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世界杯直播背后的争夺战,你看不见的“云战争”!
深度 |  2018-07-11   | 来源:原创   | 阅读:2120
你们看见的是世界杯,我们要看看世界杯直播的背后。

2018年俄罗斯世界杯比赛正在如火如荼进行中,互联网视频平台的入局,新媒体直播赛事的火爆,让本届世界杯也有了一个新标签:掌上世界杯,这意味着,用户可以更加随心所欲的“躺着看球”。

从央视影音到优酷 App 再到咪咕视频,更加多样化的观赛渠道,让观看比赛这件事情变得更加简单了。同时,凭借着世界杯这个超级 IP,也让它们成为了这段时间受关注度最高的应用。

这其中央视影音为央视自己的APP,可以看世界杯直播不足为奇。而优酷、咪咕视频据未验证消息则是花了10级别的费用买了赛事的转播权。当然这带来的价值也是毋庸置疑,这三款APP下载量在近期都开始开始飙升,成为关注度最高的APP之一。

相关数据显示,世界杯开始以后,咪咕、优酷等APP很快飙升到各大手机应用商店下载排行榜的前列。而优酷数据显示,6月14日世界杯揭幕赛有1200万用户同时涌入优酷平台,创下历史新高,同时拉动优酷移动端新用户日环比增长近160%,整体日活跃用户环比增长20%。

这也表明了咪咕、优酷花高价拿下世界杯网络播出权的价值。

虽然本届世界杯,中国足球并没有过去,但是并不影响中国商品在世界杯的展现。国内球迷观看世界杯直播,直播观察观测并思考直播背后的问题。

第一个就是赛事IP对于直播的导流问题,第二个就是技术厂商高新技术的应对直播市场激烈竞争问题。直播观察尝试为大家做一些简单分析,希望能起到抛砖引玉的作用。

01

优酷视频截胡腾讯视频   背后是腾讯与阿里暗战

关于2018年的世界杯央视早早就放出话来,独家转播不考虑将转播权售给第三方。2014年世界杯期间,央视采取了独播策略,由此获得广告收入总额大概10亿元。基于往年经验,央视认为,不分销的广告收益要大于分销情况下的版权和广告收入总和。因此,到2018年世界杯,央视曾经多次对外重申其独播权益。

有体育记者私下交流时表示,世界杯转播权价格成倍飙升,2004年央视购得世界杯独家转播权的代价是2400万美元,到2010年、2014年已涨至1.15亿美元。外界估计2018年、2022年世界杯独家转播权的代价可能已变成3~4亿美元。

在此背景之下,央视需要想尽办法覆盖成本并获得收益,比如,在2010年南非世界杯上,央视以每家1500万元的价格,将世界杯新媒体转播权分销给土豆、优酷等6家视频网站,借此收获近亿元。

面对世界杯这个巨大IP所带来的流量,有大量的厂商开始在争夺。

5月22日深夜,咪咕官方微博对外宣布:中国移动咪咕公司正式成为2018年央视世界杯新媒体官方指定合作伙伴。一周之后的5月29日清晨,阿里巴巴也通过官方微博对外宣布,旗下视频网站优酷已经与央视签约,获得2018年俄罗斯世界杯的网络直播权。

咪咕可以试过中国移动和和央视的国家队合作,但是优酷拿下转播权则是属于意外反转。

相关公开报道显示,在中国互联网行业三大视频平台爱奇艺、优酷、腾讯视频中,腾讯是最早与央视进行世界杯播出权授权谈判的,且腾讯方面对获得央视世界杯网络播出权一直信心十足

阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东6月16日对外表示复杨伟东表示,本次就世界杯版权,与央视的沟通非常仓促,但仅仅3天的谈判就让优酷在央视世界杯网络播出权的谈判“实现了扭转”。

言外之意就是,代表阿里的优酷截胡了代表企鹅的腾讯视频。杨伟东曾经公开过谈判当时还受到了马云的关注。

“我们的谈判大概历时三天,5月28日总算落下尘埃,正式与央视签署合同,晚上两点多的时候,马老师(马云)还给我发来语音来问我情况,而且时间也真的非常紧张,因为距离世界杯开幕也就只有十几天了,但这也是在倒逼我们团队的能力。”

但最终央视将世界杯新媒体播出权分销给咪咕和优酷,可以说是让最具实力腾讯视频吃了瘪。抢到了世界杯的新媒体转播权,优酷先为阿里赢下一局。

接下来还有直播视频分发技术之战,出场的代表对分别为腾讯云和阿里云。

02

世界杯直播背后的争夺战  腾讯云与阿里云技术之争

视频在互联网上是最耗带宽的内容形式,所以直播网站都使用CDN对直播服务器进行分流、减负,直播内容往往是发布在距离用户最近的CDN网络节点上,这样用户可以就近获取视频内容。

关于直播推流我们可以简单的的加以分解,以便理解。(专业人士自动跳过):先说下直播推流的过程:采集——>前处理——>编码-—>推流———>流分发———>播放。这其中需要用到很多的直播黑科技,才能保证视频的高清流畅播出。

