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CJ游记丨体验泛娱乐经济的火爆,看直播的美好时代!
资讯 |  2018-08-07   | 来源:原创   | 阅读:2392

2018年8月6日是ChinaJoy的最后一天,这个以游戏娱乐为主的盛会吸引了庞大的现场观众。到场的粉丝们纷纷为自己平日见不到的偶像开始打CALL,各种特装展位,ShowGirl、Coser、礼物周边,在巨大人流的簇拥下,梦幻而又真实。

CJ展会上的屠龙宝刀 未倒之前的盛世美颜

01

粉丝现场的狂欢  泛娱乐经济胜利

本届CJ 展会,熊猫直播、触手直播、网易直播等直播企业参展。虽然游戏直播平台斗鱼与虎牙没有展台,但是都有参与展会。斗鱼与京东游戏有合作有现场有露出,斗鱼、虎牙直播旗下大主播也来了不少。这也说明了直播与游戏等泛娱乐不分家,直播行业在成为了泛娱乐中的重要一环。

直播观察就在小沃科技(中国联通子公司)展台看到了斗鱼直播与其合作打造的电竞·直播体验区,斗鱼二次元携手小沃科技,打造了年轻人喜爱的二次元风格,专业级大咖主播、漂亮的主播小姐姐纷纷登台,数千万观众直播互动。

这里引用某研究专家的结论,将泛娱乐产业归为三个大的产业类型:底层技术、内容提供和媒介平台,它们分处于产业的上下游。底层技术包括的细分领域有:文娱产业相关的新技术与智能硬件,内容提供包括的细分领域有:艺人孵化、IP孵化(文学、动漫)、游戏、影视,媒介平台包括的细分领域有:出版发行、内容平台、流量平台、现场娱乐及文化休闲。

对于直播行业而言,天然就有媒介的属性,是一个非常好的流量+内容平台。直播平台上的主播则是一个个IP,为消费者提供者非常好的内容。

主播的直播内容则可以涵盖各方面,包含游戏、电商、户外、音乐、舞蹈、教育等等,众多粉丝依据自己的喜好,分别关注不同的主播,并且为自己喜欢的主播打赏点赞,成为其忠实的粉丝,显然直播就是一种变现能力很强的粉丝经济模式。

CJ现场

主播基于很强的粉丝效应和口碑,在直播游戏的时候,就可以很好地为游戏做推广,那种粉丝过百万甚至到千万的游戏主播,对于游戏新品推广的价值就更重要了。所以也可以明白本届CJ游戏展会,会有许多直播企业和大主播参加。

张大仙现身CJ与粉丝互动

在直播行业与CJ规模类似的盛会,应该就是斗鱼自己打造的直播节了。直播观察曾经参加过斗鱼2018的直播节,深深地感受到粉丝经济的巨大潜力。

今年五一期间,斗鱼在武汉市举办国际武汉斗鱼直播节,让人们深刻感受到“直播+”超强的吸金能力。按照官方给出的52.18万人次计算,每张门票38元,统计出来斗鱼直播节的门票收入约为1970万元,再加上现场展位费、招商收入、广告费等,斗鱼直播节3天内的收入可能接近5000万元。

偶像的参加引发了粉丝的狂欢,这些狂热的的粉丝中是以80、90,00后为代表的新一代消费者中典型代表,他们消费能力强,消费观念开放,对于文化娱乐等精神消费的需求尤其大。这些年轻受众,成为了“泛娱乐”背后的中坚力量。

02

互联网技术发展  新消费者时代崛起

伴随着历次科技进步,我们接触信息的主要方式由文字变为图片,由图片变为视频,由视频又衍生出直播,期间演变周期越来越短,信息传播方式越来越高效、丰富、立体。随着移动通信技术向5G渐进,智能手机的发展,人们随时随地都可以看直播了,硬件的发展和技术的进步,使得网速大大提升,流量费又开始下降,在线直播成为人人都可以负担得起的娱乐方式。

2013年后移动互联网的爆发,使得人们的娱乐门槛大大降低。娱乐,成为了全民生活的重要部分,融入了每个人生活的每时每刻。而正是在这一年之后,以斗鱼、虎牙(YY游戏直播2014年11月更名为虎牙直播)战旗、龙珠、熊猫为代表的游戏直播平台开始出现,高清游戏直播开始慢慢进入人们的日常生活。

