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网络直播火速升温 “网红+直播”型模特成时代宠儿
资讯 |  2018-07-30   | 来源:原创   | 阅读:1880

近年来,义乌网络经济发展势头强劲,电商模特成了市场“宠儿”。近日,记者在走访“中国网店第一村”青岩刘和“中国跨境电商村”龙回村时发现,不少文化传媒公司专门开辟了电商直播运行中心,店门前粘贴着形式各样的网络主播“招募令”。

在青岩刘创业大街,一家门店前立着的“网络主播招募令”特别引人注目。据该店店主——亿影传媒电商直播运行中心负责人王艳龙说,现在好的电商模特并不好找。他对电商模特的要求不算太高,一是要求大学毕业,二是要求有一定的才艺。他给出的薪资待遇不低:底薪5000~20000元/月,除了底薪,还将根据模特的自身能力给予超高提成,同时还会免费给予相应的专业培训。“已招了一个多月,缺口还是很大。”

“网红班”毕业生成香饽饽

随着网红经济的日益火热,义乌工商学院也在深挖网红经济,相继开设了网红班、网红工作室,还与校外企业合作共同培育网红人才。

2015年9月,义乌工商学院电商模特班(又名“网红班”)正式对外招生,当年共招收了32名大学新生。“当时学校开设这一专业,主要是为义乌电商产业培养合格的电商模特人才。” 该校模特礼仪专业教师虞海斌介绍,作为校内新增专业,全国首创的电商模特班,该专业的一切从零开始摸索。“全新专业办学之初,各方面都面临困难,我们只能引企入校、借力发展,学校从企业、行业、兄弟院校中聘请若干名业务水平突出、实践经验丰富的教师来校兼职授课,企业在硬件上、软件上提供重大支持。”

一晃三年过去。毕业季来临,很多大学生都在忙着找工作,该校电商模特礼仪专业毕业生却被企业哄抢。目前,首届电商模特班32名学生均已在知名模特公司或电商平台就业。毕业生鲁雅莉说,根据专业选择,她正式签约为淘宝平面模特,平时月薪有两万元左右。“遇上购物节、大型电商活动,单子更是供不应求。”

“95后大军正在崛起,成为电商模特行业的新生力量,其中部分极富个性的模特,已在行业内占据一席之地。” 虞海斌说,据用人单位反馈,该校首届电商模特班32名毕业生镜头感普遍较好,舞台表现力和张力也都不错,而且喜欢在微博、美拍、秒拍等平台上分享自己镜头背后的日常生活。“他们凭借专业度和超强的人格魅力,仅靠秀时尚穿搭、日常护肤技巧,就能在社交媒体迅速吸粉。”

直播销售火爆急需大批“网红”

31岁的王艳龙来自黑龙江,在义乌创业已有8年。2010年,他因为和家人闹矛盾,还没过完春节便只身一人来义乌闯荡。

“当时我身上只带了800元钱,还好之前跑过广州、深圳,在老家开过洗车行、服装店,包过工程队,创业方面有一定的经验。” 王艳龙说,他在诚信小区租了一间小阁楼,算是在义乌落了脚。为了生计,他当过代驾司机,在三挺路夜市摆过地摊,也做过库存生意。后来,他发现义乌电商发展势头迅猛,就注册了网店,并请了义乌工商学院一批学生兼职做客服。两年前,他又与人合作,在“中国网店第一村”青岩刘创办了亿影传媒有限公司,去年还专门设立了电商直播运行中心,专做网红经济。

目前,亿影传媒在义乌、河南、黑龙江等地开了四家工作室,公司注册的电商主播队伍已达300多人,但还远远达不到公司发展对网红的需求。“我们需要的网红,主要是做电商直播和才艺直播,电商直播从事产品推荐、展示、导购等服务,才艺直播主要是通过唱歌、跳舞、演奏乐器、与人交流等才艺展示吸收客户。”

“随着网络直播的火速升温,已有越来越多的模特开始融入电商平台。” 王艳龙说。据权威媒体介绍,目前网红经济的市场规模已超过千亿元,且仍处于快速扩张。现阶段网红经济的范围已覆盖较广,电商平台、电竞主播、移动视频等领域基本都存在网红经济。网红其实就是自媒体时代活跃在网络世界的明星,与传统的明星艺人不同,网红完全是由千万网友捧起来的。相比于明星大碗,网红更“接地气”,这也是他们为何能抓住粉丝、受众心理进行营销的关键原因。“培养一个真正意义上的网红,需要很多成本。而模特不一样,尤其是高校出来的电商模特,他们往往都有着很大的粉丝量,一上岗就能给企业带来较好的经济效益,这也是他们特别受欢迎的原因之一。”

“网红+直播”创造广阔发展空间

“以前,模特的主要工作是平面拍摄或走秀,现在的要求更多样化,手机拍摄和直播占据了很大比重。如客户会提供一些相关产品,让模特和产品在一起自拍,这对模特的临场表现力提出了更高要求。” 上海英模文化发展有限公司义乌分公司总经理杨菲认为,平面模特纷纷涌入电商平台,变身“网红+直播”型模特,这是电商产业发展的时代需求。

在杨菲看来,随着移动电商的崛起,传统模特的模板已很难跟上节奏。而从单纯的平面拍摄开始向更适应手机端传播的形势转化的电商模特、网络模特,无疑更具优势。

“现在很多电商模特,不仅会自拍、会直播,还会做营销,非常了不起。” 杨菲说,随着义乌电商行业的迅速崛起,义乌电商模特行业应运而生。如今,义乌商家又纷纷掘金“网红经济”,启用网络直播来推销产品。“网红+直播”型模特,将势必成为这个时代的宠儿。

杨菲介绍,上海英模文化发展有限公司已在北京、上海、广州、深圳、厦门、杭州、宁波、义乌等地设立了8家分公司,签约的专业模特有600多人,其中外模有100多人。原先,这些全是平面模特,如今很多模特开始涉足电商行业,成了“网红+直播”型模特。“电商模特的发展和义乌电商的发展脉络息息相关,随着传统电商向移动电商转型,大量电商模特不得不从单纯的平面拍摄向更适应手机端传播的形势转化,这些都在意料之中。”

杨菲认为,如今,模特只靠颜值和身材、会拍照会走台就足够的旧时代已经终结,时尚圈衡量模特影响力的标准,已开始转变为“专业表现力+社交媒体影响力”。在义乌这个电商模特行业蕴含千万级的市场,只有跟得上时代的模特,才能分到更多的红利。现在盛行的“网红+直播”销售方式,为模特提供了广阔的发展空间。

网红经济能走多久,电商模特就能走多远

“网红有重塑年轻人消费方式的潜力,他们不仅能带来娱乐,而且具有提高产品服务的真实力。流媒体直播和网红潮流的融合,让电子商家赢得了忠实的粉丝。与此同时,通过这些网红的社交网络,商家品牌的影响力也得到了提高。”电商专家张先生认为,网红经济能走多久,电商模特就能走多远。随着网络直播的火速升温,越来越多的专业模特加入其中,这是一个好现象。

中国电子商务研究中心主任曹磊说,中国的电商平台现在都遇到用户增速趋缓的瓶颈,迫切需要寻找流量新入口,一二三线城市挖掘殆尽,四五线城市再到农村发展用户难度又比较大,获取用户的成本太高,现在直播平台就成为了一个重要的流量入口。这也意味着电商模特的发展前景十分广阔,“网红+直播”型模特大有用武之地。

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