要保证视频的高清这里要说到两个名词:码率和帧数。

码率是数据传输时单位时间传送的数据位数,一般我们用的单位是kbps即千位每秒。 通俗一点的理解就是取样率, 单位时间内取样率越大,精度就越高,处理出来的文件就越接近原始文件。

另一个是帧,它是一段数据的组合,它是数据传输的基本单位。就是影像动画中最小单位的单幅影像画面,相当于电影胶片上的每一格镜头。一帧就是一副静止的画面,连续的帧就形成动画,如电视图像等。与之相对应的帧率,即每秒显示帧数,帧率表示图形处理器处理场时每秒钟能够更新的次数。高的帧率可以得到更流畅、更逼真的动画。一般来说30fps就是可以接受的,但是将性能提升至60fps则可以明显提升交互感和逼真感。

先说一下腾讯云:央视网旗下的《央视影音》最终选择了腾讯云-视频云极速高清产品,来为其全国用户提供流畅稳定的高清直播服务。在这里为腾讯云先扳回一局。

腾讯云在北京Mercedes me组织了一场线下沙龙,深度揭秘了央视网世界杯极速高清直播背后的云计算技术,展示出了腾讯云AI音视频能力对世界杯等顶级体育赛事的强大支撑。如果下图所示,极速高清在VMAF质量稍微有优势情况,码率比友商少8%-10%左右。

(图片来源:腾讯云)

下面为腾讯云官方宣传稿件摘录:

AI加码直播,极速高清、降本提速

腾讯云极速高清技术,又叫“智能动态编码技术”,主要利用机器深度学习,通过视频场景智能分类、编码参数匹配、前置处理、编码动态优化、码率智能控制、detail reduce、ROI处理等技术和流程,对直播或者点播视频流进行智能处理,以匹配最优编码参数,从而以更低的带宽成本给用户提供更高清的视频直播流。在视频场景智能分类方面,通过深度学习的方法,形成十几个主流大类及几十个小类场景模型库。极速高清技术服务期间,可实时对直播流进行检测分析,并匹配对应场景模型。匹配率方面,较明显的场景如游戏、足球、篮球、动漫等CNN网络模型,匹配准确率在98%以上;在电视剧、户外运动、美食、旅游等画面特征分散,帧间运动变化较大的场景下,通过CNN+RNN+LSTM做时域及空间域的分析,可保证匹配准确率在85%以上;…

机器学习、人工智能,自动识别,编码动态优化、实战模拟…总之在这些看不懂的黑科技助力之下,“世界杯开幕赛期间,在各家直播问题频出的同时,正是凭借腾讯云极速高清技术支持的央视影音,一举实现了口碑的逆袭。”腾讯云高级工程师卢林表示。

腾讯云高级工程师卢林

快速增长中的直播行业,迫切需要降低内容分发成本,提高内容审核及时性和准确率。

腾讯云推出的腾讯明眸,不仅将极速高清技术纳入,还在视频业务安全方面加入了人工智能,通过腾讯高效的图像识别及关键词过滤等 AI 技术,腾讯明眸可为用户提供视频涉黄、暴恐识别、涉政监控、关键词过滤等智能服务。

直播观察从腾讯云官网了解到包括熊猫直播、龙珠直播、斗鱼直播、企鹅电竞都是其合作客户。

面对腾讯云的竞争,阿里云则声称则为优酷提供直播技术服务,承担全网70%世界杯流量。(数据来自官方海报)。阿里云可谓祭出了十八般武艺,包括窄带高清、50帧极清、AI剪辑、智能调度等黑科技,一边扛下流量洪峰,一边解决画面清晰度和流畅度的问题。

阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东对外界坦言:“我们一开始预计用户瞬间高峰值为1000万,所以当用户突破峰值后,我们及时调整了CDN整体的调配。”杨伟东认为,随着世界杯的深入,即将到来的淘汰赛、半决赛、决赛将会出现更大挑战。

阿里大文娱大优酷事业群副总裁兼首席技术官庄卓然事后也表示:“以前做直播保障,通常有流量模型,会估算有多少用户进来,但世界杯是全新的领域,优酷一开始并没有经验。现在优酷的智能调度系统,能对网络当下和未来十分钟进行预测,灵活调动CDN节点,依托阿里云1500个CDN节点,降低卡顿率。”

总结一下双方提出的技术名词:

腾讯云黑科技:机器学习、人工智能自动识别、编码动态优化

阿里云黑科技:窄带高清、50帧极清AI剪辑、智能调度

世界杯不仅仅是啤酒与小龙虾行业盛宴,更是科技巨头的技术之争。看爽了的球友们应该感到很庆幸,今年的直播确实是很高清了。不过遗憾的是,不知道什么时候中国足球可以爆发黑科技,让国人可以体验为祖国球队加油的激情一刻!

另外如果高清直播能实现真正的蓝光,可以向YouTube看齐。现在民用宽带早已经满足2k-4k及更高码率、帧率的视频了,即便是直播也可以与时俱进,不断创新,希望中国的直播技术能够越来越好!

愿此生能够看到真·无双高清有中国男足参加的世界杯!同意的请点个Zan!

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