互联网和移动互联网的成熟,一方面促进了泛娱乐相关需求的增长,一方面也给娱乐商业变现提供了基础。

超过6亿智能设备的普及,真正的“互联网原著民”兴起,80后人群占网民比例大幅上升,绝对的消费主力,精神消费需求的多样性,内容IP的商业价值开始凸显,已经出现多种迅猛且持久的变现方式。2016被称为直播元年,引起资本重度关注和参与。

不管是玩游戏也好,或者是看游戏直播,这些都是在互联网技术发展之后,带来新的娱乐经济模式。80后都是成长于新的技术时代的消费者,不仅有消费意愿而且消费能力很强,推动了新的泛娱乐经济的发展。直播行业的快速发展成为新消费者时代崛起标志之一。

03

新华网发布互联网百强报告  直播行业四家上榜

2018年7月27日,中国互联网协会、工业和信息化部信息中心联合发布了2018年中国互联网企业100强榜单。据悉,中国互联网协会与工业和信息化部信息中心已经连续第6年联合发布“中国互联网企业100强”。

“中国互联网企业100强”是具有公正性和权威性的互联网企业评价榜单,评价指标综合考虑企业规模、盈利、创新、成长性、影响力和社会责任等六大维度的7类核心指标,对我国互联网行业领军企业的发展状况进行综合研究。

值得注意的是2017年该榜单涌现蚂蚁金服、爱奇艺、京东金融、网易云音乐、猫眼电影、小米科技等18家独角兽企业。是否入围互联网百强企业,已逐渐成为行业内评估互联网企业综合实力的重要指标之一。2018年入围“中国互联网100强”的企业,无论是企业业务规模上,还是技术创新能力及社会影响力等方面都较为突出。直播行业有四家企业上榜,分别为广州华多、斗鱼直播、花椒直播、天鸽互动。

广州华多旗下有多玩游戏网,YY音乐(直播)、虎牙直播,其旗下的YY作为老牌的直播平台,加上孵化出虎牙直播,实力强劲排名第28位。而作为创业才5年斗鱼直播,是里面唯一一家以单个游戏直播平台上榜的直播企业,排名是52名。随后还有花椒直播排名66名,天鸽互动91名。

这些上榜的企业,都是历经千播大战之后生存下来的,可以说实力强劲,这其中YY、虎牙、天鸽互动都已经上市。这其中花椒刚完成与六间房的合并重组,而作为游戏直播平台的斗鱼处于上市正当时的阶段。

2018年5月18日斗鱼斗鱼直播的副总裁王岩发表主题演讲《直播构建娱乐生态,如何探索全新发展方向》。王岩则在演讲中表示,通过斗鱼嘉年华以及一系列的跨界、联动合作,斗鱼已经探索出了全新的发展方向,构建一个直播娱乐生态。同时,他强调了多元化线下体验场景的必要性,他表示,未来直播一定要跟线下做深度结合。

在此基础上,斗鱼未来将成为一个以游戏直播为核心的多元化互动娱乐平台,能够满足用户越来越多样的游戏、娱乐需求。出身于游戏直播,但斗鱼绝不止是游戏直播。

04

直播下半场  进入资本时间

2018年3月8日,腾讯给直播圈的历史留下了浓墨重彩的一笔,斗鱼宣布获得腾讯6.3亿美元独家投资;紧随其后,虎牙也宣布获得腾讯4.6亿美元独家投资。紧接着映客,花椒也都传出要IPO的消息。直播行业,忽如一夜春风来,千树万树梨花开。

目前虎牙直播已经与今年5月在美国纽交所上市,以8月6日估价计算其市值已经突破63亿美元,按照当前人民币汇率计算市值超过435亿元人民币。据直播观察了解游戏直播行业另一巨头斗鱼目前正在准备上市中,对于其估值人们一直津津乐道,显然虎牙直播是一个很好的参考,可以衡量斗鱼的上市之后的市值。

有资料显示,截至目前斗鱼用5年时间完成6轮投资,融资总额高达70多亿元。今年3月获腾讯6.3亿美元(40亿元人民币)融资,为直播界迄今为止最大一笔单轮融资。

据数据显示,截至目前,斗鱼已对11家直播、游戏相关公司进行投资,涵盖电竞俱乐部、直播社区、出海平台、主播平台等多家产业链上下游公司,持股比例从4.81%至49%不等,并不断拓宽着自己的商业边界。

2018年已经有B战、虎牙、映客先后上市,斗鱼则在冲击上市中,直播企业的纷纷上市,意味着直播行业迎接巨头资本时代的到来,也代表着新经济的胜利。

革命尚未成功,同志仍须努力,让我们一起参与并迎接这直播最好的时代!

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