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打通任督二脉,电竞产业开启营收新模式
行业动态 |  2017-01-12   | 来源:界面   | 阅读:392

导语:近年来,已经有不少传统游戏类型向竞技类游戏迁徙,许多电商平台纷纷布局电子竞技产业,直播平台将电子竞技产品作为内容主流等,这些无疑都看到了电竞产业的优势,也进一步完善了电竞的生态链。

日前,拳头公司宣布在今年的春季赛开始之后与LCK各大俱乐部一同共享由于比赛直播带来的收入,这是拳头公司继与LCS赛区达成该项协议之后的第二个大赛区。在此之前,拳头公司与美国职棒大联盟(MLBAM)的BAMTech合作,BAMTech以3亿美元购买了英雄联盟的直播权。

直播 电竞 游戏 拳头公司

对于这两项举措,业内普遍认为这将是促进电子竞技成为真正的职业竞技运动的催化剂。确实,参照传统体育竞技的营收模式,直播收入分成是任何职业体育的重要一环,为进一步构建职业体育打下基础。这种良性循环的收入模式,无疑是维持竞技赛事长期发展的有效途径。

20亿转播权交易开启电竞营收新模式

20亿,相比英超联赛2019-2022赛季中国大陆及澳门地区独家转播权的49.6亿元,数量不多,但对于一直游离在传统体育竞技之外的电子竞技产业来说,分量十足,这将是电子竞技新的开始。

据华尔街日报通过可靠渠道确认,从2017到2023年之间,BAMTech将向Riot Games预支付3亿美元资金(约合人民币20亿元),用于专属分销和开发《英雄联盟》电竞联赛的权利,同时还包括销售广告和赞助等方面内容。按照协议,在该框架获得的初期收入全部归入BAMTech旗下,一旦超过3亿美元,Riot将获得一定比例的收入分成。由此可见,电子竞竞已经开始慢慢向传统体育靠拢。

不仅如此,传统体育俱乐部对电子竞技产业的投资也是热火朝天。NBA费城76人队在2016年收购Dignitas战队,并直接买下了两支战队DIG和Apex;NBA雄鹿队股东之一Wesley Edens花费250万美元,收购打入北美LCS的C9二队;勇士队老板之一谷波控股了Team Liquid;大鲨鱼奥尼尔则强势入驻电竞圈成立NRG战队;NBA现役凯尔特人前锋——约纳斯·杰雷布科宣布收购CSGO澳洲一哥Renegades战队……国内,周杰伦组建LOL战队、NBA球星林书豪入驻电竞圈成立DOTA2战队,更有王思聪携资本入局,投资IG战队和游戏公司。除此之外,传统行业也在纷纷布局电竞产业,亚马逊正式入局移动电竞,休斯顿火箭12月份宣布成立电竞部门,阿里体育投入1亿元建立世界电子竞技运动会(WESG),打造独立的电子竞技赛事IP,等等举动对电竞从业者来说,无疑是利好消息。

电子竞技赛事一直以来都是电竞游戏的附属品,而20亿元的转播授权费却是行业前所未有,这不仅证明了电竞在全球的热度,为电子竞技市场的可持续发展提供了有力的保障。对于蓬勃发展的国内电竞产业来说,也是如此。

打通电竞发展的任督二脉

近几年,随着电竞行业的快速发展,竞技类游戏已成为游戏市场最为瞩目的一颗新星。从之前的不务正业,到现在的全民电竞,“为电竞正名”呼声越来越高。

政策红利不断,为电竞赛事的发展提供了相对稳定的环境。

2003年11月,国家体育总局正式批准电子竞技成为第99个体育竞赛项目,2011年改批为第78个。

2016年9月,文化部出台《关于推动文化娱乐行业转型升级的意见》,进一步提出支持各级行业协会、生产企业、娱乐场所等合力打造区域性、全国性乃至国际性游戏游艺竞技赛事。

同月,教育部公布了2016年的13个增补专业,其中包括“电子竞技运动与管理”。

2016年12月,由国家体育总局体育信息中心主办的首届综合性国家级电子竞技赛事“CHINA TOP·国家杯电子竞技大赛”落下帷幕,成为首个中国本土的世界级电竞赛事。

这一系列的政府政策支持及举动,都表明了国家对电子竞技项目的支持与认可,也从政策层面为电子竞技的发展提供更加广阔而又稳定的发展空间。

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电竞直播、转播权的售卖,为电竞提供了经济保障,让电竞赛事与传统竞技赛事越来越近。

众所周知,电子竞技是一项极为烧钱的运动。无论是赛事组织、广告宣传还是战队、选手的选拔,耗资巨大。但由于没有完善的生态圈,再加上电竞自身盈利能力不足,与传统体育竞技相比缺乏一定的独立性,由广告商赞助的方式不够稳定,甚至有可能出现赞助商撤资电子竞技停滞的现象。这样不少从业者头疼不已。

不过好在电子竞技产业链十分庞大,并非只有单一的广告赞助方式。直播门票、周边产品贩卖、直播权的售卖等种种围绕电竞俱乐部、选手、主播以及电竞赛事等为核心的电竞环节都可以成为产业链中巨大的价值来源。正因为看到了其中的优势,电视网络直播、转播平台越来越受行业和资本的重视,电竞生态链有所完善。

逐步完善的电竞生态链也带来众多意想不到的好处,如电竞赛事为直播带来丰富的内容,帮助拓展周边产品链条,还可以延长游戏生命、增加玩家游戏内消费、推动游戏推广等。近年来,已经有不少传统游戏类型向竞技类游戏迁徙,许多电商平台纷纷布局电子竞技产业,直播平台将电子竞技产品作为内容主流等,这些无疑都看到了电竞产业的优势,也进一步完善了电竞的生态链。

虽然如此,国内电子竞技在模式、人才、经验等存在一定的空缺。电竞人才青黄不接,包括转播、解说、营销等人才也十分稀缺;电竞俱乐部竞争激烈,并呈现出热衷于引进外援的现状;而电竞生态链不够完善,电竞群众及官方认可度不高等等,都成为制约国内电竞发展的障碍之一。而电竞产品本身生命周期的不稳定性成为制约其发展的关键因素,这就必须要有过硬的电子竞技游戏进行支持,电子竞技想真正发展就必须有所付出。

随着电子竞技赛事的逐渐完善,这对选手和赛事主办方等来说,有了更多的机遇,也让电子竞技与传统体育渐行渐近。借助互联网的发展,逐渐打通任督二脉的电竞行业值得期待。

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