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淘宝推农民直播计划:垂直领域才是未来!
资讯 |  2018-12-24   | 来源:CCTV发现品牌   | 阅读:1640

据淘宝相关负责人介绍,2019年淘宝直播将开辟专门的扶贫板块,并推出农民主播计划,在100个县孵化1000名农民主播。通过直播带动产品销售,点燃脱贫扶困的星星之火。

淘宝直播

身为我国BAT三大巨头之一,阿里巴巴的一举一动都备受关注。如今,其旗下淘宝开辟农民直播项目,是否意味着我国针对三农的垂直领域还将有更广阔的发展空间?

 

1

 

事实上,这并不是淘宝第一次开通扶贫直播项目。

就拿今年双十二来说,淘宝直播一晚就帮助贫困县卖出农产品超千万元,让砀山梨膏、兴安盟大米等多个农产品品牌火出圈,成为小小的一介网红产品;

也在今年的双十二期间,四川农副产品基地等全国八大产业带连续直播12天,带动店铺销售额环比提升超过200%。单从甜橙销量来看,40余名主播在设立好的数十个点进行联合直播,在短短一天之内就销售了当地甜橙15万斤,这个销售成果不可谓不动人;

扶贫直播项目

综观过去的这一年,淘宝直播举行了超过15万场农产品直播,超过4亿人次在线观看,形成了“直播+县长+明星”的特色直播脱贫模式,有力的带动了这些贫困地区的农产品销售,为这些地区脱贫积蓄了强有力的力量;

深耕垂直领域,并不是减少投入与收入,而是为品牌打开口碑,形成专业、深受消费者信赖的品牌形象。从国家三农计划出发,淘宝的扶贫直播垂直领域从政策上就能受到很少的阻力,在执行上也能受到国家层面的支持,于农民、于淘宝,恰恰是双赢的局面。

 

2

 

无独有偶,火山小视频在今年年中便确定了深耕垂直领域,扶持农民主播的行为。

今年7月,火山小视频宣布推出“百万行家”计划:未来一年投入10亿元的资源,面向全国扶持职业人群、行业机构和MCN,覆盖范围包括烹饪、养殖、汽修、装潢等各行各业,旨在帮助搭建一个职业化人群交流展示的平台,将火山小视频建成视频版的行业百科全书。

火山小视频

第一期“百万行家”计划将在美食烹饪、乐器演奏、三农园艺、健身运动等行业展开合作。其中就有关系着国计民生的三农。

今年9月,火山小视频与与黟县达成战略合作,成立“火山三农合伙人黟县办公室”。成立之后,火山小视频派遣专人进行指导,并定期邀请达人主播前来分享,提升当地农民的短视频创作力,孵化优质三农创作者,助力农村地区发家致富、走向小康社会。

在一步步的重点推进中,火山小视频扶持三农的计划已经逐步走向正轨。在这半年中,火山小视频帮助贫困地区推出了优质的农民主播,并推出了受关注的农产品。

农业的发展也进一步反哺火山小视频。通过百万行家计划,在消费者心智中,一步步建立职业化、专业性的印象,对火山小视频接下来的发展有着不可磨灭的作用。

在这个泛娱乐化的年代,人们不愿意接触杂而乱的信息,因此寄希望于标签化信息实体,这种标签化就是做垂直领域的需求基础。

一个专业的垂直领域的内容,需要特别关注这个领域用户的共性标签。不同的垂直领域内容差异性很大,兴趣热爱也会有很大的差异,这也就是垂直领域的吸睛点。

市场风云变幻,唯有深耕垂直领域,才是被消费者接受的要义。

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