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腾讯动漫有梦想:动漫+电竞是伪命题还是新蓝海?
资讯 |  2018-06-04   | 来源:娱乐独角兽   | 阅读:2592

随着国内电竞产业的极速发展,电竞IP开始泛娱乐化,电竞直播、电竞小说、电竞综艺、电竞电影等新模式层出不穷,但没有哪种跨界结合让电竞产业的势能完全发挥。2017年电竞小说《全职高手》的同名改编动漫上线,以动画形式展现出了电竞圈的众生相,以超过10亿的网播量和豆瓣8.2的评分,在国漫市场中占据一席之地。这也让业界认知到,ACG圈层中动漫与电竞的壁垒存在着微妙的融合地带——而腾讯动漫成迅速投身电竞大潮,成为探索电竞动漫的一员。

5月28日-6月1日,第五届中国(北京)国际服务贸易交易会(以下简称“京交会”)在北京国家会议中心举办,电竞作为展会专题版块之一,建立了独立的展厅,并开设出电竞二次元泛娱乐、电竞+VR生态、电竞体育等多个展区。腾讯动漫携《未来重启》、《野区老祖》和《贩卖大师》三部电竞题材动漫作品参与展会,首次将动漫元素带入京交会电竞展区。这无疑是一次宣告,腾讯动漫有意将动漫与电竞产业相结合,为动漫产业找到新的市场增量,也探索电竞内容题材更多的可能。

腾讯动漫有梦想:动漫+电竞是伪命题还是新蓝海

在这之前,4月UP2018腾讯新文创生态大会(以下简称UP大会)上,腾讯互动娱乐动漫业务部总经理邹正宇宣布,腾讯动漫将与超竞互娱及壹动漫团队合作,以联合共创的模式,推出电竞题材漫画作品。

这是腾讯动漫一次开疆辟野的举动,国内电竞IP在泛娱乐产业多番试水之后亟待找到真正合适的融合模式,电竞圈层的壁垒需要借助更大的圈层市场来打破,国内动漫产业则需要找到更多内容题材满足日益增长的市场需求,腾讯动漫将二者的结合,或许意味着互助共赢,圈层共鸣叠加,迎来一个更广阔的市场。

动漫+电竞,背后的蓝海有多大?

数据显示,截至2017年,中国动漫产业达到1500亿,在6300亿的文娱业总产值中占比24%,动漫用户群体规模目前已达3.3亿。泛娱乐社会环境下,国内动漫产业正在迅速发展,二次元经济逐渐层从粉丝圈层经济走向主流。

同样高歌猛进的还有国内电竞产业,电竞市场用户规模在2017年达到3.5亿,艾瑞发布的《2017中国电竞生态研究报告》中报道,2017年,中国电竞生态市场规模已经达到了50亿,其中电竞衍生市场规模达到40亿,接下来的五年或许是电竞市场的“黄金五年”——在2020年市场规模预计将达到200亿的规模,其中电竞衍生市场也即将达到100亿。

5月30日《2018年中国电竞行业研究报告》显示,2017年整体市场规模突破650亿元。电竞产业虽然尚未形成如动漫产业一般的规模,但作为新兴产业,电竞产业显示了庞大的潜在市场,行业生态正在迅速扩大,并具有相当的商业变现能力。

腾讯动漫有梦想:动漫+电竞是伪命题还是新蓝海

这两大产业的相遇是强强联合,进一步深化国内ACG产业。目前国内动漫产业在资本热潮的推动下迅速吞食了海外动漫产业几十年沉淀后的模式与经验,在文娱市场上制造出相当一批优秀组品,如电影市场中出现了《大圣归来》《大鱼海棠》等爆款动画电影,动画市场上则在各大视频网站的大力推动下诞生了《狐妖小红娘》《一人之下》现象级国漫作品。

腾讯动漫有梦想:动漫+电竞是伪命题还是新蓝海

但产业迅速发展,也很快产生了痛点。一方面,国内各类型动漫作品遍地开花,但市场上尚未形成如日本吉卜力、美国迪士尼等成熟的动画帝国,产业距离工业化体系还有一定距离;另一方面,“国漫崛起”的口号打响之后,动漫市场上国产动画流量占比达到了53%,但并不能撼动《海贼王》《进击的巨人》等海外动漫在二次元群体中的地位。

