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网综成视频网站的“兵家必争之地”,B站入局发力原创综艺
资讯 |  2018-09-06   | 来源:蓝鲸财经   | 阅读:3112

网综激战中又有新人加入,不断拓展社区边界的B站,在纪录片连续取得亮眼成绩之后,又在原创综艺领域有了进一步探索。

9月5日,由B站联合青豆结冰、笑果文化共同出品的综艺节目《故事王》第二季召开了发布会。作为B站推出的首档大型卡牌故事接龙竞技真人秀节目,《故事王》试图以年轻人感兴趣的方式,通过故事接龙,激发选手脑洞。发布会上透露,《故事王》第二季将在今年11月上线。

强强联手,实现自制内容新突破

作为B站推出的大型网综,《故事王》第二季的阵容与呈现方式都极具风格。

据悉,脱口秀王者李诞、SNH48高智商美少女冯薪朵、二次元人气画师使徒子正式确认将以评委身份加盟《故事王》第二季。此外,脱口秀天才池子、叫兽易小星、孔连顺等人气嘉宾也将以“大魔王”的身份参与到节目中来,与此同时,中国BOY超级大猩猩、老番茄、A路人等众多B站高人气UP主,将以选手的身份在节目中与观众见面。此外,大家熟悉的脱口秀大会选手也将参与到《故事王》的角逐中。

据了解,从百人海选开始,《故事王》第二季就会在不同淘汰阶段采取不同的游戏赛制。在不同赛制的基础上,还新增了诸多神秘玩法,将增加节目“运气or实力”刺激感。令不少观众期待的是,B站的画师们将以漫画的形式对故事进行解读,用年轻受众喜爱的方式让讲故事更有画面感。

据悉,凭借《脱口秀大会》、《吐槽大会》等节目成为脱口秀综艺市场黑马的笑果文化是《故事王》第二季的参投方之一。而青豆结冰的前身是B站内部的giligilistudio,也是《故事王》第一季的制作团队。于2017年独立出来的青豆结冰已经获得了游族、笑果文化、B站的共同投资。

B站发布的第二季度财报显示,广告收入9586.3万,同比增长132%,广告业务收入占比达到了总收入的9%,这得益于B站品牌广告和效果类广告业务的展开。在各大平台自制综艺竞争日渐趋同化、品牌招商愈发白热化的阶段,B站选择了一条极具自身特色的差异化之路,将本届《故事王》作为自制内容的发力点。

作为一个围绕年轻人的文化社区,B站在不断拓展着自我边界。在优质PUGV内容的基础上,B站依托社区氛围,已经在纪录片上取得了亮眼成果。从《我在故宫修文物》在B站引发热议继而成为现象级作品,到B站参与出品的《人生一串》在今年夏天大火,优质视频内容总能在B站形成量级的话题讨论度,进而发酵成为全网热点。这次的网综尝试又将有怎样的效果呢?

网综成视频网站新战场

从去年开始的嘻哈、街舞、选秀综艺到今年的机器人综艺和男团女团,从腾讯视频和爱奇艺会员数的较量到爱奇艺上市,如今视频网站间的头部之争中,网综成为了“兵家必争之地”,而今年年初以来一系列爆款网综确实使得视频网站尝到了甜头。随着数量和收视率的持续攀升,资本开始不断涌入网综这块金矿,而网络综艺的投资额也已经接近甚至超越电视综艺。据第一财经报道,《中国有嘻哈》和《明日之子》制作成本都超过了2.5亿元,这个价格即便电视综艺也很难达到。

如今B站加入视频网站综艺之战中,必将使得网综之争更加激烈。但对于综艺而言,原创力、节目研发能力始终是最核心的竞争力和优势所在,市场永远对优质的原创内容极度渴望。

移动互联网时代传播成本变低,小众的内容盯准用户群也会受到关注,这是《中国有嘻哈》带来的长尾效应的启示,或者说做出了综艺内容垂直细分深耕的尝试。除了对准正在崛起的亚文化群体,现象级综艺必然有些“点”戳到了当下的某种社会情绪。如《中国有嘻哈》的“diss”文化或契合了年轻人压力之下渴望宣泄、自由表达的情绪,而《创造101》中王菊的出圈爆红恰好满足了当代女性对独立精神的认可。

未来网综节目各类垂直细分市场仍会层出不穷,如何平衡价值导向和流量焦虑,是视频行业需要重视的问题。

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