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在B站,学习使我美丽 ,Study with me!
平台 / 深度 |  2018-12-05   | 来源:原创   | 阅读:2392
在过去一年B站直播时长最长的品类是学习,这个品类在B站被用户称为“study with me”就是用户把写作业或者上自习的情景直播出去,然后就会有很多人来看。直播观察将通过数据分析,来解读一下B站的学习版块。

11月29日,第六届中国网络视听大会暨网络视听产业峰会在成都举行。哔哩哔哩(以下简称“B站”)董事长兼CEO陈睿出席并发表题为“数读新世代”的演讲,通过多维度的数据解读了当代年轻人的文化消费趋势,其中也谈到了B站直播学习品类的相关内容。

以下是陈睿的部分演讲内容:

接下来说说直播,说到直播我也可以和大家说一个数据,那就是在过去一年B站直播时长最长的品类是学习,这个品类在B站被用户称为“study with me”就是用户把写作业或者上自习的情景直播出去,然后就会有很多人来看。

看的时候他们还会评论,比如说你看的什么书,大家会说你这个教材和我的一样,你做的笔记他们会说你哪儿记错了。

可能大家会好奇为什么有人会把自己写作业的情况给直播出去呢?

我专门访谈过用户,用户说这样可以逼着自己专心学习,因为你在上自习或者在写作业的时候,你开一个直播就有很多人监督你,你就不敢开小差,所以就可以学习得很专注。

那么为什么有人看呢?是因为另外一个人也在写作业,一个人写作业是很孤单的,如果你开一个直播看别人也在写作业,那么你觉得自己不是最惨的,其他人也在写。

所以学习直播成为B站非常非常有特色的品类,而且在我们这里用户群巨大。过去我们一年有146万小时以及103万次的学习和写作业的直播。

学习使我美”,这个字是用户打的,这也是励志的言语。所以我们发现互联网成为年轻人生活学习的一部分,他们不仅通过互联网娱乐,不仅通过互联网交友,同时会利用互联网去促进学习,去互相鼓励。

关于B站直播

“Bilibili直播”是B站所属的弹幕式视频直播分享网站。站内直播视频主要来自主播。注册用户通过实名认证申请成为主播。观众观看直播时使用金瓜子赠送的道具,主播均可获得收入。除直播外,主播也可设置在直播频道轮播之前在bilibili投稿的内容。

2018年,Bilibili直播全程直播LPL英雄联盟职业联赛常规赛、季后赛、季中赛、洲际赛、S8全球总决赛以及全明星等赛事,观众们可以在B站官方英雄联盟赛事直播间观看60帧5000k码率的原画赛事直播。

根据B站最新财报,截止2018年9月30日,B站直播和增值服务共计营收3.8亿元,占B站营收的12.9%。

图表来源:东方财富网

同比2017年同时段的1.2亿元,B站的直播和增值服务营业收入增长近3倍,直播的营收占比从7%增长到12.9%。

图表来源:东方财富网

学习是B站第3大板块

学习直播是B站非常非常有特色的品类,据B站官方数据,过去B站一年有146万小时以及103万次的学习和写作业的直播。

直播观察网统计了B站的直播分类数据,下图是12月2日当天B站的活跃主播数排名情况,可以看到,除了“其他游戏”(B站的游戏分类并不详细)和英雄联盟外,学习板块的活跃主播数排名第3,新增主播人数排名第3。

对比其他游戏直播平台的分类情况,“学习”是B站独有,也是最有特色的板块。不是循环播放教课视频,B站的学习是主播直播展示自己的学习日常,是实时互动直播。

“因为你在上自习或者在写作业的时候,你开一个直播就有很多人监督你,你就不敢开小差,所以就可以学习得很专注。”

在B站为考研奋斗

我们抽样调查了,下午5点当前学习板块共有637个学习直播房间,其中包含“考研”的标题有153个,占比为25%,考研专业有医学考研、法学考研、艺术考研、计算机考研、文学考研等多种专业的内容。

“学习”的其余直播内容有“公务员考试”、自学编程之路、甚至疯狂补作业之路……只有想不到的学习内容,没有B站主播不敢直播的。

学习11-14个小时

这样侧面说明B站主播的职业大多是大学生,少量穿插工作党和其他人士。在标题中,主播也透露了自己的直播时长,有13名主播在标题中写明了自己今天的学习时长,分布在11-14小时之间,甚至有主播一天安排学习15个小时。

有些主播会在直播画面写清楚自己的今天“学习日常表”,从早上7点到晚上11点的学习安排,以及今天需要写的作业或者完成的读书内容,可以说是非常自律的学习日常了。

主播水友同进步

们统计了一位在清华大学留学的主播李锦堂的直播详情。李锦堂的直播就是自己的学习日常,他的直播几乎不看弹幕,不与观众交流。

但是观众会自己在直播间聊起来,从12月1日-12月3日,李锦堂共计直播20.8小时,日均直播7小时。同时关注和直播积分大幅度增长,尽管李锦堂的直播内容就是自己的学习日常,但也不妨碍B站用户对学习板块直播内容的热爱,看到奋斗的主播,也能激励自己去奋斗。

3天内,李锦堂的直播间有9825条弹幕,2504人在他的直播间发言,有365条弹幕为主播“加油”,也为正在努力学习的人加油,为自己加油。

暂未盈利学习直播

其实除了少数李锦堂这样“清华背景”、“马来西亚”有独特背景的主播外,绝大多数学习的主播都是身边的平常人。

在637个直播房间中,人气低于的100房间有569个,占比89%,整个B站学习板块的弹幕量和礼物量排名B站板块中下水平。

对B站来说,尽管学习板块的综合“收益”低,但还是有时候会推荐学习板块主播上首页。

尽管主播不盈利的直播房间给B站带来了大量带宽成本消耗,大量的主播房间长时间处于没有观众观看的状态,而主播直播学习仅是为了逼自己学习更努力。在没有利益下,B站依然保留了这些人直播的权利,以及给与这些学习的主播推荐位的福利。

有些平台会因为房间没有观众观看,自己关闭直播间而降低直播运营成本。

“如果要把一个社区运营好,它一定不是流量驱动的,它一定是口碑驱动的。”这是一位业内人士说的。

我爱死这破站了”是B站用户对B站最好的称赞。从“不做广告”开始,B站就尝试做一个“有爱”的社区,上市后也不忘初心。B站的社区优势是对优质内容和正确价值导向的坚持,好的社区能帮助用户分辨对错美丑,帮助用户树立正确价值观。

B站不倒,青春不老,我爱死这破站了!

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