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主播另类走红法,土木三班的陈同学教你素人变大咖!
主播 / 主播讲堂 |  2018-06-26   | 来源:原创   | 阅读:1632

今天学堂君听了一遍很久没听的《离人》,想起了土木三班的陈同学,随手翻了陈同学的微博,发现在我未注意的这些日子里,他已经成为拥有55万粉丝的博主,并且在kilakila做起了语音直播,也曾在B站串过场子 ,B站十分重视的给了移动端唯一的首页推荐位。

b站推荐位

而土木三班陈同学是个什么样的角色?他曾在视频红人“蛋蛋解说”中以“渣男”形象亮相,因献唱一首《离人》俘获一大批听众,随后澄清自己是蛋蛋解说的真粉丝、假“渣男”。火了之后并没有急于收割,反倒不见踪影,最终在今年3月开了微博,4月做起了语音直播,素人摇身一变成网红,拥有自己的大批忠实粉丝,这套路听起来是不是很像典型的网红走红套路?

知乎上曾有技术实锤贴分析陈同学绝对算是事件营销,背后是有剧本的,然而观众们似乎并不关心,丝毫不影响陈同学在大家心中的形象,说实话,学堂君也是其中一员。

QQ截图20180625182021

知乎答主分析贴

网友的看法

而对比去年在周杰伦演唱会上因diss前任而火的“小仙女”,开始被赞真性情、可爱、惹人怜惜随后没多久被扒出真实身份,就是想上位的网红,借用周杰伦的影响力以及利用人们所关心的“前任”话题借势炒作,最终落得全网diss。

同样都是事件营销,都是网红走红套路,为何陈同学零差评,而“小仙女”却被骂的这么惨,对于想要借用事件营销而走红的主播来说,可以从这两者的区别中学到一些什么?学堂君分析了其中的部分道理。

蓄意已久 vs 下落不明

在“小仙女”火了没多久,网上就爆出她的个人微博,微博中多次出现网红风自拍照片以及剧照,明显可以看出是精心挑选出来,为了在事件被引爆之后,顺势展现自己美丽的一面,利用好感和颜值收割一批路人粉,看上去像是一场蓄意已久的谋划。

“小仙女”的剧照

而陈同学在火爆之初,在很长的一段时间并没有被扒出其微博,因此有了“这届网友是带过的最差的一届”的说法来戏谑这届网友人肉能力不足。虽然没有确切的下落,但在此期间“蛋蛋”微博和视频中陈同学可没少出现。

以下是学堂君整理出的时间线:

1.12  视频中陈同学第一次出现,以渣男形象亮相,第一次演唱《离人》

1.19   视频中陈同学第二次出现,与蛋蛋假扮的女生“贝拉拉”恋情继续,第二次演唱《离人》

1.21  蛋蛋发微博称有经纪人私信自己想找陈同学出道

1.24  蛋蛋澄清微博上一大波冒充陈同学的微博,没有一个是真的

1.29  微博发布《历届男友之最佳歌手颁奖盛典》视频,陈同学在视频中压轴出场

2.2     视频中陈同学第三次出现,与蛋蛋坦白渣男投稿是假,自己其实是蛋蛋的真粉丝

2.16  微博发布陈同学演唱的《你是我最深爱的人》视频

3.9    视频中陈同学第四次出现,蛋蛋深夜查岗和陈同学闲聊,透露陈同学开了微博,自己到虎牙做了主播

直到3月9日的这条微博发布,第一条高赞评论就是陈同学的微博地址,至此陈同学的下落终于明了,陈同学积攒已久的大批粉丝终于有了去处,不再无家可归。

对于想利用事件营销而红的主人公来说,时间完完全全就是金钱好吗!互联网的热点接着一个,好不容易在注意力经济里争取到自己的流量,不紧紧抓住汲取人气,反倒隐姓埋名,是不是傻?显然从目前陈同学所拥有的人气来看,一点都不傻,反倒是一盘大棋。

在1月24日蛋蛋澄清网上那些陈同学的微博都是假的时候,网友们一个个都大呼“让陈同学出道吧”,在接下来的微博评论中几乎都能看到“陈同学出道吧”这样的呼声。虽然随后接近两个月的时间里陈同学仍下落不明,却在蛋蛋微博里却不断的刷存在感,积累网友的好感以及期待值,最终千呼万唤始出来,像是顺应了民众的意愿而开了自己微博,以拉锯战的打法降低了炒作的嫌疑。

卖人设 vs 真实力

其中另外有一点也非常重要,在小仙女事件中更多是在卖“耿直俏皮又楚楚可怜”的人设,依靠着在演唱会上抖机灵博同情的5分钟精彩表演一炮而红。

而陈同学的人设中则有更多复杂冲突的地方,假“渣男”与真粉丝,直男与基佬,随着剧情的变化而变化,蛋蛋饰演的贝拉拉与陈同学像是上演了一则狗血的偶像短剧,让网友很容易有代入感。除了精心策划的剧情,最大的亮点还是陈同学毋庸置疑的唱功,让人可以忽略剧本的存在,管他是真是假,反正我就喜欢他唱歌。

所以在“小仙女”被曝光真面目时,网友们第一感受就是:欺骗,“小仙女”贩卖的是人设,而陈同学贩卖的是唱功,人设是假的,唱功却是真的。这对于陈同学后来在kilakila上做主播而言,奠定了极好的用户基础,并不是像“小仙女”所俘获的路人粉,没有转化能力。陈同学拥有的却是一批可以跟随着他转战沙场、粘性很高的粉丝群体。

陈同学的kilakila直播页面

结语

炒作的手段有好有坏,能红是目的,如果主播为博得一时的流量而损失口碑无异于饮鸩止渴,毕竟直播是个旷日持久细水慢流的活。

如何能够获取流量又打造好口碑,陈同学的走红之路可谓经典案例。总结来说能够达到如此好的效果,无外乎三点:合适的大流量主与曝光时机、冲突的剧情发展以及过硬的真本领,这三点缺一不可。对于想要另辟蹊径迅速走红的主播来说好好揣摩定是没错。

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