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游戏直播这条赛道尽归腾讯 亲儿子企鹅电竞进入TOP3
平台 |  2018-09-27   | 来源:Gamewower丁鹏   | 阅读:2296

游戏直播这场战局在2018年发生了巨变。

9月7日,《英雄联盟》顶级大主播德云色在企鹅电竞正式开播,而这距离他离开斗鱼加盟龙珠仅仅9个月的时间。

腾讯视频首页大条幅推荐

今年1月,在和斗鱼合约期满后,德云色选择加盟龙珠,在微博上他这样表达了加盟龙珠的原因,“①年纪大了不想再参平台纷争,好好做自己直播内容;②钱多,唯一保证了解说资源写进合同了,很给力。”

然而,历史的进程不会因为个别人而改变,今天下半年开始,龙珠开始了大幅度的转型,从游戏领域转向体育足球领域。

这样的背景下,德云色选择了和龙珠的和平分手,加盟腾讯自家的企鹅电竞,一个正在逐渐成为与斗鱼、虎牙同级别的游戏直播第一梯队。

而就在德云色于企鹅电竞开播后的一天,9月8日,《王者荣耀》原超人气职业选手,AG超玩会的梦泪从虎牙离开,正式入驻企鹅电竞。首播当日,直播间在三小时之内人气直接突破2700万,弹幕条数破600万,连带企鹅电竞直接霸榜app store第一位。

两天的时间,两位顶级的游戏主播加盟,倾腾讯最顶级流量资源支持,这个9月企鹅电竞用这样一种方式向外界发出了自己的声音。

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2016年的Chinajoy,腾讯网联合QQ手游、腾讯互娱,合作推出专注于连接电竞生态的平台——企鹅电竞。

实际上,在企鹅电竞刚刚推出之初,关于它的发展前景,行业内的看法不一,有一种观点认为,在那个时间节点上,企鹅电竞已经很难再去搅动游戏直播行业已经形成的既定格局。

彼时的游戏直播行业,斗鱼已经显示出领跑的实力,虎牙触底反弹,王思聪大力栽培的熊猫直播和2016年初上线的全民TV都风头正劲,掀起行业资本狂潮。

另外,一开始,企鹅电竞所主打的是“移动电竞”这个领域,而这个领域除了虎牙之外,也已经出现了触手这样的新兴平台,在2016年4月,这家公司完成了2000万美元的融资,估值1亿美元。

无论是行业发展已经出现巨头的姿态,还是后起之秀案例在前,于企鹅电竞而言,看上去发展的前景并不算太好。

然而就是在这样的背景之下,企鹅电竞从游戏直播这个乱局当中走了出来。

2018年8月艾瑞游戏直播App排行榜

根据艾瑞实时的App数据监测,在2018年的8月份,企鹅电竞在月独立移动设备方面排在第3位,仅次于斗鱼和虎牙这两大巨头,且与第4位的触手拉开了较大的差距。

而比达咨询的数据也显示了这一点,在2018年Q2有关主播开播量占比、日均活跃主播占比这两项数据上,企鹅电竞同样的位居第三,仅次于斗鱼与虎牙。

种种的数据其实已经说明,企鹅电竞现在在游戏直播领域正在逐渐成为斗鱼、虎牙之后的第三股力量。同时,由于数据越来越漂亮,腾讯内部资源也开始逐渐倾斜,从这次大主播入驻时,腾讯QQ首页开屏、腾讯视频QQ浏览器焦点推荐、游戏内显眼露出、微信电竞热门推荐……腾讯半壁业务几乎都在鼎力支持。

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仅仅2年的时间,在游戏直播行业这个战场上,企鹅电竞走了出来,而之所以如此,在Gamewower看来,是自我奋斗和历史进程两方面的因素所结合。

在历史进程方面,今年的5月11日,虎牙正式登陆了资本市场,而传闻中斗鱼也即将登陆资本市场。这是行业早在2017年开始就慢慢形成的一个格局,双寡头的姿态。

在这样的一个大背景之下,熊猫、全民这样以资本去撬动资本的平台自然而然的选择慢慢退出。以熊猫平台为例,今年以来包括周淑怡、周二珂等大主播接连出走,而一哥PDD自从去年年底开始就再也没有开启直播。

而PDD的停播,根据Gamewower的消息,是PDD和熊猫在合约上没有谈拢,一方面可能是PDD要求的价格太高了,但更核心的指向是PDD拉不动整个熊猫在游戏直播方面的野望,财务上的亏损换不来资本市场的变现。

熊猫这个类型的直播平台之外,龙珠TV则是在自身发展与母公司发展之间做了一个选择题,最终龙珠TV走上了配合母公司苏宁的道路,开始走向苏宁既有的足球、电商等强势内容领域。

这就是历史进程给予的企鹅电竞的机遇,相比于熊猫等资本撬动资本的玩法,龙珠TV被迫的转型,企鹅电竞没有这方面的困扰和问题,它想要做游戏直播的心更为纯粹,就是满足用户对游戏直播内容的需求。

当然,将企鹅电竞的成功完全归结于历史进程是不严谨的,在成为了那个最有可能冲击双寡头姿态的第三极过程当中,与企鹅电竞自身的努力也分不开。

在成立之初,企鹅电竞的定位就是腾讯电竞生态的“连接器”,整合腾讯网、QQ手游、腾讯互娱团队资源,比如QQ就内置了企鹅电竞的入口,以便企鹅电竞直接对接QQ近9亿的月活用户。

