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BAT全数入局短视频战争,垂直深耕或成行业下半场新玩儿法
资讯 |  2018-06-27   | 来源:蓝鲸财经   | 阅读:1936

抖音与微视两家的战火还未退去,近期百度、微博、知乎等各大平台的短视频产品便扎堆上线。

今年的短视频行业再度迎来白热化的市场争夺大战,抖音、快手等老牌玩家将迎来新一批生力军的挑战,在泛娱乐资讯主导短视频潮流的今天,更加垂直化的短视频产品又能否在这波大潮中出奇制胜呢?

BAT全部入局,短视频或将迎来“百团大战”

先来细数一下近期新兴的短视频生力军:

5月初,微博低调上线旗下短视频产品“爱动小视频”,据官方介绍,爱动是动感原创小视频分享社区。目前该产品只能用微博账号登陆,并且与微博故事数据互通。因此产品能够与微博共享用户和粉丝,还能打通微博故事的内容。该短视频也普遍被外界誉为微博对抗抖音的一招棋子。

5月15日,百度发力短视频,旗下产品Nani小视频进行公开招募创作者。官方宣布要底薪10000招募5000名头部小视频达人,及不限量底薪3000的招募潜力作者。值得注意的是,Nani小视频早在2017年12月就已诞生,其产品风格与抖音相似。而百度在5月宣布加码短视频也意味着欲在行业里分一杯羹。

6月20日,知乎App首页迎来改版,在原有“关注”、“热榜”、“推荐”的首页结构上,新增“视频”专区,统一展示知乎平台上的优质视频内容,涵盖生活类、新知类以及人文类等多元化内容。与抖音等短视频产品不同的是,在时长上视频通常为3-5分钟。

今年5月,淘宝短视频召开内部发布会,拟推出名为“独客”的短视频App,主推以“物”为核心的生活消费短视频,且走竖版视频的道路。阿里曾透露产品将于6月上线。

另一方面阿里钉钉在短视频方面似乎也有动作,据钉钉官方微博显示,钉钉将于6月24日晚上8点半在深圳卫视直播2018春夏新品发布会,概念海报上有着明显的视频播放图标,同时,钉钉在官方微信预告中称,“相信会引起短视频界的地震”。

从5月起,各平台在短视频领域动作频频,但细看下来可以发现微博与百度推出的两款短视频app,在模式上均是与抖音、微视类似的泛娱乐资讯产品,而知乎和阿里的另外两款短视频则是为更加垂直细分化的短视频产品。

泛娱乐时代下的“类抖音”产品仍是主流

据数据显示,2016年短视频用户规模首次破亿,达到1.53亿人,2017年短视频用户达到2.42亿,短视频行业市场规模达到了57.3亿元,仅仅2017年Q3,短视频市场的投融资事件达24起,而预计到2018年,用户规模将超过3.5亿人。

短视频行业的规模和发展速度已今非昔比,从目前短视频领域的格局来看抖音快手无疑是领头羊,随后的还有花椒、映客、火山、西瓜等。

面对在短视频行业尝鲜的领头羊们,传统的互联网巨头也没闲着,6月初,微视凭借腾讯的各渠道大力扶持,将长久霸占iOS免费下载排行榜头名的抖音拉下马,登上第一的宝座。随后微博的爱动小视频、百度的Nani小视频、知乎视频也等纷纷入局。

短视频大战在经历了白热化的战争后,也形成各自的玩法。抖音、微视、爱动、Nani这一批产品主打泛娱乐资讯,重点抓住MCN机构和头部红人。

在抖音中,音乐和话题是生产内容和吸引用户的关键点,红人们生产出优质的视频内容后,会吸引更多的用户来模仿并再次生产出优质的内容。以头部红人带动流量是抖音如今比较依赖的玩法。

在这一波成功的战略下,抖音于6.17日高调宣布,日活用户超过1.5亿,月活用户突破3亿。至此腾讯、微博、百度自然无法熟视无睹。

腾讯在6月升级了达人计划,为达人提供全渠道的赋能,在6月新规前,一条小视频补贴最高是3000元。在调整后,单条视频的内容补贴最高可达4500元。

百度也要以底薪10000招募5000名头部小视频达人。近日,百度官方微博还宣布邀请Papi酱正式担任百度App首席内容官,对此百度APP昨日回应称,只是营销合作,并没有人事任命。但此次将“流量女王”papi酱收入麾下势必也是想利用红人效应吸引更多的流量。

抖音、微视等一批以泛娱乐资讯为主短视频凭借红人模式取得了相应的成绩,数据也证明当下招募头部红人和MCN机构仍是主流,引来爱动和Nani相继模仿也无可厚非。

知乎、淘宝剑走偏锋,垂直型短视频产品能否出奇制胜?

与抖音、微视等玩法不同的是,知乎、阿里并无追逐风口,而是基于自己的优势和调性作出了差异化的短视频产品。

知乎主打3-5分钟的短视频,以生活类、新知类人文类等多元化的深度内容为主,把视频作为媒介,对一些专业领域作出解读。

知乎方面对蓝鲸表示,截止2018年5月,平台已拥有1.6亿注册用户,他们对优质内容有着极强的渴求。与其他平台不同的是,知乎的内容输出者以传输价值观,进行知识分享为主。对于视频创作者来说,这也是目前“娱乐至上”的短视频行业中另一块难得的“蓝海”。

阿里方面,独客是基于淘宝本身的电商属性而生的短视频产品,与泛娱乐产品不同的是,独客的本质是更是想完善变现渠道,解决短视频APP领域上的变现难题。钉钉6月24日即将推出的或也是更加垂直于办公领域的短视频产品。

如今短视频领域的玩法花样繁多,以抖音为代表的泛娱乐资讯短视频产品,凭借头部红人优势在这场战争中暂时取得领先,而知乎这类更加垂直的短视频资讯内容也为市场带来了更加鲜活的动力,未来更加细分化的短视频产品能否脱颖而出值得期待。

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