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购买纪录片电影、自制番剧电视剧,B站为版权库补充弹药
平台 |  2018-09-20   | 来源:36kr   | 阅读:1200

B站的版权库即将迎来一大波纪录片。

9月17日,B站宣布和纪录片“大户”Discovery达成合作。合作内容包括145部纪录片的版权、200小时的独家内容以及内容共制方面的计划。

这145部来自Discovery的纪录片以及200小时的独家内容将于今年内在B站陆续上线,题材涵盖求生探险、科技、历史、动物等多种类型。目前B站已正式上线Discovery专区。

B站上的年轻用户对纪录片内容的需求正不断增加。从《我在故宫修文物》、《国家宝藏》到《人生一串》,在B站观看纪录片已经被年轻人视为一种潮流。纪录片也因此成了B站内容版权的一大亮点。

与爱优腾不同,由于没有像BAT这样的大金主不断输血买版权,B站一直存在版权库库存太少的痛点。多年来,B站主要通过不断完善社区功能、维护社区氛围、开展线下活动等方式来吸引付费会员和用户。

在扩充内容后,用户的内容选择多了起来,还能享受新的增值服务。对于大会员而言,网红纪录片《人生一串》大会员能抢先看一集。此外,部分电影则只有大会员可看,一些自制番剧也只有大会员可看或大会员至少能提前一周看。

B站最新的财报显示,月均付费用户数量已经达到300万人,同比增长177%。其中一个原因是B站在版权内容方面的不断投入。

不过,B站的扩充内容并不仰仗烧钱模式。尽管已成功上市,B站仍然不具备爱优腾那样的资金实力,烧钱扩充版权不是一个可取的方式。因此,B站选择购买纪录片、电影以及自制番剧、电视剧等成本相对较低的方式来扩充版权库。

不过,纪录片并不是一个好做的生意。流量大户爱优腾一直也搞不定,作为一个凭借二次元内容起家的社区,B站能够在年轻人群中发展壮大纪录片这个“难搞”的品类吗?

B站COO李旎认为纪录片本质上也是一个兴趣圈层。这与B站长期的社区运营思路是一致的,B站的兴趣社区模式能持续产生“兴趣粘性”,用户会很自然的形成各种兴趣圈层。这意味着不擅长运营和制作纪录片的B站,可以凭借长期积累的运营兴趣圈层的经验,在纪录片这个品类上获得优势。

为了给纪录片一个“容身之所”,B站甚至调整了社区的组织架构。纪录片从原来科技区的一个内容版块转变为如今的独立区域。

与爱优腾相比,B站的定位偏向“小而美”。即使走上商业化道路的B站如今已经火出圈,平台上的内容和区域也更多元化,但为了维持社区的良好运营,B站仍然在坚定的维护平台内的非主流内容和冷门内容,给它们一席之地。看中流量和影响力的爱优腾则不会将这些品类放在优先级较高的位置。同理,纪录片的市场垂直,流量相对较低,Discovery选择B站很大程度是为了能得到和其他内容相等的推广和尊重。

随着纪录片、电影的版权以及自制番剧、综艺和电视剧等内容的不断扩大,B站的内容生态将变得更加丰富。虽然不能直接转化为商业收入,从长远来看,却能给B站带来更多盈利可能。

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