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薄荷直播与土豆泥宣布停运,直播行业是凛冬将至还是胜者通吃?
资讯 |  2018-12-04   | 来源:原创   | 阅读:1376

他日山高水长,江湖再见!

12月3日消息,网易移动直播平台网易薄荷发布停服公告。网易薄荷直播于2017年5月25日上线,是网易自主研发的一款以娱乐、社交为定位的手机直播平台。

目前,官网渠道的APP下载已经关闭,充值服务也下线。从6号开始将停止新用户注册、新主播认证功能,同时停止直播、短视频和账户薄荷币的使用。12月31日零点开始全面停止运营,关闭服务器。

官方表示,除依照相关法律法规需要在一定期间内留存的内容以外,网易薄荷服务器上所有图片、视频等数据将被清空。另外,已充值的薄荷币、主播薄荷豆以及公会费用等,都将在12月31日前结算完毕。以下为官方公告截图:

就在同一时间,土豆泥直播也官宣了暂停直播服务的公告。暂停直播服务时间:为2018年12月5日10时。

同时官方也发出了深情却又充满无奈的公告:

感谢一年多的风雨相伴,感谢大家一直以来给予土豆泥的支持与厚爱!回顾过去一年多,我们深感荣幸…我们此次暂停直播的服务给您造成的不便深表歉意,十分感谢您的理解。

根据土豆泥直播的百科介绍其是广州豆播信息科技有限公司旗下集直播、社交、零售于一体的全新视频直播电商APP。

熟悉直播圈的人士都知道土豆泥直播是号称“微商之父”、广州思埠文化董事长吴召国所创立的以微商卖货为主的直播平台。可以说其在电商直播这一块的探索是非常领先的,然而选对了方向却输给了运营,还是没有逃脱关停的命运。

实际上2018年关停的直播平台还有很多。其中比较知名的还有全民直播。全民直播的大主播基本许多都走向了企鹅电竞,剩余的主播也打包转型做了娱乐公会。

与全民同在上海的狮吼直播虽在运营,但是平台几乎没有主播和观众。直播观察在撰写此文的时候,还特别去看了一下,狮吼直播只有寥寥6个直播间。

成功的理由不尽相同,倒下的平台基本缺钱。

伴随着今年以及在未来可期的一段时内,人们对于经济的下行的担忧,直播平台融资可能会难度加大,从而导致更多的二三线平台生存越来越难,甚至说倒就倒。

真的是寒冬已至,要注意保暖吗?

在直观君的朋友圈里里面,各平台及公会运营发出最多的却是招聘信息。譬如:

网易薄荷直播、土豆泥直播宣布停止服务,选平台还是要选大流量平台,不然一样的结局,辛辛苦苦在平台积累的粉丝和资源对主播的成长是帮助很大,换平台又是从零开始,选平台一定要谨慎。

或者这样的:

越来越多的平台淡出市场了,大到全民再到各种手机小平台,未来直播是越来越正轨越绿色的,欢迎各平台主播跳槽陌陌、斗鱼、虎牙、映客、抖音国内直达流量直播平台监管系统机构完善稳定有保障。

还有这样的:

姑娘们,别再观望小平台了,小平台不光工资不靠谱,就连平台本身都不靠谱,火山小视频是你可以信赖的,有一个专门的运营团队去扶植你,带你,还怕不赚钱嘛?

月儿弯弯照九州,几家欢喜几家愁。显然直播行业目前并不是一片寒冬。

时间倒转,我们回望到两年前,那时候直播行业开始了超新星爆炸式的爆发,一时间众多资本玩家进入行业, 开启了日后知名的“千播大战”。

一位行业观察者在自己的评论中也说到:

回头看看2016年,我发现资本的因素对许多行业造成一种超常的影响,包括VR、直播、电影等,由于资本的涌入导致上述行业出现了人造的风口和爆发性的热潮,然而当高潮过后我们就会发现,这些热点几乎都超过市场实际的需求,或者说都低于了人们的预估发展。VR行业说的火,可是全球的硬件销售量却很低,直播平台几百个,真正火的却很少。电影票房很高,口碑却很差。资本似乎造成了一种虚假的繁荣,在高潮利益收割后,可能留下的确实一地尴尬。

互联网的企业一定是要抓住风口的,但是谁能够起飞就不好说。所有的故事都会有结局,然而“所有的伟大都源于一个勇敢的开始”。

直播蜂拥而来的发展趋势,让那些野心勃勃和不冷静的挑战者者扎进去,所谓的直播下半场就是对这些人的教训和提醒。在今天,直播行业怎么走下去是所有互联从业者需要重点关注的问题”某个直播行内人认为,“直播行业需要站在用户的角度,找到直播行业的新玩法”。

直观君有幸也见证了当年的千播大战,一直到现在,感受和呼吸直播行业的气息。在直播行业有关闭的平台,也有新进入玩家。

不过随着直播行业的发展,进入的门槛越来越高了,已经变成了巨头和资本的战争了。笑到最后的玩家,要注意的是融资、政策、盈利及IPO之争。

资本:融资,融谁的资以及谁更早的和二级市场对接,无论是中国还是美国。需要钱,需要钱的属性,同时也需要杠杆。

政策:政策在国内,尤其针对直播行业,就是“环境“,不是风险也不是威胁,就是你如果想继续活下去,就必须去适应的环境。

盈利:商业化途径的增多以及IPO的放开,迫切需要做到的盈利。要注意市场上行时候要购入资产(主播/节目),市场下行时候要现金(盈利/流水)为王。

直播是一个内容为王的行业,直播也是内容的最高形式之一。实时、互动、无法后期剪辑,就注定了直播的内容难度超高。直播内容要做到爆点不断,能够吸引人。所以踏踏实实的做好内容是王道,同时稳定可靠的引流是关键,技术创新突破是未来方向。

至于现在的直播行业究竟如何,如人饮水,冷暖自知。只有不确定的未来,是确定的。地球依然脉动,人群攘攘熙熙。

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