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直播行业风向标 聚光灯下的斗鱼“鱼乐盛典”
平台 / 深度 |  2019-01-09   | 来源:汉丰网   | 阅读:1760

上周末,斗鱼直播在上海世博中心举办了年度颁奖典礼——2018鱼乐盛典,旗下多位重量级主播上台献唱,为现场的粉丝和水友们带来了一场视听盛宴。

伴随着劲歌热舞,2018年度斗鱼十大巅峰主播也依次揭晓:冯提莫、yyfyyf、小深深儿、阿冷aleng丶、TD丶正直博、伍声2009、不2不叫周淑怡分获第4至10位;彡彡九户外、长沙乡村敢死队获亚军、季军;而巅峰主播的桂冠则由旭旭宝宝摘得。


直播数据再创新高

2018年斗鱼分区冠军赛、全站争霸赛、年度总决赛和年度公会战四个阶段中,有超过50万名主播参与角逐,参与活动的水友人数超过1亿人,累积弹幕数量也超过10亿条。而在年度盛典当天,斗鱼6号直播间热度一度突破2000万,吸引贵族观众3万余人,直播间活跃观众达到52.71万人次。直到颁奖典礼结束,直播间水友贡献了高达343.5万条弹幕。

直播行业正面交锋

当晚,虎牙、触手直播平台也“默契”的举办了年度盛典,空气中弥漫的火药味似乎人人都可以嗅到。不过从其他平台近期披露的数据来看,似乎并不如斗鱼这般光鲜亮丽。

 

过去的一年里,各家直播平台都开始深入探索直播行业的发展道路,对主播深度培养,如今来看,似乎只有斗鱼交出了一份不错的答卷。仔细研究斗鱼鱼乐盛典上获奖的几大主播,我们或许可以从中寻获斗鱼这一年获得成功的秘钥。

围绕主播为核心的内容建设

在直播行业,直播内容是核心,主播是枝干,对二者建设是平台发展的根本。斗鱼在主播抢夺战中眼光独到,占得先机。
2月份,英雄联盟官方解说周淑怡签约斗鱼平台;6月份,娃娃、米勒、泽元、记得、良小伞和余霜等人先后入驻斗鱼平台。英雄联盟排面主播的先后入驻,让LOL版块再度回暖。

7月,DNF圈知名主播旭旭宝宝入驻斗鱼,首播当天就排名第一,直播1个月就满级,4个月礼物收入破亿,每日热搜榜旭旭宝宝均排名第一。旭旭宝宝自带大量粉丝,为斗鱼平台增加了不少热度和话题,甚至不少主播为了蹭热度,都会在直播标题中带上“旭旭宝宝”,影响力可见一斑。以壕气闻名的旭旭宝宝和他的粉丝也为平台带来了不少新增收益,年度盛典最终夺魁实至名归。多位顶级主播的入驻,巩固了直播平台的核心,而围绕这些顶级主播展开的定制计划如开辟英雄联盟主播解说频道等内容,也成为斗鱼平台的特色之一,进一步稳定了平台用户。

注重优质主播培养

除邀请顶级主播入驻外,斗鱼还将目光投向了自家平台的新秀主播。获得2018年度娱乐主播季军的TD丶正直博就是斗鱼自家主播培养的代表。
2017年底,斗鱼提出“主播星计划”,意在投入资金用于发掘、培养扶持和宣传包装有潜力的主播。通过系统搜索,形成主播人才库并给予经济支持,对有潜力的主播给予系统的职业技能培养和职业道德教育,给予站内资源倾斜和帮扶,力图从平台内打造流量级主播,让平台拥有造星造血能力。到如今,斗鱼用一年的时间践行着自己的“主播星计划”,培养了行业内多位优质主播,成为了主播培养的“黄埔军校”,这也是吸引主播留在斗鱼的主要因素之一。

对新领域的探索

纵观鱼乐盛典最终排名,巅峰主播前三席位中的两位,都出自斗鱼户外区,包括斗鱼一手培养的TD、正直博。
正如行业内所知,斗鱼依靠游戏和电竞起家,如今户外区异军突起,成为新的关注点。户外板块内容丰富,互动性强,能满足用户好奇心的需求,着重打造之下,必将成为一个新增长点。而对行而言,这意味着一个全新的领域被开启,其中蕴含着新的机会。

随着直播行业的成熟和用户的沉淀,户外直播逐渐展露锋芒。更接地气的内容,更为朴实的交互,让主播和粉丝间更容易建立关系。2018年,斗鱼借助了这股力量,结合平台内的主播培养计划,迅速将户外区打造成了新的直播支柱。相对于游戏直播的圈内互动,户外直播的受众范围更大,吸引的用户种类更多,亲和力强的户外直播也容易得到用户的认同。结合年度盛典的排名来看,这波操作算得上对风向敏锐洞察后的神来之笔。

结语

借助自身对直播的挖掘和行业洞察力,2018年的斗鱼再次走在了直播行业的前端,依靠自身的探索,为直播行业提供了一些新的机遇和发展思路。2019年,无论是主播培养,还是对全新领域的探索甚至内容制作都是行业竞争的关键。风口逝去后,只有沉稳好心态,潜心研究直播和用户才是出路,而现在,留给其他直播平台的时间已经不多了。

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