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从弹幕文化到梗文化 火猫直播的社交情怀
业内资讯 / 平台 / 快讯 |  2018-12-06   | 来源:原创   | 阅读:1336

直播产业日趋成熟,逐渐成为时下更多年轻网民选择的休闲娱乐方式,据中国互联网信息中心最新数据显示,国内网络直播用户达4.22亿,占国内网民总体的57.5%。在短视频的冲击下,直播依然享有极高热度,这或与直播衍生的文化有着密不可分的联系。

“弹幕”作为直播热度的代名词,起源于日本弹幕视频分享网站–niconico动画,多指在网络上观看视频时弹出的评论性字幕。因为直播的出现,弹幕成了用户和主播、用户和用户之间交流互动、信息传递的核心介质。近几年,弹幕文化多处开花,越发具有娱乐性和传播性,由常见的“666”(意为非常牛)、“23333”(意为哈哈哈)等,衍生出“凉凉”(意为要输了)、“这也太真实了吧”(意为不可思议)等多种形态,为直播内容增添了许多趣味。

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根据主播的量级,专属弹幕也逐渐成了部分大主播的代名词,或是通过主播的名字、主播的性格,再或是主播的喜好等因素,诞生了许多具有标志性的主播特色弹幕,比如火猫直播平台旗下的几位知名主播,绝地求生主播–声优橙子“就一sei sei血”,CSGO主播–玩机器Machine“6657,人均帅比”,Sakula“傻哭啦”等弹幕,都是粉丝喜闻乐见的内容,具有超高的互动性。

诚然,好的弹幕文化会增加直播间特定情境下的感染力,提升用户体验,进而提升用户粘性和参与度,为直播注入社交基因。不仅于此,在广大粉丝UGC内容生产力和弹幕传播力的影响下,直播圈逐渐形成了主播梗文化。

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有别于常规的弹幕文化,主播梗文化更具社群代表性,粉丝将主播说过的话,对局、比赛时的操作等搞笑点或槽点定制,表现了粉丝对主播的调侃与喜爱,颇具主播特色。其中,刚入驻火猫直播的前世界冠军NewbeeHAO(陈智豪)最具代表性, “广州家政王”(由直播时常常被要求拖地而得名)、“一家之主核桃豪”(因打比赛常常冲动而被水友调侃多吃核桃补脑而得名)、“给我幽鬼,不赢砍手”(职业联赛中说过的话)等各种趣味梗传播在各大直播间、贴吧论坛中,成为主播HAO粉丝乃至DOTA这款游戏粉丝的交流话题。主播的梗文化,俨然已经成了主播粉丝社群的文化标签,具有无法替代的主播DNA,为主播带去可观的话题度和曝光度,亦是一线优质主播的象征。

说到梗文化,不得不提到时下大热的电竞圈。近期,由火猫直播独播,荣获了亚洲体育行业大奖(SPIA ASIA)年度最佳电子竞技赛事–ESL ONE云顶站,NEWBEE战队捧起奖杯的时刻,直播间铺满了“CNDOTA,BEST DOTA”(由Ti5流传至今);同样在TI8决赛日,火猫主舞台和解说直播间满是中国队呐喊的加油梗“中国战队冲鸭”。这些梗文化的流传,大都寄托着水友对支持战队的美好希冀与祝福,更代表了观赛用户实时的情绪。赛事中的梗文化,在缓解紧张刺激的赛事对局氛围同时,从某总程度上也提高了赛事的观赏性和刺激感。
33无论是弹幕文化,还是衍生出的主播梗文化和赛事梗文化,这些内容的生产与传播都需依托于直播平台强大的内驱力,单单倚靠主播或是内容都难以达到一定高度。得益于火猫直播顶级的主播配置和独树一帜的赛事内容生态,为弹幕、主播&赛事梗文化的生产与传播提供了动因,同时将社交与娱乐有机融合,为用户搭建了的交互新场景,成为深受用户喜爱的游戏直播平台。

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