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QQ音乐加码短视频,音乐必须抓住的红利窗口
深度 |  2018-12-28   | 来源:知乎   | 阅读:2704

你最近一次听到新歌是在什么场合?短视频,影视插曲,还是音乐综艺?

也许答案很多,但是作为目前最能吸引眼球和流量的新晋黄金组合,“音乐+短视频”之间已经持续发生着越来越剧烈的化学反应。这也引来在线音乐平台纷纷开拓新战场。短视频继音乐版权、原创音乐之后,成为音乐平台发力的新重点。近年来,QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐、网易云音乐、虾米音乐均上线了短视频功能,短视频作为一种新的内容载体被融入到在线音乐平台上。

近日, QQ音乐发布了面向原创视频作者的“地心引力”计划,向全球招募拥有唱歌、跳舞、弹奏等才华,以及具备视频剪辑、字幕制作等能力的原创视频作者。QQ音乐则为其提供流量、粉丝和现金回报。显而易见,短视频内容正得到各方极大的资源倾斜和战略拔高。

其实,在线音乐平台做短视频的优势显而易见:

其占据产业链上游,无论是音乐版权还是各类原创音乐人扶持计划,都为“音乐+短视频”的发展免去了很多后顾之忧;能提供高质量原创音乐,提振目前同质性较高的音乐短视频市场;而短视频则能反哺音乐产业,其在传播和变现的作用都已经得到市场验证。

QQ音乐选择在这个时间点入局,硬糖君判断,或许是其要在“社交性”这个音乐新功能之外,继续拓展音乐形式的边界。而随着专业音乐平台对短视频领域的深度介入,不止意味着音乐推广渠道的加强,音乐表现内容的丰富,音乐的多元商业价值也正在浮出水面。

流量+现金≈“地心引力”

从目前的情况来看,地心引力计划面向的是具有音乐属性的短视频爱好者,并不局限于单一的唱歌,还包括跳舞、乐器、剪辑等方面的音乐爱好者。这就有效降低了参与者的门槛,扩大了受众范围。特别是对“星粉互动”方面的设置,预埋了社交爆点。

不过硬糖君比较实际,看一个新计划是想试水还是真发力,平台到底有多重视,总要先看扶持的“真金白银”是否到位。

地心引力计划的扶持包括两方面:一是流量层面,为创作者引流、吸粉,实现全平台曝光;二是达到一定播放量的现金补贴。

对于优秀的原创作者,流量支持可能更为诱人。QQ音乐拥有大量活跃用户,一旦作品实现全平台曝光,所能获得的关注度和粉丝增长,可以说是赢在了起跑线上。

这个时代,流量就是互联网的“地心引力”。也难怪该计划推出不久,就已经吸引多位音乐大咖加入。而良好的用户氛围和顶级流量扶持,也让这些抢先入驻的音乐人粉丝直线增长。

截至目前,歌手陈以桐,近来网络中爆红的兔子牙、愚青、牛奶咖啡,明星艺人欧阳娜娜、吴映香等都已成为QQ音乐常驻音乐人。

其中牛奶咖啡的粉丝已经超过140万,陈以桐的粉丝近70万,兔子牙有近30万的粉丝。牛奶咖啡一个短短10秒钟的毕业视频,就斩获了近200万的播放量。

“地心引力”计划还吸引了不同类型的行业Kol。像韩国知名舞蹈社1MILLION、不齐舞团、跳跳舞团等高能舞者、馒头、营养怪兽、十点等创意大咖,也持续在QQ音乐发布新鲜有趣的内容。

这些行业Kol的视频播放量同样不容小觑。馒头版的《沙漠骆驼》,就成功吸引了超过110万的播放量。

在音乐社交性极强的当下,比较容易想象的爆发点当然不能少了星粉互动。通过 “心动瞬间·安利爱豆”的线上活动,QQ音乐吸引了包括王俊凯、鹿晗、蔡徐坤等上百个明星粉丝团加入到“地心引力”计划。这年头,不会为爱豆剪视频简直不敢说自己是个合格粉丝。

与此同时,提供上不封顶的现金支持,也是“地心引力”计划对所有原创作者非常大的鼓励和吸引。据悉,QQ音乐将根据播放量对平台独家原创、平台原创两类作品提供不同程度的现金补贴。视频作者不再是只能赚个热闹,只要作品足够优秀,就能得到应有的报酬,让才华得到应有的尊重。

该计划上线后,便引起了多位音乐行业Kol的关注和讨论。

流量、粉丝意味着原创作者的未来可能性,而现金则是眼前的变现盈利,这大概就是“地心引力”的强大吸引力。

垂直类音乐视频:短视频领域的下一个新蓝海?

