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直播综艺新思路,斗鱼《加油吧 小姐姐》将互动贯彻到底!
平台 |  2018-09-07   | 来源:原创   | 阅读:2944

直播发展至今,当秀场、游戏、户外越发难以满足看客的胃口,直播综艺在近两年挑起重担,希望能够带给用户不一样的口味。

虽说这两年诞生了不少口碑不错的直播综艺节目,例如斗鱼的《饭局的诱惑》、战旗的《Lying man》,节目内容制作精良,但似乎直播和综艺的结合模式还少了些探索。

《饭局的诱惑》宣传图

直播观察曾报道过《加油吧,小姐姐》意欲打造直播版《快乐大本营》将线下综艺的竞争内核,以及线上直播互动的玩法融为一体。自从《加油吧 小姐姐》登录斗鱼颜值板块,每期开播热度稳定都在100万以上,巅峰热度曾高达280万。

作为首个开创了节目进展及动画效果可实时展示的综艺,我们从中似乎也看到未来直播综艺的雏形。此次,直播观察深入探讨下其背后的原因。

弹幕礼物化身直播特效 

这是直播间的日常

《加油吧 小姐姐》是一档竞技类综艺节目,6位主播齐聚线下进行真人游戏pk,真人实时对抗,现场厮杀,比分一见高下。

游戏规则

1、6位女主播齐聚线下,挑战投篮、抓娃娃、猜俗语等游戏pk任务

2、主播组建各自粉丝军团,进行多方面策略对抗,帮助自家主播赢得胜利

3、粉丝礼物支持可增加自家主播得分,粉丝弹幕轰炸可为对手主播减分

4、主播完成游戏任务得分与粉丝支持得分,共同决定主播最终成绩。

5、并且每场比赛主播都会获得绝杀卡一张,在比赛结束后统一使用为指定主播减10分

6、最终整季比赛结束后,第一名将获得价值150000元EP一张(三首歌),第二名价值60000元单曲+MV,第三名价值30000元单曲一首,前三名都将获得颜值分区资源奖励。

节目将从8月6日持续到8月31日,于每周一、周三、周五20:00-22:00点播出。

《加油吧 小姐姐》中互动小游戏里最有意思的当属“你比我猜”。搭档拿出了夺取小金人的演技,主播调动毕生所学去揣测,这摆明就是一场默契与演技的双考验,却总不留神就成了让人捧腹大笑的新奇脑洞。

节目特邀TD、正直博及百变姑姑肖淑洁参与

“哭,哭哭啼啼,哭父哭母,哭爹喊娘!”面对搭档的实力演技,主播总算将正确答案说出。

“对!总算对了!但哭父哭母是什么鬼,哈哈哈哈……”主持人也随着满屏飘过的“哈哈哈哈”开怀大笑起来,不过这看上去充斥着欢声笑语的直播间同样也是“兵家争夺”之重地。

比拼的不止是主播,还有她们的粉丝。

要论这一届最合格的粉丝,绝对在这个直播间,各家粉丝内部整齐划一,对外同仇敌忾。直播间忽而金光乍现,忽而乌云密布全是他们的计策,当自己家主播出场时拼命刷礼,当送礼触及阈值则会出现耀眼的金光,为主播在游戏得分上加礼物加分;当别家主播出场就疯狂发指定弹幕,当弹幕量触及阈值则会出现滚滚乌云特效,敌方主播这时则会减去弹幕扣分。

左边“赏”为礼物得分,右边“罚”为弹幕减分

整个直播间虽然剧情变换莫测,刚进来的用户直观的看到屏幕特效,主播在游戏中的得分变化以及排名,都会实时的显示在屏幕上方,并且主播在经过一轮小游戏后排名变化都将在回合结束后展示,保证无论你在什么地方上车,都能立马参与进来。

这是一般在录播节目里才有的后期效果,而出现在这个节目直播综艺中,这立马就引起了直播观察的注意,近日直播观察联系到《加油吧 小姐姐》的制作团队公司北京绕梁音文化传媒,希望能更多了解这档节目台前幕后的故事。

直播综艺欠缺的不是内容

而是技术的创新

一直很关注直播综艺的绕梁音传媒CEO李小雷告诉直播观察“《加油吧 小姐姐》的诞生不是一瞬间的灵感,而是经过研究过多档节目之后的思考”。

“我在做这档节目之前,看过非常多的综艺节目,其实有很多优秀的综艺,但都有一个通病。没有玩家的实时参与,这会大大减低观众的参与感。

意识到直播综艺欠缺的不是优秀内容,而是相应的技术没有跟上,李总有了目标,要做一套可以实时展示比赛赛况的动画效果系统。于是承载着《加油吧 小姐姐》实时动画效果展示系统——“小悟空”应运而生,准确来说,是小悟空的诞生催化出《加油吧 小姐姐》这档节目,为了让更多人能了解这套系统,小悟空需要一个内容载体被大家所熟知。

