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虎牙在造势、熊猫博未来、龙珠彻底转型?
资讯 |  2018-07-10   | 来源:游戏观察   | 阅读:976

7月3日,CCGEXPO和数娱梦工厂主办了一场游戏高峰论坛,其中有一个主要的环节是游戏直播。

虎牙、熊猫、龙珠,来了三家平台,可以说除了斗鱼之外,游戏直播这个产业的主要力量都来了,而Gamewower所注意到的是这三家对于游戏直播的三种态度。

虎牙

1、看游戏的人会越来越多,而且在很大程度上会比打游戏的人更多很典型的例子《英雄联盟》,近两年来《英雄联盟》用户增速出现了一定的放缓,甚至下降,但是据我们平台统计观众人数却在持续稳定上涨。所以从这个层面上来讲,直播延续了游戏的生命周期,并且发现了游戏更广大的增量市场。

2、现在已经出现用户先看游戏直播,然后再玩游戏的情况,比如说去年年底到今年年初,《狼人杀》和《绝地求生》游戏风靡,游戏直播平台已经变成选择游戏的入口,变成了游戏用户获取内容的核心平台。

3、2016年《守望先锋》正式发售,40个小时之后在国内销量就打破了在四年前《暗黑破坏神》保持的100万份销售记录,这个在很大程度上是得益于在一个月内刷屏各大直播平台的原因。最近两年非常火爆的现象级游戏比如说《王者荣耀》、《绝地求生》,他们的走红都跟游戏直播有非常大的关系。

4、一款游戏在玩过程当中,如果有非常多的用户可以在同一个时空下互动,用户和拥护之间有非常频密的话题交互,产生更多的话题、更多的梗,就更容易传播出去。所以直播让用户不再是自己在沉默玩游戏和看游戏,更是让他们充分参与群体狂欢当中,赋予了游戏强大的社交和传播属性。

5、本身直播平台会反哺上游,影响游戏的生产和创作,相信现场在座很多游戏产业从业者已经发现,从《英雄联盟》、《王者荣耀》到“吃鸡”(《绝地求生》,再到《第五人格》,以及一些相对小众的游戏能成为爆款游戏核心原因都是越来越合适直播,直播用户喜好会影响到上游厂商对游戏形态的判断。甚至现在越来越多的游戏厂商开始思考,如何让自己家的游戏更具有观赏性,更具有娱乐性,更适合直播。

从虎牙相关负责人的的演讲,你可以很容易得出一个形象,一个为游戏直播行业摇旗呐喊的形象,毕竟作为这个行业第一家上市的公司,和斗鱼并列的两大巨头,游戏直播产业的走向如何直接关系到虎牙的走向。

所以,我们不难理解,作为这个产业的既得利益者,虎牙在方方面面的强调游戏直播之于游戏的重要意义,以及游戏直播能够给游戏带来什么。

熊猫

1、寡头基本已经形成,而且在越来越集中,差不多也开到下半场了,战争的形态已经发生了变化。

2、进入寡头,下一阶段的竞争已经不局限在你跟几个有限对手之间的问题,这同时要考虑整个大互联网的竞争,已经从用户的竞争过渡到了用户时间的竞争,在大的视频逻辑里面,游戏直播一定是一个非常重要的板块,很多平台都做了,这是竞争的逻辑。

3、我是不是可以做成发行商的角色我们不知道,但是这条路如果再往前走需要一个比较大的前提,你去影响谁的游戏?哪家游戏厂商愿意在做游戏第一天就跟你产生关系呢?那一定是关联户。第三个条件游戏平台要有“爸爸”。

4、就是看游戏的人比打游戏的人变得更多了,看游戏不仅仅看直播,看短视频、图文、战报、分析、长的教学都相当于为潜在玩家提供一个可能让他变成真正的玩家,当然一直当云玩家也没有问题,只要能贡献收入就好了,所以对于我们这些优秀行业、周边行业的人来说,关于游戏内容的衍生这件事情一定是下一阶段非常重要的事情。

