输入您感兴趣的主播昵称,查询数据…

直播行业数据调研报告

站内及定制化广告投放

直播大数据咨询

商务活动通告

主播招募推广

公会管理工具定制

寻求报道及投稿

如果您想寻求以上服务或其他服务,请发邮件至 276357474@qq.com
邮件中请注明公司名称、联系方式、具体合作需求,我们将在24小时之内尽快与您联系。
我知道了
QQ好友 QQ空间 微信好友 新浪微博 评论
不忘初心,为善最乐 斗鱼:探索直播行业公益新形式 传递正能量
平台 |  2018-08-14   | 来源:南方周末   | 阅读:1808

2018年7月17日,高温下的武汉室外,电力工人的岗位上,“斗鱼网红党支部”的主播菲菲正顶着烈日和高温,换上工人们的“超厚装备”——工作服、工作鞋、安全帽、手套,体验“临时电力检修工”的职业,与工人们一起对异常用电等问题进行排查和电路测温、电路抢修,亲身体验电力工人的辛苦。

或许习惯了在烈日高温下坚守岗位、默默奉献的工人们未曾想过自己的工作画面能通过直播平台,被全国各地数以百万的观众看到并称赞。

而将这些基层工作人员一点一滴的付出真实地展现在大众眼前的,就是斗鱼直播。为使广大水友深入了解建筑工地、公共服务、文化宣传等行业工作者的生活,感受各岗位人员在高温下的艰苦工作状态,从7月17日开始,“斗鱼主播变形记——高温下的坚守”系列直播开启,斗鱼号召主播通过直播的方式全方位体现各行业工作者在高温天气下仍坚守在自己的岗位,为城市建设、社会发展而奋斗的不易,引发观者的思考,传播高温下的正能量。

斗鱼主播冯提莫在“高温下的坚守”直播现场

斗鱼直播平台成立于2014年1月1日,平台以游戏直播为主,涵盖体育、综艺、娱乐等多种直播内容,致力于为所有人带来欢乐,是国内直播分享网站中的佼佼者。

成立以来,斗鱼始终不忘初心,践行为善最乐。在三年多的公益实践中,始终保持在直播行业的前列。

敢为人先 公益新尝试

经过4年多的发展,斗鱼从一个小创业公司成为一家拥有整个直播生态链的企业。斗鱼越来越意识到自己不仅是直播平台,更是媒体传播平台,肩负着传播社会正能量的责任。作为行业巨头,斗鱼更应该以身作则,不仅要做大做强企业,更要肩扛社会责任。

由于拥有大量的年轻受众,斗鱼在公益事业上的一举一动,都能引起一石激起千层浪的效应。为了将正能量传递给更多年轻人,实现群体优势最大化,斗鱼从2015年起就开始尝试公益行动,开创了“直播+公益”的新形式。

从前媒体时代的“机构做慈善”,到电视时代的“明星做慈善”,再到如今互联网时代的网络直播,斗鱼看到了“全民做慈善”的曙光。同时,为了适应社会发展,斗鱼不断挑战自我,开辟新的直播领域。现在,斗鱼是全国首家开启正能量版块的直播平台。

目前,全国共有132家权威媒体入驻斗鱼,1340人次的权威媒体、政务人员、公益组织在斗鱼开播。斗鱼平台共进行正能量直播9400余场,主题涵盖党建、环保、民生、文化、创新等,累积观看量超过18.5亿,弹幕数量9.63亿条,网友对于正能量主题直播反响热烈。

此外,斗鱼也高度重视正能量直播的宣传推广,充分整合平台优质资源包括站首幻灯片、斗鱼视频首页banner、App端banner、斗鱼正能量版块焦点图、新媒体和传统媒体宣传稿件等,进行正能量直播全网宣传,触及超过14亿人次。

2017年11月8日至11日,湖北省军区新兵团邀请斗鱼直播走进军营,对该新兵团六百余名新兵的训练、工作、生活进行现场直播。这是全国首例直播进军营系列活动,在此之前,网络直播从未进过军营。8月11日当天,斗鱼直播间峰值人气达565.36万。直播三天累计点击收看人数超1.0422亿,累计弹幕量达 4536.49万条。更令人惊喜的是,此次活动被全国三百多家网站推送报道,转载量高达二十余万次。