平台推出的扶持计划,表现的是平台的战略意图和战术打法。一个新内容是否真能走通、值得投注,还要看整个商业模式是否具有真实而独立的价值。

音乐和视频的结合由来已久。在电视时代,MTV和影视剧是音乐传播推广的重要手段。到了移动互联网时代,直播、短视频则先后成为音乐传播的新载体。对于音乐人来说,其创作门槛比MTV 都要低得多,自己就可以制作并不断改进;而在用户的体验中,对音乐和音乐人的参与感和互动感都大大加强。

相对于图文内容而言,短视频更具传播力,也更符合当下碎片化内容消费的习惯。尤其短视频与信息流更容易结合,这就给商业化变现创造了更好条件。也正因如此,短视频成为兵家必争之地。

如今短视频的风口还在继续,但对部分平台里短视频内容泥沙俱下的诟病也越来越多。在用户对短视频审美升级的过程中,音乐、VLOG等细分垂直类短视频正成为新趋势。而音乐短视频依托音乐平台,并且具有一定门槛,有机会成为市场的破局者。

“地心引力”计划试图将音乐与视频两种方式打通,丰富短视频场景,使之成为音乐宣发的重要一环。依托QQ音乐多年在音乐行业的深耕、庞大的用户规模和曲库、丰富的宣发渠道和资源,都让二者结合有了更多想象力。

如此一来,对于音乐原创作者来说,QQ音乐提供了更大的曝光平台和更丰富的内容输出渠道。而依托于平台的音乐生态,能够实现从看视频、听BGM再到听原曲的闭环,音乐流量非但没有稀释,还带来了新增。曝光度不足、推广渠道单一是原创音乐普遍存在的问题。而通过音乐+短视频,音乐宣发也打开了新的突破口。

为什么大家如此看好音乐短视频,除了能丰富音乐内容本身之外,更重要的是意味着多途径内容变现。除了平台补贴外,信息流广告和粉丝经济都有机会产生更多可能性。从而最直接的改善原创视频作者、原创音乐人的创作环境,形成正向产业循环。

对于短视频行业来说,地心引力计划是QQ音乐在短视频方面的全新尝试。在短视频红海之中,各大平台积极开拓音乐短视频这一垂直细分领域,打开了新的机会窗口。

而对音乐内容来说,此举也填补了音乐类原创短视频的空白,丰富音乐的类型和形式,为整个音乐市场带来新鲜内容,满足用户日益增长的个性化需求,给用户带来全新感受。

在线音乐平台的新战场

时至今日,在线音乐平台的竞争早已不仅仅局限于音乐版权、音乐人,更多是全平台、全领域的生态型竞争。早在“地心引力”计划之前,平台就在音乐多元化上动作不断。

以QQ音乐为例,QQ音乐在新版本中上线了竖屏播放功能,优化了端内视频播放体验;同时,QQ音乐也推出了为粉丝带来独家明星、歌曲资讯的《乐见大牌》,专注聚焦于不同风格原创音乐人的自制节目《大象房间》、还有近期获得大量关注的音乐类电台脱口秀节目《见面吧电台》等自制节目;以音乐人、用户、歌曲为基点,以提供最立体的音乐体验为目标,QQ音乐进行了多元化升级,不断丰富着音乐内容生态。

在“发现”板块中,用户可以了解音乐人背后的故事,一同见证爱豆的音乐梦想之旅。

而“音乐号”的上线,不仅为更多普通音乐追梦人提供了展示才华的平台,也让用户有机会听到更多精彩的音乐作品。

从古至今,音乐都是人们日常生活的重要组成部分。而今天的用户更是早已不再满足于仅仅是用工具播放歌曲,而是渴望获取更多内容形式、更多参与玩法、更多社交互动。

伴随音乐功能的升级,QQ音乐一方面在打造音乐类垂直视频阵地,另一方面也在不断对泛娱乐音乐生态进行拓展和补全。根据不断变化的用户需求,提供完整的音乐服务,短视频则是其中非常重要的一环。

从音乐流媒体到音乐内容生态的构建,原创音乐视频创作的扶持必将伴随着新一批的音乐创作者的成长和平台生态的壮大。新的内容生态为用户和音乐人创造出更大的想象空间,也为QQ音乐在内的音乐平台构建起更具想象力的盈利模式。

对于在线音乐平台来说,突破音乐流媒体的局限,跨媒体形态、跨产业布局已势在必行。在线音乐平台的转型阶段,各大平台都在从单一的音乐播放器转变为更多角色,试图成为全方位、立体化的一站式音乐生态平台。

如今,这个生态平台中迎来一个新战场:短视频的发展成败,或许会成为版权大战之后的生死存亡之战。在这个过程中,一个更健全也更健康的音乐生态正在崛起。而作为普通用户,我们期待不断拓展的音乐边界,能够带来更好的音乐体验。

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