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超千万用户围观,200+原创节目,YY粉丝嘉年华原创IP的造势之道!
平台 |  2018-09-27   | 来源:原创   | 阅读:6488

9月22日—24日,沈阳·2018 YY粉丝嘉年华在和平区K11大鹏广场盛大开幕。(下文简称YY粉丝嘉年华)

作为YY举办的第二届粉丝嘉年华,YY将阵地从广州搬到了沈阳,这是一次大胆而全新的尝试,带着全面升级的舞台、活动、设置,YY粉丝嘉年华集结了20多个品类、超过300位YY直播最当红的人气主播,奉献了超过200档原创节目,每天从14点到晚21点7小时不停歇,吸引了数万粉丝不远万里奔赴沈阳与主播们共度中秋。

嘉年华期间,主舞台上YY主播们接连登台,为台下以及线上的用户激情献唱,引得台下尖叫连连,线上弹幕霸屏。

欢聚时代董事长兼代理CEO李学凌在开幕式上表示:“这是YY第一次走出广东举办粉丝嘉年华活动。未来,我们希望能够把YY粉丝嘉年华不断带到全国各地,让大家有机会能够持续看到全世界一流水平的粉丝嘉年华。”

图注:欢聚时代董事长兼代理CEO李学凌

同时,现场还打造了以直播科技馆为主题的近30个特色游玩区。YY粉丝嘉年华成为YY直播继年度盛典之后斥资千万打造的又一原创IP,结合“线上+线下”多维度互动体验,重塑泛娱乐直播生态和场景。

进击的YY粉丝嘉年华

本次粉丝嘉年华在视觉和听觉上都让粉丝们得到充分享受:百变女王崔阿扎极速换装秀、甜美猫系少女小潘潘带来震撼的万人《学猫叫》、创造101小姐姐刘思纤演唱时下最火神曲《卡路里》、脱口秀王者阿哲演唱《别无所求》、金牌唱将王冕深情献唱《勉为其难》、户外鬼才霹雳爷们儿演绎另类版《撑腰》、冉枭带来极具二次元风格的《独立寒江》等丰富多样的节目。

图注:摩登兄弟刘宇宁

摩登兄弟的出场无疑掀起了粉丝嘉年华活动的最高潮。作为YY推出的全网现象级艺人,此次摩登兄弟在YY粉丝嘉年华上大放福利,《开到荼蘼》、《一生所爱》、《走马》、《不醉不会》、《那些你很冒险的梦》、《讲真的》多首歌曲连唱,俨然一场演唱会。现场还有粉丝别出心裁,穿着婚纱惊艳亮相。以“宠粉”著称的摩登兄弟与粉丝拍摄万人星空小视频,更是引得粉丝尖叫连连。

除了好看的主播和精彩的节目,今年YY粉丝嘉年华还准备了丰富好玩的游艺区。其中,备受瞩目的主播零距离体验会、丝丝入耳的“土豪级”ASMR、直播黑科技体验馆、真人娃娃机、大胃王挑战、全垒打游艺区等人气N连发,让广大粉丝边玩边走,乐享不停,全日无休!

现场粉丝排队参加游戏

据YY官方数据:嘉年华期间总观看用户数超1100万,最高同时在线达到155万,人均观看时长50分钟,参与弹幕互动用户数350万,用户参与互动发送弹幕量超2200万; 三天人流量达25万(不含烟花表演),活动举办地刚开始试业K11购物中心三天营业额达1000万。

能够吸引到众多粉丝和游客的参与,甚至带火了一个省会城市的中秋小长假人气,这场全民盛宴YY是如何做到的?

YY粉丝嘉年华IP造势之道

持续创造优质内容

持续性产出优质内容,是培育IP的基础保障。只有系列化高质量内容的产出,IP的价值以及口碑,才能不断被放大,粉丝和受众才能更好地累积。

YY粉丝嘉年华已连续举办了两届,未来也会作为YY长期打造的线下IP,每年与粉丝见面,成为主播和粉丝之间的互动纽带。

目前,YY嘉年华的主要组成部分分为主舞台主播现场表演及粉丝见面会以及多个互动玩乐区。尽可能多的满足粉丝想与心爱主播见面和互动的心愿。

在舞台精彩表演进行的同时,粉丝见面会也正有条不絮的进行,崔阿扎、利哥、王冕、霹雳爷们等十位YY头部主播在这三天内都与自家粉丝进行了亲密互动,而这届粉丝见面会也变的越标准化,有专门负责组织的,有负责见面会流程的,还有幸运儿得到上台献花机会的。不远万里长途跋涉的粉丝不就为了这样一个与主播能够说上话,握个手的机会,只要一个眼神的交汇,千辛万苦都值得。