通过斗鱼直播团队前期的充足准备和与相关部分的充分沟通,活动规避了进军营直播的风险,用合理的直播形式,借助斗鱼主播的第一视角真实展现军营生活,向年轻人展示军队的拼搏、团结、热血和友情,军营生活对他们起到巨大的感染力和感召力。

后期,斗鱼还举办了多场进军营直播活动,参与活动的主播主要是斗鱼“网红党支部”的党员们。“直击新兵成人礼——网红党支部进军营活动”、“备战打仗,我在现场——走进东部战区王杰部队”、“走进西部战区陆军第76集团军雪枫特战旅”等活动,都通过直播,全方位地展现战士们实战训练的场景和军营生活。

“备战打仗-我在现场-”网红党支部2018进军营系列直播

除了走进军营系列,斗鱼的正能量版块里到处都是满满的正能量。

为了关爱听障儿童成长,斗鱼在武汉举行了“让爱听见”城市公益定向跑步直播,将公益活动带进赛事。

2018年3月,斗鱼直播平台的十名明星主播参与了城市定向赛跑,为一批武汉市第一聋校的贫困听障学生筹集爱心基金,帮助他们圆梦高考。直播过程中,主播们不断呼吁粉丝关注自己所在城市的聋校学生群体,还在跑步过程中展现武汉的城市面貌,号召大家尽享运动乐趣,感受城市魅力。整场直播互动效果极好,直播画面不断被粉丝弹幕刷屏。

为了让更多人参与到“崇尚科学,远离邪教”的活动中来,斗鱼直播与武汉市防范办、市教育局共同开展了“直播+反邪教”系列宣传教育活动。

2018年4月16日,武汉江岸区新建、沈阳路、一元路等3所学校的六十余名小学生走进武汉科技馆,参加“崇尚科学、珍爱生命、远离邪教”主题实践活动,斗鱼“网红党支部”主播蓝胖儿在现场进行直播。展厅里,讲解员向孩子们介绍了宇宙起源、太阳系形成和生命演变,并逐一打破了邪教的歪理邪说。在现场,孩子们还观看了科普音乐剧、情景剧,加深了对科学的认知。

据悉,“直播+反邪教”的模式也为全国首创。截止到7月11日,斗鱼已经进行了4场直播,前3场活动累积点击量达1600多万人次,每场直播实时在线观看网友数量稳定在30万以上。

助力春运 温暖回家路

2018年2月1日,张俊、冯彩虹等人早早来到广州火车站等待。他们将和其余1604名在粤的湖北乡亲一起,乘坐一趟从广州驶往武昌的免费“爱心专列”回家。

这个新年对于他们有特殊含义。坐车的前一天,斗鱼“网红党支部”主播李璇、颜宇陪同张俊和冯彩虹收拾行李,并去商场购置春节礼物。而主播Gina、佳慧子等人分别到老乡们在天门、仙桃的老家,陪他们的父母买年货、购新衣。

这是斗鱼直播为湖北老乡特别打造的“心系归途人、温暖回家路”活动。为展现“人在他乡”的湖北人工作及生活状态,同时以“乡村振兴”为出发点展现乡村新貌,斗鱼正能量“网红党支部”主播纷纷出动,记录在粤的湖北老乡在外拼搏的生活状态,并陪他们踏上回家旅途,为老家的亲人送去新春祝福。

这天上午九点,列车从广州出发,深夜才缓缓驶入武昌火车站。到站后,主播们为车上的小朋友们送上了斗鱼周边抱枕,老乡们也纷纷在镜头前向“水友”送出新年祝福。车站充满了欢声笑语,过去一年中的辛劳仿佛都不复存在。

这次直播活动从2018年1月31日上午9点开始,2月2日凌晨1点52分结束,以24个小时网络+全媒体跨省大直播,全程记录湖北老乡的回家路,并深入打工者湖北老家,为留守老人送去新春祝福。

“温暖回家路”直播期间,有2000万“水友”实时在线,网友弹幕1万余条。活动被报道后,经人民网、中国日报网、新华网等网站转载两百余次。

而这并不是斗鱼第一次助力春运。

2017年春节前夕,斗鱼直播携手高德地图共建春运直播间,为人们提供最新春运路况和出行资讯。1月21日至24日下午,现场主播们与高德地图技术人员、主持嘉宾连线,就最新交通动态、春运路况信息、出行提示等内容和网友们进行了火热互动,引发了众多围观。

