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全国4天5亿人次出游,拥抱短视频后网红城市开启“人从众”模式
资讯 |  2018-10-08   | 来源:蓝鲸财经   | 阅读:1344

十一黄金周旅游永远是不变的主题,与几年前不同的是,如今短视频里的热门城市逐渐成为游客出行的风向标,通过营销和推广,不少城市的知名度迅速提高。

于是便有了“抖音红了西安重庆,快手火了东北三省”一言。

重庆假日前四天接待游客超1900万,短视频营销功不可没

日前,一段“游客玩飞跃项目时保险扣突然脱落”的短视频在网上传播, 最初,涉事的重庆奥陶纪景区工作人员在接受媒体采访时表示,此视频园方为了营销的摆拍,这种说法遭网友质疑。

10月3日,当地宣传部发布通报称,这不是摆拍——就是工作人员操作不当,导致了游客保险绳脱落。目前涉事项目已停止运营,对景区及相关责任人立案调查。

众所周知,重庆奥陶纪景区是抖音上最火的景点之一,悬崖秋千、天空悬廊等项目在抖音上均有超高的播放量,因此不少短视频用户纷纷至此打卡。不止奥陶纪,重庆的其他景点亦是如此。

据重庆日报报道,假日前4天,全市共接待境内外游客1940.08万人次,同比增长13.5%;实现旅游总收入77.83亿元,同比增长27.9%。

其中,洪崖洞、磁器口、长江索道等吸引大批外地游客来打卡。假日前4天,洪崖洞接待45.6万人次,同比增长220%;磁器口接待33.49万人次,同比增长21.5%。

随着短视频用户的不断增长,一些旅游城市开始在平台上建设城市形象,以此吸引更多游客。数据显示,至2018年6月,抖音国内日活用户超1.5亿,月活用户超过3亿,为重庆、西安等“爆款城市”的文旅产业发展助力不少。

据2018年《短视频与城市形象研究白皮书》数据显示,重庆是唯一一个城市形象相关视频播放量超过百亿的城市,被称为“抖音之城”。

从城市相关视频的数量上来看,抖音上存在11个视频量超过百万的“爆款城市”。北京由于用户基数大,到访人数多,从视频总量上稳居首位,上海、重庆、成都、深圳、西安等城市的相关视频数量在200万上下。由此可见,短视频为城市形象的传播起到了至关重要的作用。

视频分享旅游更直观,年轻人偏爱打卡“网红城市”

从传统的旅游城市发展为网红打卡地,重庆的洪崖洞、李子坝,西安的大雁塔、摔碗酒等景点已成为朋友圈的标配。

数据显示,国庆假期前4天全国接待国内游客5.02亿人次,实现国内旅游收入4169亿元,同比增长8.12%。快手、抖音等短视频平台的发展也成为国内文旅产业增长的催化剂。

为什么“网红城市”在短视频平台上有如此高的传播效率?

数据显示,今年1-6月,重庆、西安、厦门、成都、三亚等短视频之城,成为线上用户关注度、搜索量增幅最快的目的地。值得注意是,这类城市出游的主要群体为年轻人,景区通过短视频展示富有特色的游玩项目,以此吸引年轻群体。

在原创短视频内容和网红效应的带动下,大量游客争相出游打卡。除此之外,短视频相比图文可以更直观的分享旅游历程,原创内容在游客们的朋友圈得到了二次传播,城市景区也得以走红。

将短视频与城市主题营销相结合,重庆、西安已经取得显著的成功,在此之后全国许多城市也迅速跟进。

据《杭州日报》报道,今年杭州市旅委也已长期对这种营销模式进行了关注,并探讨是否将短视频与城市主题营销相结合。目前,大部分城市在短视频平台上的关注度较低,未来仍然存在很大的传播潜力。

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