小悟空后台

小悟空可以实时为直播节目加上各种特效以及排行榜单及其他信息,而一般的综艺节目要达成这种结果,需要后期处理才行。

实时主播排行榜展示

节目线下录制现场

《加油吧小姐姐》其核心玩法“礼物加分弹幕减分”则是很好的利用游戏的方式,用土豪玩家和普通用户都能够参与游戏,让每一种玩家都能在这里真正的找到存在价值。

“弹幕作为直播平台上的重要角色,一定要给它一些权利,送礼物能为主播加分,那有加就会有减,于是灵光一闪就有了发送关键词弹幕当数量达到一定阈值将为主播减分的想法,这大大增加了粉丝间的对抗性,让有钱的玩家出钱,没钱的玩家出力,胜利不光是手握多金的土豪创造的,也是普通的人民群众创造的。

这样的设置在后来的节目中也证明其当初设想的正确性,直播间铺天盖地的“加油吧 小姐姐”滚滚而来,最高峰一分钟可达3000多条弹幕。

满足了用户 升级了内容

变现成了下一个目标

直播行业的困局,内容天花板明显。传统的秀场通过才艺直播(歌舞、游戏、颜值),让粉丝喜欢,从而获得礼物。但在综艺节目里,削弱了才艺的部分,粉丝的参与感和互动感陡然提升,让用户通过消费获得迅速可见的成就感。

正如某位主播的土豪粉坦言“我家主播来参加这个节目,虽然我家主播柔弱,比赛得分低但是,我有钱呀,我可以通过刷礼物逆转。全场看见我逆转的感觉,超爽。因为主播参与这个节目,自己比平时多刷了好几万了,但是,钱花的很开心,比点首歌,送个1314有意思多了。”

对于C端用户而言,《加油吧 小姐姐》满足了他们尝鲜的心理,对于整个行业来说,《加油吧 小姐姐》其模式创新,互动性极强,将线下真人pk、线上实时互动完美结合。我们可以看出这档节目中,直播不是仅套用了综艺的模板,只是作为综艺传播的载体,而是打造了专属直播平台的综艺新思路。

不过当《加油吧 小姐姐》完成了直播综艺带给用户满足感的使命,在扩展内容上也功成名就,《加油吧 小姐姐》还隐匿着多处商业价值,是个还未开发待尽的宝藏。

例如在商业客户产品植入这一块。如果将节目的核心玩法减分弹幕关键词,换成“全家桶半价“或者”恒源祥,羊羊羊“,品牌商定会满意,毕竟用户自己一笔一笔敲出来的广告词,当然比随意听来的印象更深。

再例如在游戏所需道具上做产品植入,亦或是打造品牌商所代表的主播专属礼物,都将是在保证了节目效果之外,会考虑的变现道路之一。

紧抓直播互动核心

打造斗鱼的“快乐大本营

经过三年的研发打造,绕梁音传媒的“小悟空”正逐步完善,《加油吧 小姐姐》作为其内容展示的载体,也是项目方尝试验证之一,目前来看,验证效果很成功

工作人员监测节目效果

“我们也曾在其他平台也做过综艺节目,后来来到斗鱼,我们发现斗鱼用户体量庞大,并且用户文化素质较高,他们更喜欢有意义的去刷礼物,而不是土嗨着去刷礼物,并且斗鱼本身游戏直播出家,游戏氛围浓厚,给予创作者很好的输出环境。”《加油吧小姐姐》节目策划负责人向我们透露。

选择和斗鱼合作,不光是斗鱼的平台和用户属性与《加油吧 小姐姐》十分契合,斗鱼也曾给过《加油吧 小姐姐》众多资源配合,例如参与录制的女主播都是斗鱼精心挑选的得力人选,并且每期节目播出前都会给予斗鱼热搜首位推荐位,当《加油吧 小姐姐》播出得到大家一致好评后,曾加设移动端开屏海报资源位。

有了斗鱼的强力配合,《加油吧 小姐姐》势头猛进,策划负责人也表示未来也将不断尝试。

“我们邀请了TD、正直博与肖淑洁来参加,将主播个人对抗改为组队对抗,这样一来既有组外对抗性,又有组内群体感,一场直播下来主播之间涨粉明显,达到了资源共享的效果,我们之后甚至会考虑改变游戏的模式,定期邀请大主播一同参与。”

在每一次的变化中汲取经验,让《加油吧 小姐姐》以及“小悟空“都更加完善,这背后所支撑的是一个更大的野心。

“斗鱼这几年在不断外拓泛娱乐领域,其中在综艺板块接连推出多档优秀的综艺,例如《饭局的诱惑》《女拳主义》,以及前段时间刚结束的《鱼乐星之旅》第三季,以及现在正进行的《斗鱼live音乐擂台》,都能看出斗鱼在直播综艺这一块的重视。

斗鱼live音乐擂台

“如果说斗鱼想做直播版的湖南卫视,我们就想做斗鱼的快乐大本营,成为斗鱼综艺的革命根据地,成为增加主播名气、宣传主播作品、加强主播与粉丝互动的第一宝地,我们也将为此一直努力”《加油吧 小姐姐》策划负责人表示。

目前斗鱼《加油吧 小姐姐》第一季已结束,绕梁音CEO李小雷及斗鱼对一季的效果非常满意,双方即将商讨第二季的节目设定,在这样强强联手之下已成功创造出直播综艺的新雏形,未来,直播综艺或许会因此走向新的轨道,直播观察将持续关注。

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