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直播+公益是作秀还是授人以渔? KK直播“百万扶植计划”诠释公益初心
资讯 |  2018-06-22   | 来源:原创   | 阅读:4056

今年3月,在2018年“地球一小时”活动中,虎牙直播号召旗下众主播自愿用“关灯直播”的方式让更多的人关注和保护地球;4月,花椒巅峰之战晋级赛上演了一场红歌专场,百名主播用经典红歌表白祖国,传递时代正能量;5月,斗鱼人气主播冯提莫被重庆市共青团聘为宣传工作推广大使;近日,KK直播平台签约了江西南昌市残疾人艺术团,并为残疾艺人主播提供底薪扶持。

直播+公益的形式,越来越多的走入公众视野,有人说这是直播平台的“作秀”,也有人说,这种公益形式更加新颖,影响力更广,真正“授人以渔”。

今天kk直播作为“直播+公益”的先行者,邀请了直播及公益领域杰出人才就“直播+公益”的真实性、影响力以及意义所在进行了深入的探讨。参与讨论的嘉宾分别是:微博打拐、免费午餐等公益项目发起人邓飞、行业媒体《今日网红》创始人兼CEO彭超、南昌市残疾人联合会直播项目负责人高登、KK直播平台副总经理都汉钧、公益组织研究人员卢宜宜。

如何评价“直播+公益”的形式?

微博打拐、免费午餐等公益项目发起人邓飞:公益为什么会选择直播,是因为直播能实现,一、让人看见我们到底在干啥,更透明;二,获取更多信任,中国人讲究眼见为实;三,获得更多支持,因为直播更有感染力,说服力。直播帮助公益如虎添翼。

行业媒体《今日网红》创始人兼CEO彭超:直播平台的可视化,能够解决公益活动的不信任感。通过视频,可以直接清晰可见公益的实施过程、效果评估,让捐助者和参与者放心。

其次是直播的传播广度。一场直播,往往几万甚至数十万人观看,从传播角度来说,能够扩大直播的影响,将公益传递给更多的受众,产生广泛的社会效应。

还有,平台实时互动的交流,可以为公益带来更好的交互效果,让参与者之间不仅仅是单向的行为,还能得到及时的反馈。从交流实施、心理沟通的全过程,都可以起到良好的效果。

这些都是直播所具有的产品特征,跟公益结合到一起,能起到很好的效果。

南昌市残疾人联合会直播项目负责人高登:借助直播媒体的力量,让更多的人了解、参与公益,这种新兴模式大大降低了公益认知的时间成本,也易增强社会公众对公益的认同感和参与性。

此外,直播平台通过一场场震撼人心的直播,将平台正能量的传播和对公益事业的追求这一社会责任感,也做了最好的诠释。毫无疑问“直播+公益”是一种新型的公益传播方式,让公益活动获得更多关注、更高信任。

但不可否认的是一些“作秀公益直播”也是存在的。对于公益直播,我个人觉得一定要强化监督,对公益直播一定是要无死角的监督,直播到哪里就监督到哪里,首先直播平台要加强事前、事中、事后管理,防止“作秀公益直播”损害平台的美誉度和品牌价值。同时专门机构的监管和法律制度的制定和完善也能有力打击、严惩、防范伪公益直播的出现;最后广大网民公众也需更多理性和智慧,避免成为偏听盲信的脑残粉,助力网络世界少一些闹剧。

公益组织研究人员卢宜宜:直播+公益是一种很自然而然的发展。就好像大家普遍用微信了,公益组织不可能不用一样。各种社交媒体,如博客啊,微博啊,微信啊,发展的早期我记得都有过论文,专门研究公益组织使用它们来开展工作的情况。

对公益组织来说,让更多的人了解自己做的事是他们工作的重要组成部分,所以有了新的传播手段,公益组织会用是很自然的。从直播平台来说,恐怕也有给自己的工作增加一些公益色彩,加一点正能量的需求。所以直播+公益就是随着传播手段的发展,新的传播方式逐渐普及,用的人越来越多,公益组织也不例外而已。

我感觉直播+公益不能用“作秀”或“授人以渔”来简单概括。因为这个领域太大,就像所有参与慈善公益的人当中,恐怕不可避免会有作秀者一样,如果大家都搞直播了,其中有些作秀的情况,恐怕也不可能完全避免。

所以说到对直播+公益的评价,既然我觉得这是自然而然的发展,就无所谓好坏,就是说不是你觉得它好或者坏,它就会发展或者不发展。当然,如果有外部力量的介入,比如国家的政策鼓励或是不鼓励,会对它的发展产生很大的影响。