而此时,恰逢《王者荣耀》走上爆发的道路,企鹅电竞依靠自身的资源对这款产品进行了成功的押宝,收割了第一波的人口红利,培养了众多《王者荣耀》的顶级主播,如小浪浪、韩跑跑、耀神等人。

这个时候的企鹅电竞算是在游戏直播领域站稳了脚跟,以此为支点,企鹅电竞开始逐渐深入腾讯电竞旗下的赛事体系,涵盖了腾讯旗下QGC、KPL、CF手游超级联赛、LPL等手游、端游最新电竞职业赛事。

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在它成长的过程当中,与腾讯系游戏的深入合作是其最独特的优势,这一点在德云色和梦泪此次的加盟过程当中又一次的体现出来。

在梦泪于企鹅电竞首播的过程当中,QQ这款产品做了最大程度的资源导入,比如QQ浏览器、QQ会员、QQ空间等均做了一定程度的信息展露,预告梦泪于企鹅电竞的首播,甚至在手机QQ的开屏页,也做了相关的广告推送。

此外,微信电竞、腾讯视频等也做了相关方面的推荐,给梦泪企鹅电竞的首播进行预告。

更加突出腾讯资源对企鹅电竞导入的是《王者荣耀》这款游戏对这次直播的支持,首先是梦泪获得了王者殿堂选手的殊荣,这是第一个获此殊荣的职业选手;其次《王者荣耀》在官网、官博上对此次首播进行预告;最后更是在游戏内进行了推送,这是《王者荣耀》首次拿出如此之大的资源去预告一位主播于某个平台的直播。

如此之大的资源导入,足以见到企鹅电竞连接腾讯系资源的力量,而梦泪的首播的成绩也相当的出色。数据显示首播当天人气值超过了2200万,最高触达2700万,弹幕条数600万+条,首播当天粉丝关注超100万,截止目前粉丝数156万。

而在首播当天的小葫芦全平台主播榜上,梦泪排在了第二位,在最黄金的19:00时间段,更是全平台第一。

与梦泪所获得的资源相似,德云色在企鹅电竞的首播同样获得了腾讯大量的资源导入,手机QQ的开屏、QQ空间、QQ弹窗、QQ浏览器等QQ系之外,腾讯视频、腾讯网、微信的英雄联盟、WeGame等都对德云色的企鹅电竞首播进行了相关的内容推送。

wegame首页

这样的资源导入力度,不说其它的游戏直播平台,即便是腾讯所投资的斗鱼和虎牙也是从未曾有过的,这是企鹅电竞在发展的道路上最大的优势所在。

这个核心竞争力在当下腾讯一家占据中国60%左右游戏市场份额,90%左右电竞市场份额的背景下尤为突出。

某种程度上,企鹅电竞所能获得的优势资源的导入,就是整个中国游戏直播所能够畅想的资源导入。这样的吸引力,是很多顶级主播所不能拒绝的,因为对于这些顶级主播而言,发展到现在的阶段,要想再往上提升一个台阶,实在太困难,而企鹅电竞所具备的潜力给了他们这样的可能。

例如KPL的官方解说,也是企鹅电竞主播的瓶子,在前段时间腾讯视频所制作的“别碰我手机”电竞综艺节目上,瓶子就参与其中。对于德云色笑笑、梦泪这样的职业选手转型主播,他们未来的职业发展绝对也不会只限制于主播,而是职业赛事解说、教练、甚至是综艺明星……

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而依托这样的优势,企鹅电竞绝对不可能满足目前所获得的行业第三的地位,它的野望可能更远。

梦泪、德云色的加盟或许仅仅是一个开始,未来企鹅电竞可能将继续签约一些顶级的大主播,扩充自身的实力,拓展内容的多样性。

而除了在最常规的主播带动流量这条线上,我们还看到了例如陈赫作为娱乐明星在企鹅电竞的开播并成为企鹅电竞代言人,也陆续有鹿晗、何猷君、Angelababy等流量明星在企鹅电竞开播。依托于整个腾讯系在娱乐内容上的优势,相信将会有更多热爱游戏的明星,选择企鹅电竞作为他们游戏直播的第一平台。

另外,在发展自身实力的同时,我们还看到企鹅电竞已经未雨绸缪的开展了主播培训这样的动作,今年4月企鹅电竞在上海戏剧学院,正式启动了首期 “上海戏剧学院-企鹅电竞主播训练营”。有针对性的对当下游戏直播生态所遭遇的一些问题进行了防范,培养更高素质的主播,将这些正在逐渐成为公众人物的主播培养成可以真正承担正面形象输出的公众人物。

这些事实都在表明,企鹅电竞的野心绝对不可能满足于现有的地位,在发展的眼光上也不仅仅是放在了自身,而是整个行业。

而对于腾讯来说,这样的现状和格局显然是乐见其成的,在游戏直播这条赛道上,两巨头斗鱼和虎牙两者属于腾讯的外部投资,现在又出现了一个内部孵化的第三极。三者之间既要促进发展,也会产生彼此制衡,企鹅电竞的起势是这个制衡当中最关键的一环所在。

只有这样,行业才能形成了一个良性竞争,从而不会导致一个平台形成垄断姿态下的行业的停滞不前,同时这三家的存在又使得腾讯在这条赛道上有着足够深的护城河。

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