输入您感兴趣的主播昵称,查询数据…

直播行业数据调研报告

站内及定制化广告投放

直播大数据咨询

商务活动通告

主播招募推广

公会管理工具定制

寻求报道及投稿

如果您想寻求以上服务或其他服务,请发邮件至 alan@hey.show
邮件中请注明公司名称、联系方式、具体合作需求,我们将在24小时之内尽快与您联系。
我知道了
QQ好友 QQ空间 微信好友 新浪微博 评论
数据解读“堡垒之夜”上服玄机,锄神是否有机会一宠独大?
电竞 |  2018-08-02   | 来源:原创   | 阅读:2912

可谓是“千呼万唤始出来”,腾讯代理的《堡垒之夜》于7月24日开启了国服限量测试。在《绝地求生》国服目前什么时候开服并不确定的情况下,堡垒之夜这类建造战术射击类游戏是否会成为网红游戏新一哥呢?

下面从数据维度解读,这款游戏的潜力、市场爆发力,以及后劲如何?

01

堡垒之夜国外超吸金

PC版收益超过吃鸡

据知名移动互联网数据分析机构Sensor Tower提供的数据,《堡垒之夜》目前在iOS平台的收入相当可观,自今年3月发布以来,游戏已在App Store收获了约150万美元的收益,折合人民币1050万元,相当于有100万左右下载量。

而到了S5赛季,《堡垒之夜》iOS版的收入数据全方位提升。在S5赛季开始的前十天,其在iOS平台的日均收入可达到200万美元,其中在7月13日当天,它的iOS版单天累计收入达到了300万美元,这也刷新了其单日移动平台收入记录。

《堡垒之夜》目前仅iOS平台的收入数据就已经超过了很多人气手游。同样根据Sensor Tower的数据,常居全球手游收入TOP10的《皇室战争》,其18年6月份的iOS@Android双平台总收入约为4000万美元,若以日均收入200万美元来计算的话,《堡垒之夜》仅靠iOS平台就可以超越之。

据数据调查机构SuperData估计《堡垒之夜》2月PC版收入为1.26亿美元,而《绝地求生》为1.03亿美元。尽管在国内堡垒之夜的玩家并不多,但是,堡垒之夜的活跃玩家人数却超越了绝地求生。

用户方面,堡垒之夜继年初4000万用户之后,5个月内增长了8500万,绝地求生全平台玩家超4亿,DAU近一亿,两者还是存在差距。

02

都在大逃杀

突破点在哪里?

尽管这两个游戏的玩法类似,但在此之前,海外玩家玩堡垒之夜受欢迎程度要更多,为什么?突破点在哪里?

第一、不用月供30元的科学上网费

我们都知道绝地求生采用的是买断制玩法,每个玩家都要花98元来购买一款绝地求生(近期开始降价到67元了,前方来势汹汹,唯有降价先破路)。

绝地求生国服一直没下来,国内玩家要想完整体验游戏,就必须每个月缴纳30块钱的科学上网费,堡垒之夜可以在PS4,Xbox One和PC上免费下载,目前正在iOS版的移动端展开测试。

第二、外挂少,游戏体验感较为不错

绝地求生外挂的问题已经凉了好几位主播。一局下来匹配一个外挂都算是正常的。堡垒之夜相比起来,挂少了很多,Epic Games优秀的反外挂能力给了玩家安全感。

第三、操作简单,背包格子较少

绝地求生里面的枪械和种类十分复杂,画风3D风,虽然景色刻画的很真实,对电脑配置要求高,所以,新手要是没有大佬带的话会毫无游戏体验。堡垒之夜可操作性更强,对玩家的配置门槛较低,可能会吸引更多低段位的玩家。

第四、可以通过建筑弥补自己枪法上的不足

绝地求生是一款大逃杀类型的游戏,运气成分占到了很大的比重。在堡垒之夜里面,虽然枪法显得不那么重要了,反而在游戏里面的建造能力在一定程度上让枪法不好玩家得到一定的弥补。换言之就是建造才是游戏的最大乐趣所在,让玩家有更多空间玩出自己独树一帜的风格。

如果说《绝地求生:大逃杀》的崛起是意料之外的,那么《堡垒之夜》在国外迅速崛起,热度超过前者则很自然。

03

直播平台发力

主播跨界推广

《绝地求生》,能成为2017年最大的爆款,很大程度上归功于网络视频和直播对其进行推广,也从侧面体现了目前主播网红推广游戏的超强推广力。

堡垒之夜作为一款跟《绝地求生》很相似的游戏,当然也不会放过直播运营这个重要渠道。在堡垒之夜的官网上,我们看到这次斗鱼、虎牙、触手、哔哩哔哩、企鹅电竞都成为堡垒之夜的合作媒体。

在开服以后,各大直播平台也是不遗余力的推广这款游戏,纷纷打响国服第一枪,在新游占有率局势还不稳定的情况下,希望尽快拿下这个大流量蛋糕。

斗鱼在国服公测期,发起了“锄神之战”,并集结包含嗨氏、Bill、九哥哥、斯祥在内的100名大神主播参与活动,旭旭宝宝也会直播中玩几把堡垒之夜。在游戏推广方面,6月15日,斗鱼还准备了千万签约基金,百万现金奖池,发起了专门针对游戏玩家的“百万锄宗集结令”,时间将持续两个月。