而电竞产业依托于游戏,游戏内容对产业有很大影响,而游戏本身就具有相当的壁垒,这意味着电竞可能更加垂直。虽然市场上也有如《英雄联盟》这样的经典游戏,支撑起整个电竞生态,但是大众市场对电竞的认知始终陌生。近两年电竞直播在斗鱼、虎牙等直播平台兴起,综艺市场上也推出了《王者出击》《集结吧王者》等电竞题材的节目,试图扩宽电竞产业的边界,探索电竞内容的新模式,打破圈层壁垒,实现电竞泛娱乐化,但是结果并不理想。

腾讯动漫有梦想:动漫+电竞是伪命题还是新蓝海

动漫产业需要寻找新的突破口,在二次元族群中完成一次蜕变,电竞产业则需要寻找更多内容模式,扩大市场,两者的结合或许是一次契机。动漫为电竞生态的落地提供了可能,如电竞题材小说《全职高手》在完成动漫化后,在原本电竞粉丝、小说粉丝的基础上迅速产生一批动漫粉丝,实现了受众市场的扩大,从线上流量到线下衍生、IP联动,《全职高手》背后的产业链日益扩大。

“遇见不一样的世界”,腾讯动漫如何发力“电竞动漫”?

今年京交会上腾讯动漫在电竞展区展出三部电竞题材的动漫作品,更进一步证明了腾讯动漫布局“动漫+电竞”产业的决心。

腾讯动漫有梦想:动漫+电竞是伪命题还是新蓝海

今年四月,腾讯动漫就宣布将和超竞互娱,以联合共创的模式创作包括《未来重启》《野区老祖》《贩卖大师》《星原之门》《天梯战地》5部电竞题材的动漫作品。

这五部作品中有三部已经在腾讯动漫上线,并已经完成一波流量收割。4月6日《未来重启》在腾讯动漫上线,截至目前,漫画已经更新了10话,评分到达9.3分,人气值近2亿,收藏数近18万。4月22日《野区老祖》上线,目前更新至第6话,人气也已突破1.2亿,收藏数达到13万。而《贩卖大师》4月30日上线,在更新4话的情况下就收获了8万收藏,评分达到了9.1分。

腾讯动漫有梦想:动漫+电竞是伪命题还是新蓝海

这或许可以佐证电竞题材的内容在年轻群体中拥有相当的市场。对于互联网环境下成长的新生代而言,电竞是一种新型的体育竞技,被赋予了“热血”“梦想”“自我实现”等精神意义,今年5月20日,中国职业联赛战队RNG打败韩国战队KZ,成为2018年MSI冠军,迅速空降微博热搜榜,刷屏朋友圈,电竞市场的热度正在迅速攀升。

腾讯动漫此时布局电竞题材作品是对年轻市场的精准把控。

腾讯动漫在推出《一人之下》《灵契》《王牌御史》等优质国漫作品后,成为了国内首屈一指的动漫平台,不管是动漫资源的储备还是作品原创能力,都具有相当的实力。据悉,目前腾讯动漫全平台月活跃用户达到1.2亿,签约作者数超700人,签约漫画作品近千部。在线动漫作品总量超27000部,超千部漫画作品人气过亿,其中180部漫画作品人气过10亿,20部动画作品播放量破亿。

腾讯动漫有梦想:动漫+电竞是伪命题还是新蓝海

随着动漫产业崛起,优质作品的涌现,腾讯动漫也在不断地完善自身。从2016年提出“二次元经济”到2017年扶持国漫,搭建二次元经济泛娱乐平台,到如今喊出“遇见不一样的世界”的口号——以年轻群体的情感需求出发,打造包含传统文化、潮流文化在内的多元动漫内容,打造更成熟的“二次元经济”,帮助IP实现增值。电竞动漫正是腾讯动漫对潮流文化的一次探索与深化,也是对动漫内容的布局之一。

从动漫产业的发展来说,腾讯动漫引入电竞题材内容,一方面将动漫产业与电竞产业背后庞大的用户群体实现叠加融合,扩大市场;另一方面电竞题材的出现,或许会成为国漫市场的一股“新血”,为内容创作者提供更多的素材与机会,从题材及内容甚至产业上寻找到新的突破口,创作出更多优质内容,实现动漫产业的增值。

从目前文娱产业泛娱乐化趋势来看,不管是影视、动漫IP还是游戏、电竞IP,最终在IP泛娱乐的大潮下都会完成融合共生,产业链条实现共建与互通,电竞动漫的出现或许是大势所趋。

或许未来,当公众回想起《未来重启》《野区老祖》和《贩卖大师》三部亮相2018京交会的动漫作品,会意识到这是一个值得纪念的存在,不管是动漫产业还是电竞产业都在无言的期待着电竞动漫将创造出新的可能。

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