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电竞赛事已成直播新红海,谁将会是下一个哥伦布?
平台 / 深度 / 资讯 |  2018-06-06   | 来源:原创   | 阅读:2440

2016年是直播的风口年,在耀眼的千播浪潮下,直播元年的风头一时无二。而后随着资本风口的逝去,直播市场也趋于冷静。步入2017年后,直播行业开始从注重头部主播的网红直播模式,逐渐向打造差异化的内容直播过渡,其中关于内容直播的垂直拓展是目前直播行业的新出口,比如正处在风口上的电子竞技,这两年诸如英雄联盟S7等大型电竞赛事的火爆,足以证明电竞就是直播行业的第一生产力。

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今年5月20日,亚洲奥林匹克理事会正式对外公布了今年雅加达亚运会的电竞比赛项目,《英雄联盟》、《实况足球2018》、《王者荣耀国际版》、《星际争霸》、《炉石传说》和《皇室战争》等6款游戏将首次亮相亚运会电子体育表演项目的赛场,同时这也是电竞比赛首次进入国际化体育认可的赛事之中,电竞在全球腾飞之势已不可阻挡。

显然,如何把握电竞飞速发展的红利期并深度结合自身的直播业务,成了所有游戏直播平台急需考量的问题,尤其是在眼下电竞直播行业的发展速度远跟不上电竞本身的炙手可热时,谁能率先迈出一步,谁便能在早已杀红眼的直播下半场觅得先机。

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前两天一张全民直播平台总裁王傲延的朋友圈截图,引发了很多直播圈人士讨论,这位陪着全民直播从“千播大战”走来的圈内大名就表示“各大官方赛事和平台自主举办的赛事已经慢慢替代头部主播成为直播平台常态的顶级内容。”末了,他还补了句“主播该给自己的内容上上心了。”

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对于电竞和直播这个话题,全民直播确实有着足够的资历和发言权。在头部主播内容日渐单一缺少创新,同时签约费又高企不下的今天,寻找新的直播命脉成了摆在所有平台面前的课题。去年《绝地求生》横空出世,迅速横扫了所有端游,在“全民吃鸡”的浪潮中,全民果断看到了相关电竞赛事的潜力。短短不到半年间,全民接连举办了大型绝地求生赛事,并在三个方面对于如何做好电竞和直播的结合进行了探讨。

一、打造独立赛事,深化自身电竞标签

从2015年正式上线至今,全民直播就一直秉承以游戏、电竞和专业赛事运营为核心的运营策略,联手国内外各大型赛事主办方,为用户输送了大量优质赛事内容。到了去年《绝地求生》大火后,全民直播灵敏地嗅到了《绝地求生》电竞赛事的潜力,果断走出了众多平台踌躇不已的一步,强化自身的电竞赛事承办能力,深化平台电竞标签。短短几个月间,就先后独立举办了国内首次《绝地求生》线下赛事全民贺岁杯和国内全明星赛事QSL明星联赛,两场赛事不仅赚足了流量,也赢得了广泛好评。同期,全民直播独家转播的绝地求生澳洲邀请赛热度不减,高达七百万人气的观看峰值和App Store的“全民tv”热词,就足以说明观众的热情。

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在可见的将来,应该都能看到全民继续对电竞赛事和直播结合各方面的拓展,这既基于全民自身在尝试中所获得的甜头,也决定于全民一直坚持的初心。

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二、以赛养人,培养主播战队IP

论起现在各大绝地求生战队的名气,QM战队——这支完全由全民直播绝地求生主播组成的吃鸡战队,足以排进整个绝地求生电竞战队话题度前三,同时这也是唯一一只以直播平台命名的吃鸡战队。虽然他们最早被人熟知颇有戏剧感,但很快地他们就靠实力征服了观众。日常训练稳居职业训练S组——这是一个集合了国内所有顶尖强队的训练小组、贺岁杯线下赛和澳洲邀请赛成功吃鸡、虎牙天命杯战绩优异等等一系列彪炳战绩,不仅打消了部分观众的质疑,也圈粉了更多路人玩家。

QM战队目前取得的成绩无疑是对全民培养的最好回馈,全民也籍此实现了自己以赛养人的目的,在承办赛事的同时培养出了属于自己的知名职业主播,打造了具有一定价值的QM战队IP,并能从战队和队员的人气上得到对平台的一定反哺。而最终,选取优秀的素人主播,组建战队逐渐在高关注的赛事中形成大IP,最终再以他们的高额人气反哺平台,构造这样的直播生态闭环是全民在这个领域走出超前的一步。

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三、以良好赛事运营沉淀用户,创造更多盈利途径

直播平台的任何运作都绕不开最本质的内核——攫取新用户和寻求更多盈利点,全民直播短期内频频试水电竞赛事也正是这个逻辑。与后续跟进的诸多平台不同,全民对此有着更大的野望。从自办贺岁杯和QSL联赛,再到独家转播澳洲邀请赛,全民一直都非常注重口碑效应,观众们对赛事优秀的转播技术以及清晰直播画面的褒奖便是全民的源动力,而全民也希望良好的赛事运营能够在潜移默化中培养出观众的观赛习惯,并最终沉淀出这部分用户,实现老用户忠诚度提高和新用户增长。

稳定的用户基础和持续不断的新用户来源无疑是探讨更多赢利点的沃土,以QM战队的无风为例,在他获得绝地求生澳洲邀请赛个人击杀榜第二后,仅仅一个晚上,直播间就多出了二十多个新贵族,其中某土豪甚至直接冲到了消费榜第一,赛事用户的可盈利潜力可见一斑。当然,电竞赛事用户的消费目标肯定不会局限于电竞游戏主播,全民直播统计了几个大型赛事当日比赛结束后泛娱乐星秀主播的直播间人数,均比平时有了明显增长,时间热度大约在半个小时左右。毫无疑问,这宝贵的半小时就是泛娱乐星秀板块拓展盈利途径的“黄金路”。据悉,全民直播已经要求星秀主播们协调好赛事直播时间,深度强化“黄金半小时”内的内容输出,所求为何已然不用多言。

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放眼未来,中国电竞的腾飞已经势不可挡,全民作为国内顶尖游戏直播平台,它对电竞和直播每一次的尝试都蕴含了自身对行业的考量,这既能强化自身,也同样助力于整个行业。而那些在新浪潮来临时表现迟缓的平台,终究会被新世代所抛弃,就像全民总裁王傲延说的“主播该对自己的内容上上心了”,其实这句话同样也适用于其他平台。直播下半场,不思变则罔。

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