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电竞直播平台舆情大数据-电竞直播头部竞争激烈 斗鱼大主播、明星粉丝收割流量
资讯 |  2018-09-19   | 来源:新浪舆情通   | 阅读:2016

8月6日,为期4天的2018ChinaJoy正式落下帷幕。目前ChinaJoy已经形成一个以中国国际数码互动娱乐展览会(含B2C和B2B)为主,并包括同期举办的中国国际动漫及衍生品授权展览会(C.A.W.A.E)、国际智能娱乐硬件展览会(eSmart)及中国国际数字娱乐产业大会(CDEC)等在内的庞大会展阵容。

中国国际数字娱乐产业大会(CDEC)上发布了《2018年1-6月中国游戏产业报告》。报告指出,2018年1-6月,中国电子竞技游戏市场实际销售收入 417.9 亿元,同比增长 16.1%。游戏直播市场在游戏产业的带动下,在今年上半年获得 24.3 亿元收入,同比增长 54.1%。在直播内容上,射击类游戏直播开播量占比为 35.8%,战术竞技类游戏直播开播量占比为 23.5%。

斗鱼领跑电竞直播平台

随着电子竞技的快速发展,电竞直播成为了我国电竞周边产业的重要组成内容。据新浪新浪舆情通大数据分析显示,2018年1-7月“电子竞技直播”的网络传播热度指数高达33.41,全网舆情信息量2733.9万条,其中微博信息量2320.2万条,占比高达84.87%,媒体报道量136.2万条。

电竞全网舆情来源占比

2018年1-7月斗鱼热度优势明显,领跑其他电竞直播平台,虎牙位列第二,企鹅电竞、熊猫直播、龙珠直播、触手直播、战旗直播、imba、全民直播、火猫直播全年热度分列三到十位。

电竞平台热度指数

电子竞技总是给人一种“阳盛阴衰”的刻板印象,认为女玩家稀少。经分析,微博平台关注相关游戏直播的网民中,男性占比52.94%,女性占比47.06%略低于男性,男女占比相差不大,电子竞技和电竞直播已不再是男性的专利。

男女关注比例

手游市场火爆 生存类射击游戏盛行

对比2018年1-7月电子竞技直播手游与端游,手游的热度略高于端游,全网信息量也明显高于端游。近年来,王者荣耀、荒野行动等多款热门手游抢占市场,移动游戏市场的火爆,也是刺激游戏直播快速发展的原因之一。

直播平台对比

2018年1-7月,绝地求生直播热度指数最高,引发全民“吃鸡”时代。王者荣耀和英雄联盟也受舆论关注较高,分列二、三位,三款热门游戏网络传播热度指数领跑其他电竞游戏。我的世界、魔兽、穿越火线、DOTA2、刺激战场、地下城与勇士、QQ飞车热度指数分列四到十位。可见生存类射击游戏盛行崛起,MOBA类游戏仍为关注焦点。

舆情热度指数

头部平台竞争激烈

目前,以斗鱼、虎牙领航的头部平台已经形成,同时,头部直播平台之间的竞争也越发激烈。资本方面,据报道,今年3月8日,斗鱼宣布E轮融资获腾讯独家投资6.3亿美元。当晚,虎牙也宣布B轮融资获得腾讯投资4.6亿美元。纵观斗鱼融资进程,腾讯早就是斗鱼的B轮、C轮的投资人,而虎牙是YY旗下的游戏直播平台,在同一天宣布拿到腾讯的融资,让游戏直播行业的走向发生了微妙的变化。当大众一致认为斗鱼将是国内第一家上市的游戏直播公司时,5月11日,虎牙成为了“国内直播第一股”,市值一路上涨,而如今斗鱼的IPO计划仍在筹划中。

融资进程

雅虎融资进程

对比斗鱼、虎牙两大头部平台的全网信息量走势。可见虎牙的信息走势相比斗鱼较为平缓,有部分数据突出信息量升高,是由于平台或主播发布的抽奖活动促使网民参与转发。斗鱼平台在7月接近尾声时,引发了两波舆论关注。一是大主播“旭旭宝宝”首秀引爆舆论,二是斗鱼爱豆UP榜活动,“Pick你的爱豆,斗鱼送TA出道”吸引了各路明星粉丝转发评论参与活动。

全网舆情信息走势图

主播作为内容的生产者和流量的重要入口,与平台是相辅相成的。据小葫芦榜单数据,2018年7月人气指数排名前十的主播中,有半数主播来自斗鱼直播平台,甚至独占前三席位;虎牙直播有4位主播上榜,1位主播来自企鹅电竞。游戏类别上,王者荣耀、英雄联盟等MOBA类游戏仍为热门直播游戏。DNF主播“旭旭宝宝”相比上月上升8名跃居第一;“指法芬芳张大仙”、“骚白”分列二、三位,排名相对稳定。

融资进程

斗鱼大主播带流量 千万宣传资源拉动明星营销

虽然游戏“地下城与勇士”的人气不如英雄联盟、王者荣耀和绝地求生等游戏。在平台粉丝数量上,刚入驻斗鱼的“旭旭宝宝”也远不及“指法芬芳张大仙”、“芜湖大司马、”等人。但7月16日“旭旭宝宝”从龙珠转战斗鱼首秀盛况空前,斗鱼CEO亲自刷礼物,直播人气突破3000万占领斗鱼各大榜单首位,刷新多项纪录,并一度抢占微博热搜,微博话题#旭旭宝宝入驻斗鱼#阅读量达6711万次,讨论数66万条。这证明了其作为DNF第一主播的影响力,同时也为斗鱼带来了大批粉丝。

舆情分析

随着电竞直播内容日趋同质化,电竞直播平台已不仅仅依靠签约主播来强化用户活跃度,也开始打造自制节目来做内容输出。斗鱼刺激战场节目《谁偷了我的鸡》@谁偷了我的Chicken ,以“斗鱼千万宣传资源”的噱头,启动斗鱼爱豆UP榜活动,吸引各路明星粉丝转发、评论参与活动。@谁偷了我的Chicken 粉丝数仅7531,单条微博却获246.8万次转发,3.9万条评论。斗鱼此举与以往的明星营销或转发抽奖不同,“斗鱼千万宣传资源”瞄准了庞大的粉丝群体,直击粉丝为爱豆打榜争夺一切资源的心理,可谓“全明星”粉丝阵容。最终获得活动奖励“斗鱼千万宣传资源”的6位明星宣传上线又可带动一波流量,一份钱花出了双倍效果。

舆情监测

另外,针对“陈一发儿事件”,7月31日晚,@斗鱼直播平台 发布公告称,禁封主播陈一发儿的直播间,将对主播展开爱国教育。这一波操作得到了部分网民的认可,同时公告下的评论可见,其平台屡现“垃圾主播”和某些主播代打事件引发了部分网民的不满。

网民舆情分析

明星粉丝效应有助于短期内的流量攀升,但要注意用户留存率。主播、明星营销固然重要,但优质的内容输出是决定用户留存的关键因素,它能为直播平台提升用户粘性,关注活跃用户数和留存率,才能拥有更多的商业变现机会。

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