在研究互联网发展的时候有一个“数字鸿沟”的提法。能够使用互联网和不能使用的人群,差距会不断扩大。那么将来公益领域是否也会有“直播鸿沟”呢?这些还要继续观察吧。

直播行业专家、KK直播平台副总经理都汉均:首先,我对“直播+公益”的探索是比较认可的。一方面,对直播平台来说,除了提供娱乐化的内容和互动方式以外,我们也在考虑,是否能创造更大的社会价值。因为直播平台的影响力非常大,以KK直播为例,我们有1.5亿用户,平台上产生什么内容、如何推荐和引导,都会对我们的用户人群产生很大的影响。平台越大,社会责任越大。

还有网红主播,往往也有很大的影响力和粉丝号召力,如果他们投身公益活动,对粉丝会有很好的榜样作用,能让更多的人关注并参与到公益活动中来。

另一方面,对公益事业来说,也需要寻找新的展现方式,提高公众对公益活动的关注度。像邓飞老师,最开始在凤凰网做公益,后来在微博上打拐、发起免费午餐等,通过微信支付宝等方式做公益的众筹众包,现在的“e农计划”尝试着通过KK平台直播农产品“从地里到餐桌”的整个过程。邓飞老师做的这些探索和创新,都是为了让“公益”这件事受到更多人的关注,能有更多人参与,这件事本身就非常有价值。

第三,对于是否“作秀”,我个人认为,应该换个说法,比如说公益价值的大小,公益影响力的大小。因为不管是主播“关灯直播”呼吁环保节能,还是成立公益基金直接捐助款项,都是有公益价值的。判断其价值大小,还是要看被帮助者得到了多少真正的帮助。

比如KK推出的“百万扶持计划”,就是直播+公益的一种探索。现在直播行业,给娱乐主播、给游戏主播发底薪已经是司空见惯的事情了,那么,我们为什么不能用底薪的方式来做一些公益和文化的事情呢?

在这个计划中,除了直接给残疾艺人、非遗匠人等发底薪、发工资,让他们找到新的生活方式,甚至让一些自闭症患者,通过直播平台与粉丝的互动沟通,变得更加开朗。我认为,这就实现了我们的初衷,通过视频连接,让生活更美好。

KK“百万扶植计划”正能量体现在哪?

直播行业专家、KK直播平台副总经理都汉均:“百万扶植计划”是指我们会给特定的主播、正能量的内容提供底薪扶持、流量支持、现金奖励等,预计投入百万来做这个项目。特定的主播比如残疾艺人、非遗匠人、山区农民等,正能量内容比如传统文化传播、法律援助、政策解读等。

身患盲疾的钢琴天使周思婷(点击可进入周思婷专访)

发起这些项目的初衷,其实与我们CEO刘琼的经历有关。他进入直播行业的契机,就是看了一个残疾艺人的直播,这让他意识到,每个人都有倾诉的欲望,残疾艺人在现实生活中可能没有倾诉的机会,但是通过直播互动的方式,能与这个世界更好的连接。

所以KK直播一直以来都是秉承“大舞台、正能量”的价值导向,希望为普通人提供展现才艺的舞台和沟通交流的机会。

目前KK正能量板块有百余位主播稳定开播。其中包括江西南昌市残疾人艺术团的主播,我们给残疾艺人发工资、发底薪,并进行首页推荐和流量扶持。

还有邓飞的“e农计划”,我们开展了“帮农产出村,让爸爸回家”的系列公益直播节目,直播农产品从“地里到餐桌”的整个过程,帮助对接乡村农产品和城市消费者,助力农民返乡,缓解留守儿童问题。

另外还有传统文化的直播,比如“非遗”系列直播《匠人与匠心》,让非遗传承人从幕后走到台前,圈粉无数;我们的米乐英语,通过直播+教育的方式,送外教下乡,为西柏坡、西藏等山区的孩子提供外教远程授课等。

未来,我们还会继续寻找更多的合作机构,招募这些主播,丰富正能量板块的内容,在直播+公益的内容和形式上,也会做更多的探索,引导整个行业的健康、良性发展。

微博打拐、免费午餐等公益项目发起人邓飞:之前跟KK平台的合作,就是通过直播的形式,让用户看到整个农产品“从地里到餐桌”的过程。对于用户来说,不管这个农产品是网红卖的,还是菜市场买的,他们对农产品的要求都是价廉物美、安全放心。所以,我们选择的农产品都是质量过硬,通过直播的方式,让用户看到产品的整个生产过程,用户更加放心食用。

残疾艺人目前在KK平台发展如何?

