输入您感兴趣的主播昵称,查询数据…

直播行业数据调研报告

站内及定制化广告投放

直播大数据咨询

商务活动通告

主播招募推广

公会管理工具定制

寻求报道及投稿

如果您想寻求以上服务或其他服务,请发邮件至 276357474@qq.com
邮件中请注明公司名称、联系方式、具体合作需求,我们将在24小时之内尽快与您联系。
我知道了
QQ好友 QQ空间 微信好友 新浪微博 评论
斗鱼练鲲记:游戏主播自发迁徙 疯狂吞噬行业顶级资源!
资讯 |  2018-07-20   | 来源:原创   | 阅读:2664

最近直播圈里最爆炸的新闻,莫过于旭旭宝宝入驻斗鱼,首播直接“炸鱼”斗鱼服务器崩溃,热度破4300万,房间贵族数量最高达1万1+。

自5月虎牙上市起,围绕“谁才是游戏直播第一平台”的争斗就没有停止过。抢先上市美股的虎牙,拿到了“游戏直播第一股”的称号,但谁也不敢说游戏直播的争夺就此尘埃落定。

虎牙上市的消息同时也鼓舞着主播的心,在5月,原斗鱼3位二线LOL主播选择加入虎牙。主播的去留平台无法决定,平台的引力却能吸引着主播的朝向。在6月,据不完全统计有11位知名LOL主播入驻斗鱼,对于主播的流失,从来不是斗鱼所担心的事。

彼时,仍不断有媒体出来呐喊:虎牙游戏台向左,斗鱼点歌台向右,斗鱼要转型秀场了!不过这些强行给斗鱼贴“娱乐”“秀场”标签的自媒体,在旭旭宝宝决定入驻斗鱼后,集体噤声,斗鱼正吞噬着游戏直播中最优质的主播和内容赛事资源,入驻斗鱼已是大量主播迁徙的优先选择。

在直播这个行业里,主播是最重要的一环,主播的数量与质量决定着平台的盈利和量级,虽说虎牙抢占直播行业第一股,在资本市场上赢得开门红,然而说到霸占各大媒体版面,斗鱼主播出现频率极高,论造星造势能力斗鱼有着直播届“黄埔军校”的称号。

也许谁先上市、在哪儿上市,并不能意味竞争结束。不过斗鱼接连宣布的主播入驻以及平台版块升级大动作来看,斗鱼这只鱼恐怕是要练成“巨鲲”了。

疯狂吞噬行业顶级资源的斗“鲲”

直播观察此前爆料,自六月以来,斗鱼迎来了直播史上最大规模的一次主播大迁徙,其中大部分是游戏主播,覆盖LOL、DNF、Dota、吃鸡、《王者荣耀》等多个热门电竞游戏。

除了从龙珠直播转移过来的DNF人气王旭旭宝宝,仅绝地求生板块就已经囊括了呆妹儿小霸王、17shou、小叮当、妃凌雪、QQQ、YJJ、蛋蛋解说等人气主播。

LOL板块,孙悟空、聪全蛋、浪子彦、单人影或回归或在斗鱼继续直播;亚洲对抗赛娃娃、米勒和担任主持人的余霜等官方解说天团分两批共九人陆续加盟斗鱼。

斗鱼平台及平台所覆盖的用户,成为游戏主播反复思量后的优先选择。这对于直播行业来说,无疑是一件很可怕的事,意味着斗鱼本身的平台用户,是游戏主播们想要更广阔发展空间最需要的目标用户,而这批用户不随着主播平台的改变而改变,他们有自己一个独特的外号——“平台粉”,是斗鱼绝无仅有的行业壁垒。

直播观察曾用一个形象的比喻来说明这件事:每年的7-8月份,当东非大裂谷上塞伦盖蒂大草原的旱季来临之时,200多万头角马、斑马、羚羊,便遵循着大自然的规律,渡过马拉河,迁往马赛马拉大草原。主播批量换平台就像是遵循自然规律,寻求更适合生存水草肥美之地。斗鱼以其纯正的游戏基因,成为游戏主播们的水草肥美之地。