5、对于我们这些非腾讯系的厂商来讲,无论跟他有一定关联的,还是跟他没有关联的,其实在合作过程中你会发现,腾讯也很大,他有分不同的项目组和不同的业务条线,找到自己的空间比较重要。更极端的状态,你可以站到腾讯的对立面。在游戏这个区块里面,中国双码头垄断状态已经持续了这么长时间,并且依然还会延续下去。在电竞这个领域有很多公司也可以选择站在腾讯的对立面,也不是没有活的空间,这是可以的。

熊猫的态度其实是很有意思的,一方面熊猫基本上承认了斗鱼、虎牙的寡头化状态,但是另外一方面认为这仅仅是上半场,还有下半场可以去竞争。

下半场如何去竞争呢?一方面是从单纯的游戏直播走出去,从竞争游戏直播用户的角度,走向竞争每一个用户时间的角度,用一切可以利用的内容。

而除此之外,Gamewower更加清晰的是看到一点是,熊猫这是可能要投入网易的怀抱啊,无论是从上述的发言,还是最近市场的一些传闻,网易和熊猫的牵手看上去已经进入了实质的阶段。

可能熊猫认为目前市场的主流是腾讯系的竞技游戏,而无论是虎牙还是斗鱼主打的内容也都是腾讯系,但是本身自己已经掉队严重,与其如此,不如搏一把网易,赌网易竞技游戏的明天?

龙珠

1、其游戏直播我们觉得他的用户增长已经结束了,我们考虑是现有这些用户中,我们怎么去赚钱?当虎牙上市了以后,对各家直播平台的压力都会很大,因为赚钱就变成我们必须要完成一件事情。

2、可能我们的游戏厂商是能够赚到钱的。我站在旁观者的一个角度上来看,你要让这个行业真正去发展起来的话,必须从你的上游和下游大家处于健康的状况,大家都能够赚到钱,我觉得2018年,或者2019年初电竞可能会有所谓的泡沫会破灭,是基于整个看上欣欣向荣的环境。

3、好的主播其实本身是一个很好的内容生产者和一个话题的制造者。你让他播什么,他都能播的非常非常好,这才是直播平台核心的价值。如果他只会玩游戏,他游戏玩的再好,那可能他的价值也不会特别大。

4、比如说依靠“爸爸”提供的电商,那些大的足球版权的资源。我们更多是考虑怎么利用好“爸爸”的资源把自己更好的发展起来,至少在盈利这条路上,就是五大足球的版权,世界杯过后肯定又会火一波。从直播平台本身利益来讲,我们当然希望平台的主播,不是说我适合播什么样的内容,而是我们的平台需要你播什么样的内容,什么样的内容是能够契合的,让你更好去发展的。从我们的观点上来看,可能像足球,电商这都是更好的平台,当然游戏也是一个很好的载体,它也能带来大量的流量,是这样。

5、你能把“爸爸”的资源做到什么样子?就像我刚才讲的,“爸爸”给到你的东西和你自身的特点,就是在接下来我们需要干的这些事情。直播平台,刚才一直讲游戏直播,游戏直播。像B站也在做,快手也在做,未来大家的内容肯定不仅仅局限于游戏,游戏只是一个很好的流量载体。

结合龙珠的苏宁背景,就很容易的去理解龙珠这段话了,龙珠要彻底的转型了,为了配合苏宁的大文体战略转型,从单纯的游戏直播,走向电商,走向体育。

一句话,“爷不跟你们这群人玩儿了,我去做独家的足球资源了,我们平台那些个的主播,记得配合我,别一天到晚只知道玩《英雄联盟》。”

这三家分别代表了三种态度,一种是这个产业目前的寡头,算是彻底在一个互联网的细分领域站稳了脚跟,还有一个没死心,想要再拼搏一把,认为还有翻身的机会,再一个呢,审时度势,决定放弃,转而去把自己已有的优势资源利用起来。

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