南昌市残疾人联合会直播项目负责人高登:我们南昌残疾人艺术团目前有11位多才多艺的成员在KK上直播,他们身残志坚,以超人的毅力和演技创造了许多艺术精华,获得广大用户的喜爱和关注。比如参加过《中国达人秀》的天才自闭症患者魏俊、跟郎朗同台、身患盲疾的钢琴天使周思婷等,借此机会特别很感谢kk平台为这些折翼天使们提供正能量板块,为他们提供无条件的底薪政策。

天才自闭症患者魏俊

直播后,残疾艺人的生活得到了很大改善,在直播前,很多直播艺人除了参加我们艺术团组织的各类活动外,他们是没有稳定的收入来源,通过KK平台的直播,一方面提高他们的生活收入,另一方面也让更多的人关注他们才艺,关心他们生活,某种程度上促进他们人生价值的实现。

直播可否成公益活动的重要阵地?

微博打拐、免费午餐等公益项目发起人邓飞:直播必然是中国公益的新的巨大利好。微博时代,极大帮助了公益指数型增长,是因为微博帮助每一个人有了一个报社媒体。直播,则帮助每一个人有了一个电视台,其效果可想而知。

行业媒体《今日网红》创始人兼CEO彭超:直播会成为公益活动的重要阵地,或者说直播,会越来越多的与公益活动进行结合。站在我作为直播从业者的角度,是非常欢迎的。

直播行业曾经长时间被妖魔化、被标签化,通过这些公益活动,能够扭转或者改善行业的大众形象,将行业的正能量传递出去,这也是公益活动带给行业的回馈,直播产业本身也是收益的。直播产业受益于大众,商业价值来源于大众,自然需要回馈给社会。

直播行业专家、KK直播平台副总经理都汉均:直播减少了弄虚作假的可能,因为所有的活动都是实时展现,确保公益活动的真实性;观众可以在直播过程中与主播或受助者互动,让他们了解受助者的真实生活状态,这有利于增强观众的同理心,激发他们的公益举动;同时,通过刷礼物、玩游戏等轻松的参与方式,提高公益活动的趣味性,让公益“好玩”起来。

另外,直播平台用户庞大,流量聚集,网红主播对粉丝群体有很好的榜样和示范作用,这些因素都会让直播平台成为公益活动的重要阵地,用直播平台的影响力,提高公益活动的感召力和传播效果,从而影响整个社会的公益氛围。

南昌市残疾人联合会直播项目负责人高登:直播是公益推广的一个很好载体。我们江西省残疾人联合会、南昌市残疾人联合会领导都高度认可和重视我们与KK这种正能量合作,非常赞扬kk平台的“直播+公益”有益行动,目前江西省残疾人联合会已经发文建立残疾人文艺人才库拟筛选优秀文艺人才参与KK直播,后期我们也会积极参与响应kk的各类公益活动。

如何规避直播公益的作假风险?

直播行业专家、KK直播平台副总经理都汉均:假公益这件事情,作为直播平台方也会比较怕出这类事情。目前来说,我们主要通过跟公益机构合作的方式来做公益,我们都是找的国内有相当知名度,有权威公信力的机构来合作,比如邓老师,比如南昌省残联,比如浙江省文创协会,通过和这些专业权威的公益机构合作,来规避此类问题。

这些权威机构在公益活动的经验非常丰富,非常规范,肯定可以规避掉假公益这种现象的出现。如果是我们平台发起的公益直播活动,会提前公布用途及受捐助的机构,接受广大网民的监督,就像去年做的自闭症、艾滋病日的捐款,都是在活动页面上明示的,捐款的对象,用途,也会把捐款之后的发票,反馈等通过直播的形式来告知用户,做到整个过程的透明。

公益组织研究人员卢宜宜:我感觉风险可以防范,但恐怕难以完全杜绝。这和传统的线下公益是一样的,不规范的慈善行为,甚至完全作假,这种风险永远是存在的。

结语

在“直播+公益”这条路上,kk直播以及各大直播平台都在不断的探索中,最终会以什么样的形式展现在大家眼前仍不确定,而kk直播的“百万扶植计划”似乎让我们看到了探索的雏形,让公益落在实处,帮助更多残疾艺人有了更宽广的舞台,更崭新的未来。

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