来越清晰。

百度的nani小视频和秒懂已经上线,腾讯的微视重新复活,360推出的一分钟短视频“快视频”,淘宝计划将推出主打以“物”为核心的生活消费短视频“独客”,同时眼观各大主流直播平台,也是早早就上线了短视频功能。

未来的短视频可能是“N国杀”、“跨界杀”、“持续杀”,但是始终要记住一条的,违反“导向金不换”,不符合社会主义核心价值观的就迟早会被“封杀”。

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