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广告被紧急暂停,抖音会变成下一个内涵段子吗?
资讯 |  2018-07-03   | 来源: 地心引力工场   | 阅读:2000

人红是非多。

抖音也不例外。先是围绕着短视频领域的争夺,抖音微视大战升级,很快发展成腾讯和今日头条公司之间的公关战。

上周六,一路高歌猛进的抖音突然受到了一记重拳。这一次,不是来自竞争对手微视、微博。

6月30日,国家网信办指导北京市网信办会同北京市工商局依法联合约谈抖音、搜狗等多家公司,针对抖音在搜狗搜索引擎投放的广告中出现侮辱英烈内容问题,要求五家公司自约谈之日起启动广告业务专项整改。

很快就有消息曝出,抖音的广告业务被临时暂停。今天,抖音相关人士正式回复称:

“我们认真落实监管部门的处罚决定,严格按照相关要求进行整改,并与同行一起,积极落实主体责任,学习宣传贯彻英烈保护法。”

据场妹了解,本次广告业务的暂停从7月1号开始,最多暂停10天。

国家网信办对于抖音的要求是,完善广告审查机制,将广告审查纳入总编辑负责制。

对于内容型的互联网平台来说,围绕着内容的审核从来都是必要的环节,也是风险极大的环节。图文内容是这样,音频是这样,短视频也不例外。

这次因为违反《中华人民共和国英雄烈士保护法》而被处罚的抖音,让场妹想起了之前的暴走漫画。

无独有偶,“暴走漫画”因为在内容上存在丑化恶搞烈士的行为,暴走漫画、暴走大事件等账号遭到了全平台封杀。

事件发生的4月份,“今日头条”平台也因为未落实主体责任,依法被立案调查。

当时暴漫CEO任剑宣布:对于媒体报道节目相关问题,决定即日起下线《暴走大事件》、《暴走看啥片》、《暴走玩啥游戏》等全线视频节目,对“暴走漫画”官方网站、暴走漫画app、暴走日报app进行无限期关停整改。

这样的处境对于一个内容品牌来说,可以说是灾难性的,几乎等同于死亡。

这还包括《奇葩大会》第二季在全网的下架。

对于抖音来说,这次需要承担的更多是监管责任,广告业务被临时关闭,可以看做是一次必要的处罚。

但惩处的力度其实不算高。

那抖音会成为下一个内涵段子,难逃被永久关闭的命运吗?

现在的情况来看,肯定不会。

目前来看,广告业务的调整是暂时的。因为内容不合适而被处罚,对于抖音和今日头条来说,也不是第一次。

4月4日,国家广播电视总局发布通报称,严肃约谈了“今日头条”、“快手”两家网站主要负责人,责令其整改。此前,快手和今日头条旗下视频应用上因充斥售假视频、未成年妈妈视频而被央视点名批评。

包括4月10日晚间,有媒体报道称今日头条旗下短视频平台抖音评论全部被删。

不过从部分网友的态度来看,这次事件对于抖音的品牌带来了极大的伤害。

场妹看到,部分微博网友的留言是这样的:

不要忘了,4月10日,国家广播电视总局通报责令今日头条永久关闭旗下“内涵段子”客户端及公众号。

4月11日凌晨四时左右,今日头条创始人、CEO张一鸣通过自己的微头条和今日头条官方平台,发表公开信公开致歉并反思。

暂停10天的广告业务,更多的是影响了抖音近期的广告收入。毕竟广告是抖音主要收入来源,其中效果广告占到90%以上。

2018年今日头条定下的通过抖音实现100亿元收入的目标,看来要打水漂了。

至于抖友们日常刷抖音,不会有太大实质性的影响。

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