输入您感兴趣的主播昵称,查询数据…

直播行业数据调研报告

站内及定制化广告投放

直播大数据咨询

商务活动通告

主播招募推广

公会管理工具定制

寻求报道及投稿

如果您想寻求以上服务或其他服务,请发邮件至 276357474@qq.com
邮件中请注明公司名称、联系方式、具体合作需求,我们将在24小时之内尽快与您联系。
我知道了
QQ好友 QQ空间 微信好友 新浪微博 评论
被腾讯两次放弃的微视,能否被扶起
深度 |  2018-09-19   | 来源:蓝鲸财经   | 阅读:3712

腾讯对微视的扶持可谓努力,这次甚至为它开放了微信朋友圈入口。

近日,微信朋友圈功能显示,选择右上角的相机图标后,弹出的选项多了一个功能“用微视拍摄”,同时标注“推广”。

经测试,略大参考发现,如果是新用户,点击该选项后,手机页面会跳转到微视App Store下载界面,而老用户会直接跳转到微视进行拍摄,可继续选择将视频分享到朋友圈。

不过,受限于互联网短视频整顿政策,目前虽可直接分享到朋友圈的短视频,来源仅限于微视认证过的PGC 账户,其他内容仍然只能以链接形式分享。

而在此前半个月,微信还做过“灰度测试”,部分用户可以在朋友圈分享微视短视频——当时,其他短视频APP的分享链接仍处于QQ、微信封禁的状态。

但如此努力之下,微视的未来依然不清晰。

01 扶持微视狙击抖音

在争夺用户注意力这件事上,腾讯从来不会缺席。

QuestMobile报告显示,2017年的短视频独立App用户已突破4.1亿人,较2017年同期增长116.5%;2017年短视频使用时长占移动互联网总使用时长的5.5%,而这一比例在2016年刚达到1.3%。

在短视频江湖,“南抖音、北快手”的竞争格局基本形成,美图的美拍、新浪的秒拍、头条的火山小视频、西瓜视频等产品基本瓜分了剩余的市场份额。

虽然腾讯已经投资了快手、扶持QQ空间等短视频平台,但显然的是,在短视频这条赛道上,它的布局仍不足以对抗头条系的“三驾马车”。

短视频吃掉用户的大量碎片时间。更强的时间粘性、更年轻的用户群、更好的变现方式,这些都涉及到腾讯的命门,不容闪失。

于是,腾讯重新亲自下场。2017年5月,微视复活,新界面设计与抖音有不少相似之处,意图明显。自同年8月起,微视iOS版基本保持了每月一次的更新速度,到2017年年底时已经加强至每月2至3次。

除以复活来引发关注之外,微视并没有真正掀起什么波澜。而今日头条旗下的抖音、火山小视频、西瓜视频渐成体系;尤其是抖音直接抢走了整个2018年春节档的风光,抖音的日活在春节期间突然爆发增长近3000万。

显然,腾讯不甘心。

“像现在的短视频非常火,我也想注意一下”,马化腾在3月7日提到腾讯正在积极探索一些新型社交。随后,微视在此1个月后就有了新动作:推出视频跟拍、歌词字幕、AI美颜美型滤镜等功能,并打通了腾讯生态里的游戏、动漫、影视、综艺明星等内容。

微视内容还可以通过QQ看点及手机QQ浏览器等信息流垂直场景进行分发,而新改的slogan“发现更有趣”,似乎也是直接对标抖音在3月更新的slogan“记录美好生活”。

此外,腾讯对微视的扶持动作不断。

4月,一份《微视短视频项目说明书》的截图在行业内广泛流传,其中提到微视补贴金额为30亿元,主要用来扶持达人、支持内容创作。

图:流传的《微视短视频项目说明书》

5月,微信响应互联网短视频整治政策,发布“最严封杀令”,规定微信内传播的视频平台,必须取得信息网络传播视听节目许可等法定牌照。这意味着,抖音、快手、梨视频等短视频内容直接被拦在微信生态之外,而微视并不受影响,它早在此之前就拿到了牌照。

这条封杀令不久之后就在声讨中被叫停,微信发布公告,表示会对所有短视频平台“一视同仁”。

但同一天,微信更新的安卓内测版新增功能:微信用户在朋友圈拍摄的视频,会自动同步至微视视频库。不过,这项功能随后被取消。

同时,腾讯对微视的营销投入力度也很大。

自黄子韬于2018年4月成为首位代言人开始,短短5个月时间内,微视代言人家族扩大到10人,其中不乏吴磊、白敬亭等流量担当。随后,通过成为腾讯自制综艺《创造101》投票通道之一,它成功蹭了一波热点。

