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斗鱼的2018:重剑无锋,大巧不工!
平台 / 深度 |  2018-10-04   | 来源:原创   | 阅读:9304

2016是直播行业爆发的元年,当年的千播大战堪称惨烈,期间公关战、消耗战、挖角战轮番上演。其中“消耗战”是最致命的杀器,以时间的流逝见证强者的衰落。这期间无数直播平台已经悄无声息的消失,所以活到现在的都是剩者为王。

斗鱼初创于草莽之间,成长与混战之时,发展过程经历大小阵仗,一路走来披荆斩棘,进化成为直播行业的巨鳄。尼采说过:“任何不能杀死你的,都会使你更强大。”

所以今年中旬到10月,虽然有出现过一些主播上或大或小的问题,但是对于斗鱼平台而言,总体方向上是步步为营的。

先是旭旭宝宝的加入,随后伍声2009宣布将在国庆首播,加上大司马、张大仙、YYF、大鹌鹑等,斗鱼“六姐”重组过程中,游戏区“六哥”的出现迅速承接了媒体所有的关注热点,并狠狠打脸了“秀场直播平台”之说。

总之就是,直播平台的公关战中,斗鱼没有被杀死,而下半年QM、极光等统计机构最新移动App数据报告也出炉了。游戏直播行业第一梯队和第二梯队的差距越拉越大,正遵循着马太效应走出一副“赢家通吃”的局面。斗鱼、虎牙依然扮演了中国直播界的双寡头角色,其中斗鱼依然是中国直播行业的领跑者。

极光大数据报告显示,在2018年8月期间,直播APP领域渗透上,斗鱼以3.97%的渗透率位居第一位,而虎牙以3.49%的渗透率位居第二。Quest Mobile相似的数据也对这一形势的走向提供了佐证。

1从造星到聚星 ,斗鱼游戏直播板块野蛮生长

2018年的游戏直播的竞争核心仍集中于头部主播数量和规模。8月29号LOL中国队击败强敌韩国队为国争光,夺得了一枚亚运会金牌,让更多玩家记住了RNG!最后RNG、OMG两只英雄联盟分部部分队员入驻斗鱼直播平台的消息也让玩家激动万分。

此外,PUBG主播战斗少女Ada、教练阿洛、陈死狗、80god,DNF主播旭旭宝宝、《我的世界》主播籽岷等多板块大主播的加入也让斗鱼游戏直播板块得到极大助力。

虎牙的上市给斗鱼起到了一个很好的参考作用,从侧面也说明了斗鱼的估值与实力,斗鱼“引力”已经形成,在各大主播与前合作平台合约到期或有离开意向时,斗鱼是头部主播们更换入驻平台时的首选。

这无疑动了其他竞争对手的“奶酪”,在面对夹击中不予以回应,斗鱼持续加大对大主播的投入,促进内容生产的发力。今年,斗鱼拿下了大量热门赛事的版权,如《英雄联盟》LPL、《王者荣耀》等。

此外,DSL超级联赛等赛事正在如火如荼的进行,黄金系列联赛已经成功举办了5届。在黄金联赛9月16号的最后一次决赛较量中,黄金大奖赛的直播间热度最高达到670W+,弹幕总数高达346W+。

面对大流量游戏的来袭,斗鱼没有去“押宝”市面上正在火爆的游戏,一些深受好评的主机游戏、怀旧游戏也从来没有落下过,在丰富自己直播栏目的同时,也培养了不少深受用户喜爱的主播。这无形中让斗鱼拥有一批粘度极高又自带壁垒的粉丝。

于是满是“吃鸡”和“农药”的直播平台里,我们看到了文武双全的主机游戏主播女流,让经典游戏梅开二度的DNF主播旭旭宝宝,wars3的infi、th000,星际争霸的黄旭东,dota1的伍声,炉石传说的狗贼……让各类别游戏的玩家找到了适合自己的平台,同样为各电竞俱乐部、选手提供了极大的曝光量。

在这样不厚此薄彼的策略中,斗鱼游戏板块得到野蛮生长。同时,从造星能力为业内所认可,到各版块大小主播纷纷主动入驻,形成聚星能力,斗鱼平台展现出一片主播和游戏百家争鸣百花齐放的局面,为直播树立起作为一个内容分发渠道应有的行业标杆。

