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“直播答题”出了新变种,直播改成短视频,能完美规避政策限制
资讯 |  2018-06-08   | 来源:刺猬公社   | 阅读:4608

“哎,我觉得刚才这个环节特别像我最近在玩的那个游戏。”

“玩的那个App是不是。”

“你知道啊?”

“我当然知道啊,因为我也在玩,就是‘猜歌名赢奖励’的今日歌王嘛。”

5月26日的《快乐大本营》,经过近10分钟“谁是歌王”的游戏互动,何炅、谢娜、李维嘉一唱一和地引出了这一栏目的真正主角——今日歌王App。“啊,原来是个广告啊。”不少观众恍然大悟。

游戏栏目+口播介绍的“豪气宣推”也吸引了刺猬君的注意。这款突然冒出来的软件究竟是何来头?

从何炅、谢娜的对话以及节目对它的介绍中,可以得到3个重要信息点:

1.每场比赛猜对6首歌名就能赢得奖励;

2.用户不仅可以参与猜题,还能成为出题者;

3.邀请好友下载可获得“复活卡”。

是不是看着很眼熟?这规则怎么看怎么像今年年初大火的直播答题。随着监管介入,虽然不至于凉透,但这一形式的确在广电总局的一纸通知下来后凉了大半截,无数头部玩家休战,跃跃欲试的新玩家被扼杀在摇篮中,现在它更多地成了平台提升提升活跃度的手段。

所以在这个时间点花大力气宣推,入局直播答题,实在不是个明智的选择。抱着满满的疑惑和好奇,刺猬君决定下载软件体验一下。

今日歌王的主界面和冲顶大会、百万赢家等并无差异。每日10:00~23:00逢整点开赛,每场奖金20万元(每晚20:00、21:00、22:00为百万场)。

虽然“猜对6题瓜分20万”与直播答题概念一致,但在具体玩法上,今日歌王依旧有许多不同,比如在参赛时间上,它们去掉了“直播”概念,虽然是整点开赛,但用户可以选择在下一场比赛前的任意时间进入,同一部手机每场答题仅可参与一次,题目由题库随机调取。

奖金不是平分,而有点类似“拼手气”,抢完为止。

出题人也非专业主持人,而是用户上传的20秒清唱视频,若视频被选入竞猜题库,用户将获得额外红包奖励。

如此看来,今日歌王就是直播答题的核,加上各种创新玩法的产物。

且非直播形式、用户出题,完美规避了今年2月广电总局就直播答题活动发出的规范通知,即未持有《信息网络传播视听节目许可证》的任何机构和个人,一律不得开办网络直播答题节目;直播答题节目主持人应当具备广播电视节目主持人相应的条件,具有高尚的道德品质和良好的业务素质,也能提前把控内容,以防出现突发状况。

刺猬君玩了几场夺金赛,难度不大,大多是猜歌名,偶尔也会出现“什么仪式上最有可能用到这首歌?”“歌里说要找一个什么样的人来告别单身?”“我国第二大沙漠是?”等难度稍高的题。

平台显示每场夺金赛参与人数有500多万,最终闯关成功的超过400万人,可分得几毛到几块钱不等的奖金。

从体验上来说,由于每场夺金赛只有6题,都是素人的清唱短视频,整个过程既不耗时又很愉悦,加上少了直播必须要在同一时间登陆参与的束缚,用户的使用更自由,基本上任意时间打开App都可以参与一场。

目前,今日歌王中暂未出现广告赞助,但从UGC出题的形式来看,广告植入的可想象空间很大。

或许是吸取了直播答题除答题外其他时间平台活跃度趋于零的教训,前几天今日歌王版本更新新增了电玩板块,实际上就是最近热门游戏小程序集锦,如“最强弹一弹”、“糖果消消乐”、“2048横冲直撞”,让这类易操作的中毒小游戏填补用户答题后的空虚。

刺猬公社尝试通过多种途径希望联系上制作团队,聊聊他们对产品的规划,但最终对方以“公司现阶段更多精力还是想聚焦在产品业务上”婉拒了。

不过从其官方微博上获知,这款App所属北京花韵在线科技有限公司(以下简称“花韵在线”)。据天眼查数据,这家公司注册于2017年7月,截至目前已获三轮融资,最近一次在今年4月,具体金额与投资方尚未披露。

而花韵在线的创始人王鑫是位连续创业者,2013年追随迅雷技术合伙人李金波创业,负责水滴宝宝、快读小说等产品的市场。2016年3月1日以合伙人身份打造“最右”App。2017年7月离开最右创办花韵在线。

原来是“最右”App的前合伙人,这也不难理解为何今日歌王看中《快乐大本营》进行广告投放了。

提到“最右”,不少人脑子里会自动弹出“搞笑视频”、“表情包斗图”、“年轻人都在用”等标签,这得益于去年他们在《快乐大本营》做过的一场专场植入。

其内容营销方旭通传媒曾将此作为典型案例分析,对方称“最右”的诉求就两点:保证App一定的下载量,以及提高品牌的知名度以及美誉度。通过分析品牌定位和用户分析,他们很快确定了最为匹配的综艺《快乐大本营》。

通过绑定何炅和魏大勋对品牌背书、剧情化导入、将《快本》当期段子收入“最右”,结合节目进行用户导流,以及使用花字、压屏等进行品牌提醒,这次营销取得了超出预期的效果:

· App Store排名上涨了1200名,冲到榜单第6位;

· 当晚下载量达到150多万,官方服务器直接被挤爆;

· 百度指数播出当天上升了10倍。

很明显,今日歌王此次在《快乐大本营》的植入是“依葫芦画瓢”,那次营销的效果对于任何一个新产品都是极具吸引力的。加上这款App的玩法、受众的确与节目的整体定位吻合。

用瓜分奖金吸引用户,用小游戏留住用户,今日歌王难道纯粹只是做一款游戏娱乐App?

可能没那么简单。

点击头像打开个人信息,可以看到“歌王号”、“签名”两个信息栏,如果仅仅是答题App这两块设计似乎有点多余。

再加上每场夺金赛结束后,“本场竞猜曲目回顾”处会显示6位出题者的昵称和头像。我们可以大胆地预测一下,他们真正想做的或许是短视频社区。虽然目前的版本暂时没有打通个人主页,但用户积累到一定程度后,这一板块的添加只是几行代码的事情。

到时候,通过瓜分奖金吸引用户,小游戏消遣娱乐,而答题时看到好看的小哥哥小姐姐还能关注进入个人主页,查看其他短视频作品。

毕竟短视频仍居风口,据Trustdata移动大数据监测平台,2018年Q1短视频持续增长,用户规模超4亿,日均启动次数明显优于综合视频及视频直播,最高达7.78次。

图源:Trustdata

且不论从创始人的从业背景,还是花韵在线之前的产品花韵App(花韵APP是一款针对95后的基于兴趣的随机匹配视频交友软件。软件根据用户所选择的个人兴趣爱好,利用数据分析以及数据挖掘等技术,为用户随机匹配具有相同兴趣爱好的人进行视频聊天)的介绍来看,团队擅长的领域都在视频、社交方面,传统优势必然不能丢。

加上被唱衰的直播答题,总有种要“死灰复燃”的既视感。最近花椒直播第二季答题“料事如神”已上线,一直播的黄金十秒改为独立App黄金时刻,淘宝也内嵌了点题成金直播答题功能。

只是,前有直播答题前途尚不明朗,后有抖音、微视等强劲对手,这个成立不到一年的公司不知能否突出重围,给行业带来惊喜,暂时难有定论。

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