虽然“娱乐至死”的自媒体,不断关注斗鱼大大小小娱乐主播的花边新闻,但是斗鱼的游戏板块之强大,却从来不可否认。在这批主播迁移过来之前,斗鱼就扎堆了一大批世界顶级电竞冠军和解说:YYF、PIS、th000、黄旭东、ZSMJ、谢彬DD、infi……他们低调却圈住了一大批真正优质游戏玩家。

缺少了娱乐主播所拥有的土豪和爆炸性新闻,这批主播默默贡献着游戏玩家特有的长尾效应,为斗鱼带来打赏收入外的广告流量收入,促进斗鱼营收结构的进一步改善。实际上,因为流量的庞大,YYF、张大仙、芜湖大司马等头部游戏主播未尝不是斗鱼各大奖项上的常客。

在直播人口红利见顶的当下,游戏主播和第二梯队直播平台分别遇到流量和资金的发展瓶颈。第一梯队的直播平台同时聚拢资金和流量两个对于直播行业来说最重要的资源,随后是游戏主播们的自发加入,这就是强者恒强的道理。斗鱼正在疯狂吞噬着行业顶级资金、流量和游戏主播资源,游戏直播的下半场就目前来看正朝着巨头瓜分市场的方向前进。

“游戏+”计划才是斗鱼最后王牌

近日,极光大数据发布了截止至6月30日的2018年第二季度数据,数据直接显示,游戏直播app渗透率上,斗鱼以3.98%的数据一骑绝尘,成为行业翘首,随后是3.49%的虎牙,以及第二梯队1.58%、1.46%的熊猫直播和企鹅电竞。

据比达咨询发布的《2018年第1季度中国游戏直播市场研究报告》显示,1季度,斗鱼直播和虎牙直播的月活跃用户均在2000万人左右,其中斗鱼直播为2020.2万人,虎牙直播为1948.7万人,触手直播和熊猫直播分别为947.1万人和878.3万人。

QQ图片20180720180156

 2018年第1季度中国游戏直播市场研究报告

这一成绩,是长期以来被恶意曲解的斗鱼“游戏+”计划在短期内能看到的显著成果。2018全球电竞运动领袖峰会上,斗鱼CEO陈少杰表示:斗鱼将继续坚持“直播+”战略,探索电竞与娱乐化的结合,在保证电竞本身的竞技化属性同时,让更多爱好者参与到其中,适度提高娱乐化,这将会是“全民电竞”的另外一种发展形势。

不过陈少杰的观点一出,便被各类有心媒体曲解为:“斗鱼准备放弃游戏直播市场,转身向泛娱乐进军,和秀场直播抢市场”、“偏离了游戏直播的本质”。固执的陈少杰也怠于解释,用事实来打脸是最好不过的回击,所以从日均十余家媒体的各种曲解,到现在的集体沉默,仅过去了一个月时间,斗鱼的游戏板块格局,开启了一个全新的世界。

斗鱼“游戏+”计划,上游寻求优质游戏内容资源合作,拿下大中型主播、签约顶级赛事、职业战队、官方解说,吸引中小主播和潜力型主播主动向斗鱼靠拢;平台内部加强用户运营,联动鱼吧、外在社交平台、直播间文化,鼓励形成强社交性质的用户壁垒;下游以电竞泛娱乐化拓宽整体游戏直播市场容量,形成“全民电竞”态势。

这种从上到下发展的结构模式,极大地增加了直播行业人口红利的持续时间,回答了外界对直播是否遇到天花板问题的质疑。更是作为行业领先者的斗鱼为其他直播平台瓶颈期的突破,树立了一个标准的行业示范。

 下一步的斗鱼会如何走,上市会是其奠定直播行业斗“鲲”的强力见证,已经有消息称斗鱼在下半年上市指日可待。对于斗鱼这只初形态的“巨鲲”,下一步会吞噬什么继续成长,整个行业还是相当期待的。

返回顶部