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整合上下游产业链 KK直播探寻直播行业新增长点
平台 |  2018-12-14   | 来源:环球网   | 阅读:3160

随着互联网的发展,数字娱乐的内容边界不断拓宽,直播行业经过洗牌,也迎来了新的格局。各直播平台正不断向产业链上下游探索,以期获取更多资源为开拓商业化边界提供支持。

如KK直播、花椒直播等直播平台将在杭州建立网红孵化大楼和视频直播中心;浙江省内第一个电竞数娱小镇今年成立;武汉形成以斗鱼为中心的“斗鱼小镇”等等。此外,以直播平台为媒介的“直播+”也在朝向不同行业不断跨界纵深发展。

KK直播市场营销中心负责人祝凯宇认为,直播平台也应该积极探索新的盈利模式,未来直播平台不仅只是娱乐的功能,还能更好的为其他品牌或者产品赋能,只有不断丰富和开拓直播平台的商业化价值,才能构建健康丰富的产业生态。

上下游产业整合

从单纯依靠主播为平台带来流量,到积极推动上下游产业整合,直播平台正在着手布局打通直播生态产业链。

直播行业高级分析师刘杰豪认为:直播平台产业链的延伸,有利于平台探索更多盈利渠道。

在直播行业内容监管压力趋大,用户红利消逝的环境下,在线直播行业对产业链整合的布局,能为平台带来更多可能,通过“直播+”的形式探索盈利。

目前,直播产业链包括内容提供商(经纪公司、主播艺人、制作公司、音乐公司等),直播平台,技术服务提供商,以及营销传播公司,媒介渠道等上下游产业参与者等。

KK直播市场营销中心负责人祝凯宇表示,作为一种新兴传播手段,打通产业链的直播不再拘泥于泛娱乐业,而是与更多实体行业和服务行业相融合,产业链的拓展有利于拓宽直播边界,未来直播将渗透各细分行业,“直播+”有望成为众多企业的标配。

而随着直播产业生态链日益完善,直播的内容供给、平台运营、传播宣发和服务支持模块趋于成熟,未来的商业模式,除了目前比较成熟的粉丝打赏模式,直播生态中逐渐生长出来的电商直播、网红经济、内容付费、创意直播节、网红小镇等商业模式,重构了直播产业链的商业价值,为直播行业注入了新的商业基因。

探寻直播行业新增长点

目前,KK直播下“KK直播购”板块为艺术品提供线上电商平台,基于KK直播原有的在线直播技术和庞大的用户资源,从内容到气氛、从销售转化到用户沉淀,加强直播场景的外延能力,让大大小小的文玩、珠宝、玉石等艺术品商家们通过直播直接获益,而不再受限于大平台和资源。

直播购负责人王海青认为:直播+电商作为直播产业链内容拓展的一环,已经成为各大平台的标配。而线下与线上结合,组建直播产业基地,更是能够为双方的发展带来“共赢”。

“直播+电商”的实质仍是一种流量变现模式,对于电商而言,流量即意味着消费的可能。网红、直播平台拥有流量资源,品牌商与店铺手握商品、货源,定向销售变现让直播变成购物产品最强大的展示出口,通过真实的展示场景促进消费者的购买欲望,能加快交易的达成。

据南阳直播基地负责人黄成祥介绍,在直播基地与KK直播购电商平台的资源对接中,直播基地将为入驻商户提供最直接的KK资源扶持,通过双方资源整合,市场传统线下商户能够更便捷更系统性的向电商平台拓展业务,减少商户转型所需的时间人力成本,进一步加强地方特色产业电商化融合。

据了解,KK直播购也将持续对外输出直播能力,针对不同产品,建立不同类型的直播基地,提供人员培训,定制节目,活动策划、视频直播技术等支持。未来,KK直播还将聚焦完善视频生态上下游孵化体系,扶持KOL经纪公司、网红团队、MCN机构、自媒体等入驻、包装和发展。并对优秀的经纪公司投入专项支持,推出家族定制版发展计划,扶植不同特色的公会家族,减少网红经纪公司之间同质化竞争的压力。

“未来直播行业的竞争不仅仅是单一平台之间的竞争,而是“产业链”的竞争,产业链越完善,规模效应就越强,因此直播平台不仅要提升自身的能力,也要提升与外部的合作能力,只有与上下游主体进行密切的合作,共同创造价值,才能持续发展。”祝凯宇说道。(李文瑶)

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