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瞄准“新生代”,这个直播平台或将弯道超车!
平台 / 深度 |  2018-11-19   | 来源:原创   | 阅读:1712

近日,网易公布了2018年第三季度财报。数据显示,网易第三季度净收入为168.55亿元,同比增加35.1%。财报发布后,网易盘后涨超3%。

网易公司首席执行官兼董事丁磊表示,第三季度游戏、广告和电商等业务板块持续健康发展,总体净收入同比增加近36%。

其中游戏依旧独占鳌头,连续两个季度重新获得了100亿元以上的收入。数据表明,这一季度的网易游戏业务开始呈现全面复苏迹象,同时渐现良性的发展结构。

1、财报显示,得益于《逆水寒》端游的推出,端游收入占比为32%,高于上个季度的25.3%和去年的31.7%,成营收驱动力。

2、凭借《荒野行动》、《第五人格》在海外的发力,海外游戏收入贡献首次超过游戏净收入的10%。

3、游戏业务的整体毛利率为65%,达到两年来最高水平。这一成绩来源于《楚留香》、《荒野行动》和《第五人格》等网易自研手游的贡献。此外,发布不久的《神都夜行录》、《明日之后》自研产品,也通过稳居畅销榜TOP10预示网易未来的重心。

《明日之后》IOS下载量排名

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过去两年经历了头部产品独大、流量成本激增、用户需求饱和的事实下,2018年行业进入“产品荒、流量荒、用户荒”年,同时上半年政策收紧后,大部分手游厂商都将进入一个寒冬期。

困局下,游戏从业者进入深度思考期:无论是另辟蓝海的“手游出海”、加强产品生命周期的“电竞产品”,还是提升收入增长的“跨平台“方案,都冀望在这一轮的流量竞争周期中站稳脚跟。

回来看网易,年初大手笔的出海、直播布局,加班加点的精品打磨,合作海外大厂等等,最终凭借这次的成绩单,结束了过去三个季度的阵痛。也正因为有了这次的危机,如今重新企稳市场,甚至借助这段日子的深度布局,迎来更多的爆发增长机会。

一方面,无论是《逆水寒》、还是近期的多款自研精品手游突围市场,都再次验证了网易在逆境下的产品自研实力,这将在未来继续成为网易的核心方法论;另一方面,年初一改过去的沉稳形象,13亿的“电竞+直播”投入、海外的“强势扩展”,都显示出网易进击的心态。

而近年来,网易早已设下的“新生代”长线布局,包括发力二次元、直播等连接90后的有效桥梁。

种种布局,都给网易未来打下坚实的基础,而从本次财报的相关数据显示,这一切都可能围绕对新一代用户的积累上成为网易最有力的武器。

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除产品收入外,财报中关于游戏部分的运营信息也引起了笔者的注意:

——2018年6月底推出的端游作品《逆水寒》,吸引了众多年轻用户。

——推出包括《神都夜行录》、《明日之后》等新手游,吸引了大量的人气,而据笔者了解,这些手游产品的用户大部分都是学生群体,也有刚毕业的工作族。

——《我的世界》人气上升,中国累计注册用户超过1.5亿。(此前该游戏中国区制作人接受笔者采访时表示,游戏现在低龄用户占比很高)

可以发现,如今网易绝大部分主要产品都成功的抓住了年轻一代的需求,把年轻用户粘合在一起。

与此同时,这些游戏无不结合更契合玩家观看体验的直播进行推广,彼时的游戏和直播,已经成为不可分割的“共同体”。我们会看到,自从《阴阳师》、《炉石传说》、《荒野行动》在CC直播开设赛事直播来,网易在CC直播上接入了更多能吸引年轻用户的产品。

分众CEO江南春说过:

“90、95后跟我们这一代不一样,我们是看足球、篮球长大,这一代是从电竞中长大的。对于新生代,新的电竞游戏、新的直播形式都有可能成为入口。”对于网易而言,如今的这些吸引年轻人的网易新品,而采取直播的游戏也可以成为直播用户的成长伴侣。

那么,年轻一代为主要用户的游戏,它们的直播群体也必然呈现年轻化趋势。也就是说,如今的网易CC将聚集起越来越多的新生代用户。

1、以CC直播里的二次元《阴阳师》专区为例,可以看到大量的相关衍生直播内容,包括Cosplay、翻唱、跳舞等二次元主播频道。

2、以主播为例,深受年轻一代观众喜爱的户外主播“远洋君”,今年3月正式签约CC直播,加入仅5个月,关注量已达71万,V认证微博拥有96万粉丝。

3、据笔者观察,CC直播内,无论是游戏直播,或是泛娱乐直播的主播都是偏年轻化的人群,而决定了观看的用户也必然是年轻化受众。而直播平台的受众结构,也将能给网易在未来的游戏提供更好的偏好参考。

远洋君入驻CC直播

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今年网易打造电竞生态亦然。借助CC直播的存量,拥有强大研发实力的网易要连接年轻用户的最后一环,就是把建立属于自己的电竞生态圈,拥有《炉石传说》、《守望先锋》等代理产品后,可以发力自研属于自己的电竞精品。

因为电竞,是年轻一代关注的重点。根据《2017年中国电竞发展报告》显示的数据,25岁以下的电竞用户占据整体的64%。

《2017年中国电竞发展报告》

今年二月,在网易“尝鲜大会”上,网易游戏副总裁王怡在会上分享了2018网易进军电竞的“10亿泛娱乐电竞生态计划”;

今年三月,网易CC直播与暴雪娱乐联合发声,正式宣布双方在《守望先锋》电子竞技领域达成深度合作,将与暴雪娱乐共同主办2018中国区《守望先锋挑战者系列赛》;

今年五月,网易宣布3亿的“电”计划将多维度升级平台的电竞赛事服务能力。

而且,网易也打造了专属网易闭环内的综合联赛——网易电竞NeXT。网易先行投入2亿元打造赛事生态,围绕端游、手游和暴雪系产品,建立更职业的联赛氛围,而值得一提的是,手游方面赛事游戏产品包含《非人学园》、《潮人篮球》等产品,这些产品也都是围绕更年轻化的人群展开。据笔者了解,首届电竞NeXT赛事奖金将达到千万级别。

“我认为我们平台的最大的价值,在于要让网易赶上电竞的这趟车,不会落后。”这是 网易CC的负责人张丰翼在2015年接受媒体采访时说的一句话。

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数据显示,今天各类游戏中30岁以下年轻用户均是核心玩家,占比均超过60%。国内的移动游戏用户中,26-35岁用户比例为40.3%,是移动游戏第一大用户群。而25岁及以下用户的比例达38.1%。00后与90后正在稳步成长。

如今整个行业都在围绕更多年轻化的产品进行布局,诸如拓展到电竞、二次元、女性向、电竞、沙盒等新兴文化的细分领域,以期覆盖富有年轻活力的新生代用户。

回到网易,依托足够年轻化的网易CC,网易可以更好的围绕游戏、电竞和用户打造属于年轻化人群的生态场景。

在笔者看来,网易凭借内容和赛事圈住年轻一代的用户,让他们成为自己的忠实流量,反哺其他网易游戏内容和平台赛事,打造包括直播、电竞、社区、体验在内的优质闭环生态,而网易CC也将在这里建立区别于其他直播平台的强标签,重新建立流量红利,而这种把赛道拉长的做法,也将给网易CC带来广阔的发展空间和更多可能性。

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