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斗鱼荣获TMA年度营销大奖,开启视频直播营销新时代!
平台 / 资讯 |  2018-11-29   | 来源:原创   | 阅读:1808

11月24日,在广州举办的2018TMA移动营销盛典圆满落幕。现场聚集超过千名营销精英,共同探讨着移动互联网时代下,营销发展新趋势,解读并剖析年度最佳的营销案例。其中,斗鱼直播在经过激烈角逐后,荣获视频直播营销类铜奖。

TMA(Top Mobile Awards)移动营销盛典始创于2014年,现已发展为中国移动营销领域影响力最大奖项,在业界称为“特美奖”,旨在与行业精英共同分享、分析、探讨优秀营销解决方案,对于在移动互联网营销层面优秀案例进行表彰,树立行业标杆。

本次TMA移动营销盛典中,斗鱼凭借“京东电器剁手趴”活动中的创新内容,整合式营销手段,为视频直播营销打造出一项经典案例。

其中京东电器剁手趴活动是在京东618年中购物节中,京东联合斗鱼打造的面向年轻人的促销活动。

年轻人作为直播的受众群体,同时也是消费主力之一,对京东的重要程度可见一斑,斗鱼用户与京东目标群体高度重合之下,双方的合作堪称精准营销模板。

随着直播成为当下年轻人不可或缺的生活方式,斗鱼也在不断探索“直播+”的更多可能性,不断探索并满足用户多样化需求。

一方面斗鱼在以游戏直播为核心的基础上,对游戏内容进行深度挖掘,打造了如DSL斗鱼超级联赛、黄金大奖赛等众多电竞赛事。

深度挖掘游戏直播之余,斗鱼还不断拓展直播的广度,打造“直播+”属性,发展了综艺、科技、音乐、教育、旅游等内容。

本次获奖的“京东电器剁手趴”同样是斗鱼对于“直播+”属性的探索,直播营销取得的成功,也为大家展示出直播未来将拥有无限可能。

斗鱼作为国内头部直播平台,拥有着为数众多的顶级主播。在6月1日-6月18日期间,斗鱼联手电商巨头京东,创造“剁手吃土月“概念,携手618位人气主播,以24小时不间断的形式,为数以千万计的水友们带来精彩内容,最后以一场创新落地综艺将气氛烘到了高潮,引发了社交平台上最大规模的购物浪潮。

在落地综艺《京东电器剁手趴》中,斗鱼结合平台优势,联合多板块主播场景化演绎私享好物和脑洞黑科技,加上创新玩法和真实福利派送,实现品牌高度互动及引流转化。

在整个互动过程中,呆妹用大屏自证绝非“对A”,囧哥惊爆私密购物清单,刀神现场直接开始土味蹦迪,法拉利享受“泰式按摩”惨遭蹂躏……主播们脑洞大开的各种有趣互动也吸引了水友们的关注。

对斗鱼来说,类似营销活动还有很多,如吸引了大批技术主播加入斗鱼的“王者之路”招募活动;每年都会成为整个直播界盛事,吸引上千名主播、数十万水友齐聚,上千万水友关注的斗鱼嘉年华;以及不久前刚刚结束,掀起音乐热潮的斗鱼音乐盛典,这些都是斗鱼打破常规推陈出新的玩法。

京东电器剁手趴同样是斗鱼联合电商营销的新玩法,不仅开业界之先河,还创造出非常亮眼的数据:直播当天热度突破千万,观看人数超4327万人次。这次打破常规,以好内容烘托好产品的营销形式获得了网友一致好口碑。

此次“京东电器剁手趴”的圆满成功,突破了传统跨界营销的桎梏,将主播需求,用户诉求和营销目的通过优质内容打通,用满足、引导和激发的方法让网友在收获内容喜悦的同时增长知识,并乐意为诚意满满的营销买单。

此次直播营销新模式的尝试,开拓了直播平台商业化营销的新玩法,实现了广告媒介资源向直播内容营销的完美转变,证明了斗鱼品牌娱乐化营销的强大实力。

本次斗鱼直播在TMA移动营销盛典上摘得荣誉,充分展现了斗鱼直播在行业里突出的营销实力,也是业界对斗鱼直播围绕“直播+”战略,不断探索直播+品牌融合的场景式创新性营销的极大肯定。

斗鱼始终在直播内容与商业营销模式上进行不断探索,前瞻性的战略布局和开放包容的共赢姿态,将使斗鱼在直播行业的领先地位不断巩固和发展,并将开创互联网泛娱乐领域的新格局。

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