2、商业化活动获认可, 拓宽直播行业变现空间

当各大直播平台还在努力转变营收结构、95%以上的打赏收入始终没有改变的情况下,多次成功的商业化活动范例,让包括游戏厂商、电商在内的各互联网巨头,盯上了斗鱼直播平台这一全新的广告流量阵地。

斗鱼官方没有对外透露数据,不过我们可以从第三方数据平台的数据中一窥端倪:在艾瑞研究院的互联网指数中,斗鱼移动app端月独立设备达到了4108万台,PCweb端的月度覆盖人数是2824万人,且用户年龄集中在19到30岁,是各大互联网巨头垂涎欲滴的精准用户群体。相对于其他直播平台,斗鱼用户黏性和消费能力要更为优质。

今年的DOTA2国际邀请赛前,斗鱼联合凌仕制作了“凌仕•TI枫会”自制节目,携手TI2冠军YYF以及VG、IG、LGD等战队成员回顾TI系列比赛,进行了一场别开生面的讨论,吸引了大量玩家关注。另外,今年的京东电器节期间,由呆妹儿、妃凌雪、钱小佳等55为斗鱼主播组成的“剁手代言人”共同组成了“京东电器情报局”,刷爆朋友圈。

带来的后果就是越来越多的互联网大厂乃至传统经销商,为效果扎堆斗鱼,斗鱼在变现渠道上越走越宽。在现金流充裕、充分摆脱对打赏的需求后,斗鱼可以进一步收集优秀主播、放开对流量游戏的依赖,鼓励用户在平台上寻找各种方式的娱乐模式,深层布局上下游产业链,从而站在更高的维度看待和分析游戏直播行业走势,拉大与其他平台的差距,一骑当千成为直播领域的代表性企业。

自2014年2月起,斗鱼就开始冠名赞助OMG、WE、皇族、iG等国内顶级电子竞技俱乐部。陆续投资参股了包括电竞俱乐部、竞技行业粉丝互动平台、出海直播平台、基金文创等“直播+”产业链上下游公司。

7月27日,中国互联网协会、工业和信息化部信息中心联合发布了《2018年中国互联网企业100强榜单》,其中斗鱼联同阿里、腾讯、百度、京东集团、网易等传统互联网大厂均位列榜单前十名,成长得到了官方机构的鼓励和认可。

3、积极担负起社会责任 ,斗鱼的任重道远

在某媒体“吃瓜群”里,有行业人士说出了这样一句话:“感觉现在不是斗鱼的八卦,都不叫吃瓜了”。听起来多少有点负面的味道在里面,却真实表达了直播行业里斗鱼的地位。在经历成长的阵痛后,斗鱼深刻理解到直播对年轻一代的影响,认真贯彻作为互联网某一领域的一极,应该担负的社会责任感。

不久前,斗鱼多位大主播参加了石家庄市正定县参加爱国主义教育。实地感受老一辈革命先烈的爱国主义情怀,近距离聆听红军、红嫂的的革命故事。并将所见所闻与观众一同分享。同时,“斗鱼主播爱国主义教育基地”也于17日正式挂牌。

随着网络直播平台的发展,直播平台逐渐成为价值输出的重要阵地,这促使各大直播平台越来越重视正能量、公益方面的价值传播。在“主播变形记——高温下的坚守”活动中,冯提莫变身“交警”直播,吸引了1612.72万水友累计观看,389.5万水友同时在线,3407.3万弹幕狂刷直播间,观众纷纷感慨基层社会工作人员的辛勤劳动值得珍惜和称赞。

努力转变社会主流大众对直播行业的误解,让“斗鱼主播”这四个字成为社会正能量的标志性词汇。从“听见爱”公益跑活动,到主播大凉山公益行等活动,都深刻体现出了在社会公益事业中斗鱼的付出和努力。

作为时刻关注行业成长的媒体,看到斗鱼这样的成长,我们有理由相信,不需要太长时间,斗鱼很可能很快就能结束如今的直播领域多少还有点乱象丛生、不被理解和认可的时代。作为领头羊顶着压力抢先为行业做出了表率作用,斗鱼抢在第一时间把握住大众舆论的风口,从而稳固住自己从实力到口碑都是直播平台的“C位”。

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