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电竞难“救”亚运会
电竞 |  2018-08-31   | 来源:蓝鲸财经   | 阅读:3616

2018年8月29日晚间,中国代表队以总比分3:1最终战胜了韩国代表队获得了《英雄联盟》亚运会冠军,首次夺冠的五位中国选手在赛后举着国旗与对手握手致敬,这一刻也注定会成为电竞史上的里程碑。

2003年电竞被国家体育总局列入正式体育运动, 2018年成为雅加达亚运会的表演赛项目,电竞这条路从不被看好到为国争光整整走了15年。

LOL亚运会中国夺冠,主流媒体齐发贺电

北京时间8月26日,雅加达-巨港亚运会电子体育项目拉开了帷幕,中国电竞国家队的亮相也为亚运会掀起了一阵热潮。截止至昨日晚间,中国电竞团队在参加的三项赛事中终获2金1银。

赛后,各大主流媒体接连报道夺冠消息,相关话题也登上微博热搜。粗略统计下热门话题包括#LOL夺冠#、#LOL中国队赛点#、#LOL中国3:1韩国#、#LOL亚运会#、#CCTV5 简自豪#等。截止至发稿,有关#LOL亚运会#的话题阅读量4.3亿,讨论数达79万。

微信指数和百度指数方面,相关话题搜索度也达到峰值。8月29日,微信指数显示,LOL亚运会关键词日环比上升110.97%,百度搜索中的媒体指数也在当日达到最高。

以人民日报、央视为代表的主流媒体在这场胜利中发挥了重要的传播作用。

当晚CCTV5体育新闻报道了英雄联盟项目中国队夺冠。人民日报官微也多次发文表示祝贺,人民日报称:“ 电子竞技没有亚军只有冠军,荣耀背后的刻苦努力,同样值得尊敬。时代向前,体育形式更加多元,但追求更高更强的竞技精神从没改变。祝贺每一位选手,我们是冠军! ”

此前,中央电视台新闻频道播出的节目《新闻周刊》对两支电竞国家队的选手进行了探营专访,节目报道了电竞选手在背后不为人知的辛苦付出,介绍了电子竞技的起源和历史进程。

主流媒体的接连报道让大众逐渐改变了对电竞这项运动的偏见,随着电竞事业的飞速发展,越来越多的人开始关注这项运动。

亚运会关注度降低,电竞能否注入活力?

与电竞的快速发展相反的是,如今的亚运会关注度已大不如前,部分体育赛事受冷遇。在微博上,有关亚运会的阅读量为10.8亿,而作为分支的电竞亚运动会阅读量却高达16亿,远超亚运会本身。

收视率方面,以上一届仁川亚运会为例,主办国韩国的赛事平均收视率仅有5.6%,且根据韩国著名舆论调查机构Gallup赛前调查结果显示,53%的被调查者表示对亚运会几乎不感兴趣或丝毫不感兴趣,其中完全不关心的达16%之多,高龄的受访者表示感兴趣的比例远远高于年轻群体,60岁以上的受访者中有57%的人对这一赛会表示关心,可在20~30岁和40~50岁受访者中,这一数据分别只有35%和36%。

由此可见,亚运会对年轻群体的吸引力正在逐渐下降,反观电竞近年来发展迅速,并且收割一大部分年轻受众。公开数据显示,电子竞技的主要受众为男性,年龄集中在21到35岁之间。从经济状况来看,60%拥有全职工作,并且大部分人来自高收入家庭。

电竞项目加入亚运会为比赛带来了更年轻的群体,也让亚运会更年轻化,观众的关注度也随之提高。值得注意的是,与正式比赛性质不同,本届电竞仅仅作为表演项目,需要到2022年杭州亚运会才能成为正式比赛项目。电竞的发展目前仍存在诸多问题,规范行业还有很长一段路要走。

电视转播权是硬伤,电竞产业亟待规范化

主流媒体的报道让电竞热空前高涨,但国内却无法观看电竞赛事,这让不少电竞粉丝大失所望。火热赛事无法观看也让亚运会的传播受到一定限制。

“AESF亚洲电子体育联合会”官方微博对此解释称:“很多粉丝反映国内无观看渠道的问题,这点请大家理解,这个确实跟亚运会版权权益相关,AESF无法保证在每个国家/地区的播出结果,但希望大家能够找到合适的方法关注竞赛。”

蓝鲸通过查询发现,早在2013年之时CCTV5官方微博曾发布一则微访谈,体育频道总监江和平(现任中央电视台新闻中心副主任)就网友比较集中关注的问题回答了大家的提问。其中当网友问到会不会有电竞赛事直播时,江和平表示,根据广电总局有关规定,电视台不能播出电竞节目。因此,我们必须执行有关规定。

一位不愿具名的电竞行业从业者对蓝鲸表示:“我个人认为电竞比赛时长不固定,对于登上电视转播应该还有一段路要走。可能电竞和体育、游戏的关系都没有厘清,让很多正面报道也时常遭到非议,央视不敢冒这个风险。但是,十几年来电竞人一直在努力,这次两冠一亚,希望也能让更多人,包括央视还有更多主流媒体关注电竞。电竞入亚,其实就是一种尝试,对于电竞又很大的意义,但是没有直播,让电竞再次变成了“圈内人”的狂欢。所以我还蛮希望电竞可以更加健康的发展,真正的被拥抱。”

公开资料显示,电竞产业2017年市场规模达770亿元,2018年预计将突破880亿元。过去3年内,用户增长率持续保持在20%以上,用户规模增长超1亿人,预计2018年用户规模将达到4.3亿人。

由此可见,电竞产业正在飞速发展阶段,但在转播权、盈利、产业链等方面依旧存在诸多问题。

在昨日英雄联盟项目夺冠之后,人民网背景的人民电竞发文《致所有关注及热爱电子体育运动的你们》,文章表示电子体育进入大型体育项目行列还有许多路要走,我们希望这项新的体育运动健康的发展及生长,我们也无时无刻在努力着,但这一过程需要更多的规范管理及时间。电竞的未来离不开关注电子体育,热爱电子体育,正确看待电子体育的你们,更多的正规化,系统化监管,电竞的体育化历程才能够加速,共同期待那一天的到来,我们也相信那一天会很快的到来。

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