在线下,斗鱼主播们化身“鲨鱼侠”,穿梭在北京、杭州、郑州、武汉、成都、重庆、南京、上海八大城市的火车站,开展以“8城8车站,斗鱼送您欢乐回家”为主题的春运出行特别活动。

活动中,主播们踊跃帮助老弱病残的旅客、独自背负大量行李的旅客。在北京西站,一位独自出行的老人迷路了。一位“鲨鱼侠”发现了老人,主动上前提行李,并把老人送进入站口,还自费送给老人一份北京烤鸭。

斗鱼直播不仅奔波在各大城市的春运路上,还把爱心送进偏远地区的家家户户。

2017年11月,斗鱼户外主播叶子背着直播工具,走进四川大凉山悬崖村,为贫困山区的村民带去生活物资。2018年1月起,户外主播“兄弟连”一行人探访了湖南张家界通津铺敬老院里的孤寡老人和留守老人,送上猪和羊,以及价值5000元的年货。美食主播“深山大咖”团队背着炊具,走进四川雅安山区,为山中的孤寡老人们做饭……

斗鱼“温暖回家路”系列公益活动已经持续了两年。无论是在火车站为乘客提供帮助,还是为老乡准备年货、陪他们回家,或是走进山区,为村民们做一顿年夜饭,主播们用切身行动让新年更有温度,也让大众看到了直播公益的力量。

从广州到武汉,从雅安到张家界,斗鱼直播打破了地域和形式的限制,让主播将公益的内容和行为带到用户身边。同时,由于直播的实时性,直播对于观众的影响非常直观。没有剪辑,也没有设计,观众看到的就是实实在在的公益。这种公益形式极具真实感,让行善变得触手可及,吸引了“水友”的参与和互动。

“温暖回家路”系列公益活动播出后,“水友”们会自发为主播制作菜单,也会为主播邮寄物资,助力捐赠。无论是斗鱼平台,还是主播和参与的观众,都在活动中发挥了自己的社会价值。

群策群力 走南又闯北

在多年的实践中,斗鱼开拓思路,积极运用多方资源,举办各种形式的公益活动。所至之处,留下了许多难以磨灭的美好记忆。

2017年4月,斗鱼参与了国内首次大型公益活动“爱心万里行”的全程网络直播。“爱心万里行”是中国儿童少年基金会与中国华侨公益基金会的战略合作活动,此次活动全程6万公里,自发车之日起持续到2017年年底。

此次活动所倡导的“一家衣善”公益项目,将携两家基金会捐赠的700万捐款和50万件衣物,途经全国28个省份,共经155个城市和地区,带动途经所在地爱心公益人士20万人次,为沿途10万名贫困儿童及家庭捐赠总价值2000万元的衣物、生活用品等。

近一年的公益善行,不仅考验斗鱼网络直播服务的能力,也为直播产业深入全面合作全国型慈善活动提供理论依据和丰富经验。更重要的是,活动期间,直播间的打赏礼物全部用于公益捐赠。网络直播拉近了观众与公益的距离。万里行程浓缩在小小的电子屏幕里,让数以亿计的直播观众感受到公益行动的力量。

2017年5月起,斗鱼直播与光明网联合推出“致·非遗、敬·匠心”大型系列直播活动。这是中央媒体联合直播平台首次将非物质文化遗产通过直播形式进行广泛传播。

斗鱼直播和光明网的精英团队历时3个月,奔赴14个省22个直播地,深入非遗文化发源地,探访了近30位非遗传承人,推出了30场非遗主题互动直播。7月15日,在北京长安中西结合医院,哥斯达黎加小伙穆雷首次体验了神奇的中国针灸技艺,连连叹服。8月2日,“天下第一幽”青城山上,青城武术传承人何道君、“中华女金刚”鲜宗丽夫妇展示了传统中国武术。8月9日,在云南腾冲,腾冲皮影戏传承人刘永周带领着刘家班的孩子们,展示了精美绝伦的皮影制作和表演……

在直播过程中,斗鱼充分发挥了平台流量大、互动性强、表现形式灵活等特点,帮非遗摆脱了一贯以来的“高冷”印象,被观众所了解,更激发了年轻观众们对非遗保护和传承的兴趣。

斗鱼平台整合首页推荐位(pc 端和手机端)、频道推荐位、微信微博、搭建定制直播间等全方位优势资源进行推广。30场非遗直播累计观看人次达3000万次,众多直播场次最高人气都超10万次,其中,雕版印刷场累计观看达46.2万次,古琴斫制场累计观看达58万次。

