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荣耀依旧 电竞元年下的直播江湖
资讯 |  2018-11-02   | 来源:原创   | 阅读:2320

2018年是直播行业的拐点,这一年虎牙、映客上市,龙珠、全民业务重组转型秀场,熊猫“卖身”未果,同在这一年电子竞技产业崛起,赛事内容呈现多元趋势,并开始以超高的市场配额反哺游戏直播,斗鱼、火猫借助赛事资源一跃成为行业领头羊,直播江湖鏖战已然开始。

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比达咨询《2018年度第2季度中国游戏直播市场研究报告》

全民电竞 赛事多类型开花  

相较十年前,电子竞技尚不为人知,现如今电子竞技成为国际奥委会认证的正式体育项目,备受关注且发展潜力巨大。在全民电竞大环境的牵引下,直播行业的垂直细分也成大势所趋,游戏直播逐渐向电竞内容靠拢,并通过自身资源助推游戏与电竞的相互融合。头部直播平台迅速整合,通过产品升级,版权引入,线下活动等多种方式打通“直播+游戏+电竞”,获得了海量用户的认可与喜爱。

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花开两朵,各表一枝。在电竞热度持续催化下,国内大部分游戏直播褪去“强泛娱乐”中心,平台呈现出“电竞为主,娱乐为辅”的内容生态格局,现阶段电竞内容逐渐形成了三大类型:第一类,LPL(英雄联盟)、KPL(王者荣耀)、炉石黄金赛等由游戏厂商或代理主导的赛事;第二类,由赛事方主导的大型赛事,如MDL国际邀请赛、MARS绝地求生精英邀请赛等;第三类则是直播平台与国际赛事品牌合作,由海外引入的S系列、TI系列、ESL、EPL等国际性赛事,还有部分直播平台自制赛事,如火猫《绝地求生超新星赛》、虎牙《天命杯》等。伴随逐年递增的国内电竞市场规模,直播平台对于电竞的布局,也日趋呈现出了多元化和差异化,仅仅倚靠国内游戏厂商的赛事内容,已难再满足用户需求。

多元电竞内容 打造直播王者

直播行业发展进程中,涌现出一大批优质PGC内容,其中不乏像已经开播七季的《Lying Man》以及5季的《PandaKill》等经典直播综艺节目,但最具生命力和号召力的内容仍是赛事内容,用户在观赛中激发出的刺激感、紧张感和对战队的热情,乃至爱国情怀,是其他内容无法给予的。

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基于日渐扩大的电竞市场和赛事内容对用户的绝对引力,头部直播平台竞相投入到电竞生态布局中,但多数直播平台平仍以分食游戏厂商主导赛事内容为主。笔者了解到,得益于由熊猫转拥斗鱼的ImbaTV赛事资源,斗鱼迅速扩充电竞内容,电竞壁垒已逐渐成型。无独有偶,与斗鱼同期上线的老牌直播平台火猫直播,在电竞领域表现独树一帜,横向和ELEAGUE、ESL等国际一线赛事品牌合作,把优质赛事内容引入国内;纵向与国内赛事方合作,打通电竞产业链,承办海内、外赛事,同时打造诸多自主赛事品牌,助力中国电竞产业的良性发展。

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据悉,2018年中国电竞超级赛事——“2018三亚DOTA2新星赛”将在12月亮相三亚,本次大赛由中华人民共和国海外同胞史编委会、全面建设小康社会科学论坛联合主办,国家体育总局体育信息管理中心指导,火猫直播独家全程直播。从主办和指导单位中,我们不难看出赛事的重要性,或将对中国电竞起到举足轻重的意义,火猫能在众平台中,获得认可独家直播,可见其在电竞上的专业度和影响力。

 优质主播 撑起“直播+电竞”半边天

网络主播并不是新兴的职业,早在9158、六间房的元祖秀场时代就已萌芽,后续由YY衍生出频道主持、主播等。作为内容的核心载体,主播对直播平台内容传播有着非凡意义,随着行业监管日趋完善和严格,主播的职业素质和文化涵养不断提升,但近期仍爆出了“半路出家”主播(由抖音网红转型主播)莉哥直播违背公序良俗内容,引起用户对内容极度不适,对平台造成巨大的损失和负面影响。引以为鉴,平台对主播的选择更应严谨认真,不能盲目追求流量和热度,正面积极应是选择主播的先决条件。

与此同时,多数平台在助力电竞产业发展为依托的前提下,纷纷选择“根正苗红”的职业电竞战队成员入驻平台,宣传电子竞技的同时,将“拼搏”、“上进”、“坚毅”、“敢于逐梦”的正能量传递给年轻人。不久前,斗鱼和战旗分别签约了MLXG、karsa、Mystic、Xiye等现役职业选手,火猫则签约了中国电竞殿堂级人物——世界冠军(TI4)HAO、SanSheng。

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NewbeeHAO 陈智豪

笔者在得知“上将HAO”复播的消息后,第一时间与火猫工作人员取得联系,据透露:“本次能与HAO合作十分不易,HAO已经息播近半年,选择回归主要基于两点原因‘一是对电子竞技的热爱,希望通过自身影响力再为中国电竞做些事,二是对粉丝的持续关注十分感动。’”平台签约职业选手的原因不外乎在为用户呈现更专业内容的同时,通过职业选手的超高人气和影响力吸引更多用户关注,事实证明这确实是在电竞为王的时代最有效的打法。

无论是电竞市场蛋糕大小,还是用户喜好内容类型,从整体环境来看,当下可能是游戏直播最好的时代,部分直播平台已经抓住先机,在电竞红海中拔得头筹,相信其他直播平台也一定会在创新和突破中,快速追上“电竞直播”第一梯队的脚步,让直播江湖“春色满园”。

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