虎牙也早在三月份就启动了堡垒之夜主播召集令,并给出实实在在的现金奖励。官方活动节奏也跟随游戏的开发节奏,每个节点都持续推出,比如每日鸡王、堡垒狂欢夜、堡垒之夜勇气杯等。奖金还是现金奖励,此外,还有公会奖励,每个公会只要招募5个《堡垒之夜》主播,且每个主播每周均直播达到40小时以上,该公会就将拥有1个推荐位名额,推荐时长为一周。

最近在寻求买手的熊猫,也没有放过“锄神”争夺战。以现金空投和官方签约的奖励吸引主播和玩家加入。

触手直播、企鹅电竞都发表了主播召集令。哔哩哔哩虽然没有设立堡垒之夜专区,但是UP主上传的视频达到2000多条。

04

堡垒之夜主播现状

缺乏大主播,没有爆发优势

每一款游戏的持续火爆都离不开主播的推波助澜,同样,每一个游戏类大主播都要依赖一款游戏才能保持热度。旭旭宝宝依靠DNF被粉丝封神,张大仙靠王者荣耀走红,雪MM借着吃鸡的风头成为吃鸡一姐……同样,堡垒之夜对于新主播来说,也是一个机会。

目前来看,堡垒之夜缺乏具有全网影响力和知名度的顶级大主播,大部分是其他分区的大主播在“兼职”带热度和流量。不管是过气主播“翻红”也好,还是新人主播“崛起”也好,堡垒之夜都需要扶持自己代表性的主播,这个从各大平台大动作招募主播可见一斑。

直播观察整理了堡垒之夜上服前后(7月17-7月25日)的主播数据,来看看这款游戏主播的关注度是否达到市场的推广增幅。

从折线图来看,目前拥有堡垒之夜最多主播数的是斗鱼,其次是熊猫。斗鱼堡垒之夜单日平均主播人数为600左右,绝地求生刺激战场单日平均主播人数为8000,从主播数来看,堡垒之夜的热度远不及绝地求生。即便如此,堡垒之夜的活跃主播数在7月24日国服上线之后呈现大幅上涨趋势,而绝地求生刺激战场的活跃主播数基本没有增幅,相比较而言,堡垒之夜正处在增长阶段,潜力非常大。其他具体数据,我们可以再过几个月来看,是否有赶超绝地求生的潜力。

还有一点值得注意的是,堡垒之夜主播数不稳定,在开服前有一定程度的回落趋势,可能是很多其他版块的主播来客串,终归又回到了自己的分区。归根结底还是玩家没有吃鸡多,没有形成爆发优势。

目前,国外有靠《堡垒之夜》成为第一大主播的Ninja,国内大主播还在培育阶段,目前有点名气的可能是斗鱼的方丈。对于新主播来说,可以在《堡垒之夜》进行突破,何况,《堡垒之夜》官方宣布将加入1亿美元全球电竞奖金计划,腾讯也公布了花一个亿推堡垒之夜,堡垒之夜的未来不用担心。

05

鹅厂的野心

腾讯最终会pick谁?

从此前曝出的“神秘404”页面再到后来的跨国官微互动,我们能看出腾讯和Epic双方是牟足了劲在造势宣传,这不免让人猜想腾讯是否已经放弃了那个高价求得却难以过审的《绝地求生》,转而打算扶起这款吃鸡最强竞品上位。

其实谈到腾讯对两者的态度问题,可能有部分期待吃鸡国服上线的玩家不免会产生一丝忧虑。对腾讯来说,绝地求生的正版授权已是囊中之物,并且几个月以前已经通过该IP成功的将《绝地求生:刺激战场》推向全球市场,这一轮价值4亿的投资无论如何都不会亏,至于《绝地求生》端游,可能唯一的转折点就在于WeGame的用户导入上。

腾讯若成功上线《绝地求生》端游,那么WeGame用户必然会呈现井喷式的增长,而在这之后所能带动的平台产品销售额激增却是可以预见的。

若腾讯放弃《绝地求生》押宝《堡垒之夜》,那么所需要做的功课可能会更多,首先国内对于《堡垒之夜》的认知度不是国民级的,想要让用户认识堡垒之夜必然要经过几轮强推,分流绝地求生玩家。因为即便是腾讯也很难重现《绝地求生》走红时各大直播平台主播“义务推广”的宣传效果,达到分流预期就更不必多说了。

对比两者,《堡垒之夜》的偏美漫Q版画风显然不存在过审门槛,《绝地求生》则已经因为过审受阻而逐渐呈现热度下降趋势,无力监管的外挂、毫无玩点的更新,不作为的蓝洞让《绝地求生》的口碑直线下滑,以至于未来腾讯正式接手后是否还能扭转乾坤都还不可知,继续保持其现象级游戏数据热度就更不必多说了。

归根结底,无论是《绝地求生》还是《堡垒之夜》,或许都只是腾讯“蛊式运营”的一个普通产品罢了,就如同“全民超神与王者荣耀”、“全军出击与刺激战场”。多管齐下抢占大部分市场,通过用户选择倾向改变资金投入倾向,成功的产品上位,失败的产品弃之也无妨。

游戏竞争那么激烈,鹅厂显然不会错过任何网红产品,不然等到网易等其他大厂商进来,鹅厂江湖大哥的地位很可能因为一款爆款游戏的误杀而难以保住。

返回顶部