02 两次被放弃

微视入局很早,但显然属于把一手好牌打烂的选手。

自2013年4G兴起后,短视频被很多大公司认为是值得布局的赛道,腾讯顺势推出了8秒短视频APP“微视”。

它曾经被腾讯寄予厚望。上线伊始,腾讯就给微视组建了版权合作、平台运营、产品技术以及客厅业务四个部门,甚至把微视产品运营团队升级为微视产品部。同年12月,微视App在苹果App Store免费排行榜排名第一,曾一度超越微信。

在2014年春节时,微视举办了一场线上晚会,邀请到范冰冰、黄晓明、刘烨、杨幂等明星参加;此外,腾讯大手笔邀请了李敏镐和范冰冰等明星为微视拍摄了电视广告。

这是微视华丽的开端,也成了它仅有的辉煌期。

根据官方公布的数据显示,2014年春节期间,微视日活一度达到4500万人,除夕至初一共有数百万人通过微视发布、观看拜年短视频,总播放量达上亿次。

但浩大声势之下,隐患已存。

8秒视频的玩法和商业模式都有限,更糟糕的是,无论是提出这个项目的早期负责人高自光,还是后续接手微视的邢宏宇,都没有想清楚这款产品的定位。

据一位微视早期员工回忆,“Grandy(高自光)在内部总说我们要再造一个Vine,但当你问他更具体的思路时,他的回答就变成了,国外有,我们也必须有。”

到2014年下半年时,微视的处境已经不妙。

一方面,微视内容质量不高,又缺乏滤镜、高清等技术,日活陷入停滞。后来微视将拍摄时间从8秒延长至5分钟也没有带来改变。同时,美拍、秒拍等同类产品都在急速成长,而微视的用户量始终徘徊在5千万,后来远远落后于美拍。

2014年9月,微信小视频功能上线,这被认为是腾讯打算抛开微视的信号之一。

2015年,微视被腾讯战略边缘化的趋势已经很明显:微视产品部总经理邢宏宇离职、运营总监何钐转岗、产品部多个工作组解散、微视开放平台(BD)负责人徐志斌离职创业;微视后来直接被并入了腾讯视频部门。

随后,腾讯通过投资添补这条赛道,这似乎比自己动手做效率更高。2017年3月,在腾讯领投之下,快手完成3.5亿美元融资。

1个月后,微视被正式关闭。

03 微视的尴尬

复活的微视,需要去对抗“别人家的孩子”。

抖音成绩太好。2018年6月,抖音日活已超过1.5亿。而根据《QuestMobile中国移动互联网2018半年大报告》显示,微视日活仅为347.3万,双方相差了50多倍。

图:2018上半年微视日活量

现在,微视尚处于纯靠输血导流的状态,但即使背靠微信,它也前景堪忧。

值得关注的是,用户留存是最大的问题。对于各家短视频平台,头部红人都是维系用户的重要因素,但在6月,“微视难民”一度成为热词——它特指那些被微视虚高待遇套牢,最后看到结算单要杀人的视频达人。

据媒体报道,今年4月微视要对达人补贴30亿的传闻流出后,一些经纪公司和工会组织去招揽红人时也许诺“补贴很高”,坊间甚至有“ 100W曝光度,收入轻松过万”的言论。

不过,很多许诺最后并未兑现,或者与预期少很多,这直接引发了达人在网上吐槽讨薪。

事实上,微视给达人的价格远远低于抖音。据界面4月采访,当时抖音达人接一单活的市场均价大概是三万,而微视最高的S级补贴是一条1500元。也就是说,在微视拍最高级别的20条也才相当于在抖音拍一条。

此外,虽然腾讯动用了自家最大流量池去扶持微视,但这种扶持也是有限度的——毕竟对于大部分用户而言,微视视频还是不能在微信朋友圈直接浏览。

腾讯显然也不打算把所有鸡蛋装在一个筐里。今年以来,除了微视复活之外,腾讯还发布下饭视频、速看视频、时光小视频、yoo视频等四款短视频App,全线抵御头条系。

其中,在内容风格上也直接对标抖音的yoo视频已经拉来大量主流红人入驻,包括深夜徐老师、Papi酱、办公室小野等——如此一来,原来专注于绞杀抖音的微视,地位似乎变得尴尬起来。而根据36氪最新报道,腾讯给微视的预算费用已经砍半。

不难看出,内外夹击之下,微视的现状不容乐观。腾讯在短视频领域的野心很明显,深入其中的它不会甘心空手而归,至于替它拿下这场战事的究竟是微视,还是自家其他孩子,这并不重要。

只是,微视如果再次凋零没落,它的命运或许就真的要划上句号了。

返回顶部