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“优等生”虎牙用成绩印证公会生态的意义!
平台 / 资讯 |  2019-01-14   | 来源:原创   | 阅读:3872

2018年对于虎牙,是一个彻头彻尾的收获年:5月上市,坐稳游戏直播上市第一股、连续4个季度盈利,月活用户破亿、付费用户在Q3突破420万,成为直播寒冬里的赢家。

此前尚未被行业所完全认知的公会体系,在这成绩的获取里发挥了充分作用:相比其他直播平台,虎牙在对主播的管理上表现出明显优势,负面极少;公会为平台造血,源源不断地发掘潜力主播,培训优质主播;专业、成熟的公会,拥有自己的宣传、包装团队,能够分担出一部分主播外宣工作,减轻平台负担。

此外,直播行业内容化趋势表现明显,为了在多如牛毛的新人中脱颖而出,公会为主播提供强大的内容支持,制作出精良的PUGC内容,同时也惠及了平台。这种主播、公会、平台三者之间良性的合作关系为其他游戏直播平台看重并逐渐开始学习和模仿。

 

虎牙开放
主动搭建生态欢迎公会入驻

经历近几年的爆发式增长,直播行业在人口红利上遭遇瓶颈,增速开始放缓。除了参与到对存量流量的争夺中,如何拓展新增流量,也成为各大直播平台一大难题。

虎牙首次提出“直播平台是服务于主播和公会的平台”,把“开放”这个对于直播行业来说,稍微有点陌生的词汇引了进来。

虎牙鼓励MCN机构、短视频作者入驻,同时不止把其他内容平台,如微博、抖音等,当作简单的宣传阵地,而是主动引导主播走出虎牙,把直播内容和短视频等其他内容形式相结合,搭建起主播自己的内容矩阵。

这样的布局,直接让虎牙面对不止原有的直播用户,更像是进入了一个没有边限的互联网大流量池,虎牙一方面抢先为自身赢得了足够的曝光,另一方面也在不断扩充整体直播市场容量上限。

值得注意的是,经历了波澜壮阔的一年,2019年起虎牙准备打造一个利于打造优质内容、快速成长、快速变现的良好环境,让公会和主播在没有任何障碍的情况下,产出内容,帮助他们找到更多的用户,也有利于提高自己的拉新和留存。

双向开放,成为虎牙在未来时间里面对直播行业流量瓶颈和造血困境的最优解,为直播行业的可持续发展提供了一个新的思路

 

重点布局
抓住市场热点迅速构建优质内容

因为开放的态度,也让虎牙在面对市场变化时表现出更加敏感的特点。虎牙在5月的上市财报中曾经提到,依靠“吃鸡“游戏的大火,虎牙打了一记漂亮的翻身仗。

相对于其他直播平台牵一发而动全身的模式,一方面,虎牙由公会自由追随游戏直播热点,充分发挥了公会的积极主动性,凸显了灵活迅捷的特点;另一方面,虎牙从2016年开始就搭建新游服务体系,提供一个新游通过直播充分展示的平台。

让虎牙并没有像此前媒体提到过的、直播内容过于单一和集中的担忧,相反能及时对市场需求做出反应。过去一年,在新游方面虎牙累计开播人次达215万,累计直播时长为1534万小时,覆盖200余款游戏和100余家游戏厂商。

 在“吃鸡”展现出现象级趋势苗头的时候,虎牙旗下公会就已经开始寻找合适的主播。“不求人”就是在这样的情况下被发掘出来。不求人所属DK公会的创始人大头提到,他身上有种艺术家的气质,也就是把打游戏这件事做到了艺术品的程度,这跟DK公会对主播的一些想法很吻合,就把他拉了过来。

2018虎牙年度盛典主播“不求人”的夺冠可以说是虎牙公会生态体系的一个典型的成功案例,同时也从侧面表明,抓住王者荣耀、刺激战场等移动游戏爆发风口的虎牙,在移动游戏直播的布局上已经占尽先机。

虎牙年度十佳主播冠军:不求人

 

仅一年不到的时间里,不求人的虎牙订阅就将近400万,全网粉丝更是高达800万,在2018年度最具影响力主播争夺战中,以303177的支持人数和66343734的战力值,力压楚河、拉风龙、孤影、骚男等一众知名主播,成为虎牙“新一哥”。

可以看到的是,游戏市场还在加快更新换代的步伐,新兴热门游戏不断出现,意味着直播平台的大小公会、主播之间不断有新鲜的、公平的机遇和起点。

虎牙公开透明的运营机制,支持和鼓励公会去寻找新的机遇,保证所有优质的主播能平等的获得成长通道,同时公平合理的奖励规则,提高公会及主播进步发展的积极性,最终产出更多优质的内容。

“整个直播行业会从追求收视率的阶段慢慢过渡到提供高质量内容的阶段,因为这样才能带来整个行业的进步。对虎牙来说,对公会来说,我们要真正摆脱内容同质化,要让内容有持续的成长”,虎牙高级副总裁刘靖提到。

 

优等生虎牙
公会体系成行业标杆被模仿

 虎牙财报数据显示,2018年前三季度虎牙总营收31.6亿,给主播、公会和合作伙伴分成和内容投入在同期也已超过20亿人民币,主播、平台、公会三者之间实现配合默契的共赢。目前虎牙平台上有超过3万家公会,66.6万个主播,产出前所未有数量和质量的内容。

目前虎牙已经建立了一套良好的公会生态系统,能有效保障公会、主播的权益,协调平台-公会-主播间和谐共赢。从主播的发掘和培养、内容打磨,到站内氛围的营造,付费习惯的养成,再到站外宣推,公会发挥着不可或缺的作用。

虎牙的公会体系,从YY一脉相承且经过多年的改良,其成熟稳定的生态成为了行业标杆,短期内,其他直播平台很难迅速构建起虎牙的这套相对公平的资源、流量分配模式。

在虎牙的公会体系中,头部主播与中小主播在同一个规则中拼实力做内容输出,有着相对公平的上升通道,不会因为一两个大主播的失去而导致整个生态发生质的变化。此前从虎牙出走的主播,因为脱离了这种相对公平的竞争环境,而逐渐销声匿迹的,大有人在。

虎牙十大公会配图

 

主播通过虎牙平台获得表达自己的机会,吸引人气;公会形成主播的群聚效应,帮助主播提升知名度,也以自己的能力分担主播线上运营的重责;虎牙为主播和公会提供成长空间,既帮助主播在平台上成长,也提供平台外机会提升主播知名度和影响力,收割流量和人气。

在虎牙直播公会体系中,平台赋能公会,公会驱动主播,让主播可以专注在游戏直播内容上,进而吸引用户的快速增长,用户的发展反过来又会让虎牙加大投入,提升赋能的力度,吸引更多公会和主播加入其中,最终形成飞速转动的齿轮,变得越来越锋利。

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