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抖音广告平台暂缓上线,MCN称因不满分成比例暂时拒绝入驻
资讯 |  2018-08-02   | 来源:36kr   | 阅读:2680

7月30日,一位MCN机构负责人向36氪透露,自己近日收到了抖音广告接单平台“星图”暂缓上线的通知,具体上线日期将推迟到8月5日,此前有消息称这个平台将在7月20日上线。

据这位负责人,星图平台推迟上线的原因是——目前已签约入驻星图的MCN和达人数量较少,没有达到抖音的预期。大部分人因无法就“分成比例”和“广告涨价”与抖音达成共识,而拒绝入驻。

36氪向抖音询问此事,对方否认了这个说法,称“MCN入驻早就达到预期,也不存在与MCN机构有分歧的问题”。官方称星图平台延期是因为还要调整账号系统以及提供更好的体验——在品牌方一端,系统还没有调试到最佳状态。

另外,官方称:“星图将在9月初上线,目前已有25家MCN机构获得第一批认证,其中服务商4家,供应商21家。” 这里说的供应商主要负责提供达人资源,而服务商还会介入业务对接流程和脚本策划的方面。

星图平台是最近抖音推出的“线上广告接单平台”,与微博的“微任务”平台和快手的“快接单”平台非常相似,都是用来撮合广告主与达人之间的广告合作需求,而抖音再从中抽取一定比例的佣金。

如此一来,达人将面临一个尴尬的局面:原有的广告收入要被抖音分走一部分。如果不想“被剥削”,就只能冒险“接私单”。但是接私单的风险更大了,“第一次警告,第二次封号。” 一位达人告诉36氪。

在星图平台上线之前,MCN或达人可以直接与广告主对接,接单后制作内容发布到抖音上,只需要提前通过抖音的“广告报备系统”向抖音报备,就可以避免限流或封号的危险。

此番星图平台的上线两个目的:一是规范广告对接流程、提高审核效率,而不是自己亲力亲为的去处理报备信息;二是从达人的广告收入中分一杯羹,进一步做大自己的广告盘子。

而现在,上述负责人称抖音与MCN的矛盾集中在了“分成比例”上。通过星图平台接的广告,抖音将分走其中60%的收入,这是一个不小的比例。类比微博微任务平台,分成比例是五五分。

除此之外,这位负责人还告诉36氪,抖音也介入了对广告价格的控制。“达人的广告价格普遍会涨,比例在30%-70%之间,还没有确定下来。”

对于这个要求,达人也表现出了较强的反弹情绪。“涨价会影响达人跟广告主之间的信任关系,而实际上算上抖音的分成,达人也没有多赚到钱。” 一位业内人士分析道。

但所有的“反抗”都只会是暂时的。“MCN签星图平台是大势所趋,除非你不想在抖音上接广告了。” 一位达人表示,现在大家拒绝入驻的目的无非是为自己争取谈判空间,尽量压低抖音的分成比例,以及商量一个合适的涨价比例。

品牌方也感到无奈。一位互联网公司的市场总监表示,如果真的涨价,除了接受抖音的价格控制,也没有别的办法,只能调整预算。他们也认为,抖音在商业化这件事上的态度一向比较强硬。

近1个月来,除了上线星图平台,抖音在商业化方面还做了其它尝试。

7月28日凌晨,抖音全量上线了“热搜榜单”功能,用户可根据热搜榜单选择观看热门视频,与微博热搜的形态相似。这一功能在方便用户根据榜单追踪实时热点的同时,也给品牌主提供了绝佳的流量入口。

不过,品牌方表示暂且没有得到可以投放抖音热搜的通知。也许在第三季度的广告刊例中,会看到热搜的身影。

此前36氪曾报道过,字节跳动今年在广告营收上的目标是500亿,抖音将担起重任。而抖音在怎么赚钱上不仅明白,而且强势:它掌控着流量分发,掌控着广告主,也掌控着红人。

7月初,抖音曾因一些敏感原因导致广告遭遇下线处罚。当时业内人士曾向36氪透露,这次处罚会持续一个月时间。不过意外的是,仅过了10天左右,抖音内的广告再次出现。

自媒体人潘乱日前称,抖音的国内日活用户已达2亿。数量庞大的活跃用户和变现手段的日益丰富,抖音的商业化还在快步前行。

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