 崔阿扎的粉丝见面现场

当YY粉丝嘉年华满足了粉丝想和主播在线下产生真实联系的核心诉求后,整个园区还散落着众多丰富好玩的游艺区,让粉丝们在完成心愿打卡后,也能玩出自己的乐趣,让这份参与感更加彻底。

而三天的狂欢该以什么方式来结束才显得心满意足,当然是一个更加彻底的惊喜,激发身体中还未释放完全的多巴胺。相信最终在夜空中绽放的灿烂烟火,是对这个中秋节最好的献礼,也是YY嘉年华希望给粉丝的一份完美的答卷。

主播表演秀、粉丝见面会、游乐互动区、中秋烟花秀组成了这届粉丝嘉年华的优质内容,是YY嘉年华吸引粉丝的核心竞争力,而这一切的精彩都仅在这三天可以参与,而这三天也一年仅有一次,失不再来的焦虑感如何解决,当然是立马加入这场狂欢。

在打造YY粉丝嘉年华IP上,除了依靠优质内容外,还有一点也非常重要,那就是头部主播的影响力回流,也在为粉丝嘉年华从外部导流,为YY粉丝嘉年华IP的打造大大助力。

头部主播的影响力回流

无论是全网现象级艺人“摩登兄弟”,还是走上戛纳红毯的崔阿扎,或是以一首《学猫叫》火遍抖音的小潘潘,他们的知名度、影响力早已超越YY直播平台,而是辐射到全网,得到主流世界的认可,开始走向通往艺人的上升之路。

而之所YY能持续不断的培养出这种现象级艺人,得益于YY的完整的造星计划。作为行业领头羊,YY开始为主播们提供了一系列“艺人化”的规整路线,提供了主播到艺人化新通路。YY的造星逻辑是将有潜质的主播流量放大,运用资源推上更好的平台,用更好的内容吸引更多的人注意,最后带着更多的流量回归到YY 的造星闭环。

而当主播走出直播平台,走向全网收获粉丝后,又带着这批粉丝反哺YY直播,反哺YY粉丝嘉年华,打通直播用户与非直播用户的壁垒,扩大YY粉丝嘉年华的影响力。

头部明星主播们正在用自己已成形正火热的IP,为培养自己的平台注入自己的一份力量。

YY粉丝嘉年华是直播发展的产物

直播已进入线上线下互动的时代,YY嘉年华正在用自己的影响力为主播打造一个通往梦想的舞台,也为自己博得线下无限的合作商机,也在为整个直播行业正名。粉丝嘉年华对于直播行业来说是发展必然的产物,对于主播、粉丝、平台来说是三方互利的事情。

对于主播来说,YY让主播可以和明星一样走出屏幕,走上红毯,走上舞台,让主播的价值不单单只存在于线上,他们在线下一样能发光发热。对于以唱歌为主的娱乐主播,在线下或演艺事业上实现自己的价值恰好符合他们的发展路线或是梦想。

对于粉丝来说,粉丝嘉年华的存在就是为他们实现愿望,不满足于直播间和主播互动,希望当面对主播表达喜欢和认可,这可比弹幕和礼物来的真实的多,线下场景所产生的用户粘性也是线上直播间无法比拟的,并且参与这样人数众多的盛典,会让孤独的粉丝找到一种归属感,组织感,也进一步加强粉丝间的关系纽带。

对于平台来说,让平台的影响力落实在线下,通过线下活动,YY可以一次性收获丰厚的广告费用来填补举办活动的成本,其次线下活动还可以促成YY和传统行业企业的合作,合作从这次线下开始,但是不一定会止于这一次线下活动。

欢聚时代董事长兼代理CEO李学凌在接受直播观察采访时说到:

“我们综合的思考还是希望能做出一个有品牌的节日,其实也在尝试。其实我们是走出来看一看,在全国未来可能会走一些城市,找到一些合适的地方,我觉得一个特别大的品牌,应该还是会慢慢固定在某一个位置,每一年每一年重复,这样才会慢慢形成真正的品牌。”

未来YY粉丝嘉年华还将会在不同城市巡演。YY直播耗资千万打造粉丝嘉年华这一直播盛事IP,通过“线上直播+线下表演互动”,不断尝试拓展多维度直播场景和推动其在泛娱乐生态领域发展,从而促进直播行业探索多元化发展。

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