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游戏只能娱乐?《王者荣耀》做了档寓教于乐的历史课
资讯 |  2018-07-03   | 来源:Donews   | 阅读:1872

自4月底UP大会之后,腾讯的新文创大多数时间以庞大、模糊的形象示人,但当这种战略落实到某一款产品的某一个项目时,还是能看到些细节。

事实上,《王者荣耀》近两年已经做了不少“赚吆喝”的事,做网综、办讲座、搞创意大赛,林林总总。其中较早的一批,如《王者历史课》,已经从营销内容变成腾讯新文创的重要试点之一。

从《王者历史课》和《王者荣耀》的游戏文创里,可以看到新文创具体的内容和逻辑。

文创是品牌营销的一部分,《王者历史课》是新形式

按照腾讯互动娱乐市场总监张雅缇的说法,游戏文创,其实也是游戏品牌营销的一部分,只是重在谋求商业价值之外的文化和社会价值。

所谓品牌营销,不外乎是持续输出游戏相关内容,引起大众讨论,建立品牌外延内容进而达到塑造和推广游戏品牌的目的。在此过程中,追热点,做曝光是最常见的手法,但如果资源、创意到位,也会产生新的形式。

(腾讯互动娱乐市场总监张雅缇)

张雅缇是《王者荣耀》市场总监,也是《王者历史课》的节目负责人。在加入腾讯,为游戏产品服务之前,曾长期就职于电视台和专业广告营销机构,专职于各种品牌的市场营销工作。

较开阔的视野使其更容易跳出游戏产品本身,看到更大众化的产品价值和责任,所以在常规“操作”之外,张雅缇及其团队在2017年5月,推出了第一档以游戏为引子,讲传统文化的网络综艺节目,《王者历史课》。

张雅缇认为,《王者荣耀》能在2017年初爆发,是游戏内容满足了大多数用户的娱乐需求,实现了商业价值。

在成为一款国民级游戏后,产品想要继续健康发展,就需要给用户提供更深层、多样的内容,同时发挥社会、文化价值,文化讲堂式的网综就适合这个使命。

第一季重明星流量,第二季重严谨和现实意义

《王者历史课》是个以基于《王者荣耀》游戏世界观,兼顾真实和趣味性的文化普及节目,生在腾讯新文创战略之前,现在是腾讯新文创的主要支持者和先驱试点之一。

第一季从2017年5月开播,共10期,以嘉宾脱口秀为主要形式。嘉宾阵容主要包括马东、马伯庸、蔡康永等知名文化、娱乐界的意见领袖,节目内容以李白、王昭君等《王者荣耀》游戏内人物的历史人物原型的真实故事为主。

(《王者历史课》第一季)

以明星、游戏本身的号召力,从游戏人物切入,讲历史文化故事,是第一季的主要制作逻辑。在节目播出的5个月间,腾讯视频累计播放量近千万,全渠道播放量过5000万。

通过一系列文创动作,《王者荣耀》在MOBA手游丛生,吃鸡游戏崛起的2017年末仍旧稳坐iOS免费游戏榜首位。据腾讯财报显示,公司2018年第一季度手游收入约217亿元,同比增长68%,《王者荣耀》DAU增长超过10%,仍是收入增长的主要推力。

张雅缇称,第一季的内容以尝试为主,主要目的是满足游戏玩家对更深度内容的需求,并用游戏热度拉动相关传统文化的传播。

相比之下,第二季就有了完整的制作流程和新的要求,除了招商、节目环节设置、内容规划等环节的规范外,项目组还希望第二季在历史文化故事上更严谨,所讲内容,也要有现实意义,能够引起观众对现实生活的思考。希望在满足玩家需求之外,提升传统文化的传播效果。

(《王者历史课》第二季)

在新制作流程和要求之下,第二季《王者历史课》在2018年3月底开播,6月结束,共12期,整体时长扩充3倍。主讲嘉宾新增了纪连海等学术界名人,采用场内互动方式,内容更贴近生活,讲述形式也更轻松。

截至2018年6月,第二季节目的腾讯视频播放量已过5300万,微博话题阅读量约1.2亿。在成功为产品赋能之外,《王者历史课》第二季寓教于乐的方式,也开始向张雅缇所想的“游戏文创”理想状态靠拢。

游戏文创的理想状态,是让严肃文化更活泼

张雅缇认为,对于年轻用户来说,传统文化大多是厚重而略显枯燥的,游戏这种娱乐内容在传统文化传播中的作用,主要在于使传统文化更大众、更活泼。

理想状态的游戏文创,就是寓教于乐,用有趣的游戏形式,让玩家学到知识。目前,《王者荣耀》的游戏文创分为游戏本身拓展和带动其他文化发展两个部分。

(《荣耀诗会》)

本身拓展主要是《王者历史课》《荣耀诗会》和动漫、影视等相关IP衍生内容,通过挖掘和再加工,丰富游戏的外延内容,满足游戏玩家需要。

(长城保护计划)

外部联动,主要是借助游戏的流行度,宣传其他传统文化,如和文保基金会发起的“长城保护计划”和与哈尔滨冰雪大世界的联动等。

除了《王者荣耀》,自2018年2月以来,腾讯已先后发布《折扇》《纸境奇缘》等多款功能游戏,主要涉及传统工艺、建筑、古代文化、医疗、太空、数学等多个领域,同属于对寓教于乐的探索。

如今,《王者历史课》等节目已经历了名人讲解、互动讨论两个阶段,多观点讨论、玩家和普通观众的众创将是下一个发展目标。

《王者历史课》想做100期,众创是游戏文创的下一站

据张雅缇介绍,项目刚开始时,项目组内部设定的KPI是希望将《王者历史课》做满100期。因为文化普及不是一蹴而就的事,需要逐渐积累才能产生影响。《王者历史课》第一、二季只是开始,下一季可能会在严谨、以古鉴今的基础上,采用多观点讨论的方式呈现,使更多用户参与到文化讨论和思考中,以求再创新。

此外,《王者荣耀》在文化众创、线下讲座、外部联动等方面推出相应计划,联合多方资源,丰富游戏内涵也帮助其他文化扩大传播。

(敦煌研究院合作项目)

2018年下半年,《王者荣耀》将与敦煌研究院合作,制作基于敦煌壁画题材的英雄皮肤、开展线下文化讲座和校园活动。并在众创平台万千世界的创意高地举办季度性的主题比赛、以培养中小型艺术文创个体。

在文学、音乐等衍生内容领域,《王者荣耀》已经与阅文集团百万文学征文大赛合作,寻找优秀的同人作品并予以扶植,目前已收到投稿超过1.5万份。音乐方面,在即将上线的王者音乐人培养计划中,《王者荣耀》也会在与顶级音乐人合作之外,聚集大众创作者,提供平台和资源支持,继续完善产品生态。

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