除了强强联手、共同推出大型直播活动,斗鱼主播们也行动起来,组成小队,探寻诗和远方。

2017年4月,斗鱼的几名主播成立“自救者联盟”,用直播来倡导环保理念。

“自救者联盟”主播们首先来到北京欢乐谷,为欢乐谷擦拭游乐设施,清理游乐场内的垃圾。镜头前,主播呼吁观众从身边点滴小事开始,一起加入环保行动。“自救者联盟”还探访了内蒙古和林格尔县的保护区,直播了这片贫瘠缺水的土地的真实面貌,以及在这片缺乏生机的旱地上,人们是如何通过智慧跟勤奋,想出抗旱绝招,得以自救。

主播们的自救行动,一是提醒观众通过小事入手,为环保奉献一己之力,二是表示人与自然密不可分的连带关系。只有地球资源得以保护,人类才能拥有更好的生活环境和发展条件。直播中,上万人同时在线观看,弹幕不时爆屏,满屏都是赞扬和支持的呼声。

向北,斗鱼直播走进了内蒙古;向西,斗鱼走进了新疆。

2017年9月,四位斗鱼游戏主播陆维梁等人组成“斗鱼公益行”小组,前往新疆策勒县固拉哈玛乡进行支教。这是一个地处于昆仑山北麓、塔克拉玛干大沙漠南缘的小镇,从这里去乌鲁木齐市,开车需要一整天。

主播们给孩子们准备了地理、海洋、计算机等授课知识,还陪孩子们进行了踢球、拔河等趣味活动。课后,主播们走访了当地的贫困家庭,和农户们围坐吃饭,并帮助这些家庭干农活。

本次直播最高同时有86万用户在线观看,“网红主播+支教老师”的形式同样引起了强烈反响,让更多人通过直播平台认识支教,鼓励大家参与其中,给予偏远地区的孩子们更多支持。

策勒县教育局党组书记刘晓东表示,这次活动从社会贡献的层面来说意义巨大,并表示希望以后可以继续搭建这样的平台,组织这样的活动。

不忘初心 斗鱼在路上

2018年上半年,斗鱼继续在公益的大道上砥砺前行。

年初,斗鱼举行了“温暖回家路”等直播活动;

2018年3月,斗鱼直播协办的“直播+反邪教”系列宣传教育活动在武汉举行,该系列活动将持续到2019年2月;

2018年5月,三名斗鱼主播在上海参与并直播了一场全程50km的暴走运动,并在途中通过创意方式募集善款157030.76元,善款最终全额捐赠至上海联劝公益基金会并公示;

2018年7月,斗鱼直播携手致力于帮助罹患重大疾病儿童的公益组织“梦守护”,为9岁的血友病患儿小裕宸完成了自己的音乐梦,录制了他的原创歌曲《Sunshine》;另外,“斗鱼主播变形记——高温下的坚守”系列直播也在炎炎夏日开启,内容分为4个大的分类,即高温下的工人、高温下的公职人员、高温下的文化工作者、高温下的爱心传递。

现在,斗鱼筹备与公益组织“沉默星球”合作一场“星宝美食行”行动,帮助自闭症儿童进行社会融合类活动,并打造一档直播节目,展示自闭症儿童及自闭症工作者的日常和付出。最终,将直播间的收益全部捐赠至北京残疾人福利基金会的芽苗基金,善款会用于自闭症儿童的康复及教育等经费使用。

一分耕耘,一分收获。从最初“直播+公益”的尝试,到如今主动积极与各个公益组织合作或自发组织公益活动,斗鱼始终不忘初心。

目前,斗鱼的CSR(Corporate-Social-Responsibility,企业社会责任)中的公益策略,主要专注儿童公益领域,包括儿童教育和儿童关怀等;同时兼顾开展教育公益、扶贫助残公益、医疗卫生领域、环境公益等公益领域。因为斗鱼平台自身的年轻化属性,斗鱼将会在儿童领域付出更多力量,以自身之力帮助未来的一代健康成长。

2018年下半年,斗鱼尝试打造一些长期性的公益活动,通过直播自带的传播性和收益性,直接对公益项目进行资助。

斗鱼敢于尝试不同种类的公益活动及公益形式,希望能在直播行业中成为企业实行CSR的龙头企业,并带动整个直播行业的社会责任感,发挥“直播+公益”、“直播+N”的优势,为社会进步而努力。

返回顶部