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从火山主播“响沙湾妙音”夺冠,看公会在主播发展中应该扮演什么角色!
主播 |  2019-01-14   | 来源:原创   | 阅读:2504

随着互联网的发展,直播已经变成一种主流的社交形式,承载着平凡年轻人在移动互联网时代的社交需求与职业梦想。许多主播才艺不差,他们只是缺少展现自我的机会,直播给了这些素人梦想成真的机会。

然而在直播竞争激烈的当下,直播最初的红利期已渐行渐远,一个素人仅凭个人力量快速成长为大主播,其难度非常之大。

直播行业的发展,直播平台人力有限,在主播的管理孵化上出现了一系列问题,急需一套完善的体系作为主播和平台的链接枢纽,公会借此机会彻底敲开了直播平台的大门。平台、公会、主播开始组合成为一套完整的直播产业生态链,成为直播生态活力的来源。

与此同时直播行业的发展,引来了社会各路资本的注入。国家5A级景区蒙古响沙湾旅游集团旗下的响沙湾文化传媒注意到了这块新兴的文化产业领域,创办妙莲盛开公会。拥有着雄厚资本和专业团队的响沙湾传媒很快就展现了自己的不俗实力。

响沙湾传媒旗下主播“响沙湾妙音”在经过一番激烈的争夺后,最终凭借总积分胜出主播“狼王尤里”,拿下火山年度十佳主播冠军。这是一场新人主播的逆袭,也是响沙湾公会的首秀。

左为响沙湾妙音 右为狼王尤里

而这背后离不开响沙湾传媒的全力配合,主播的成就与公会的成就紧密连接。而随着国内直播平台都开始全面公会化,公会在主播的发展中应该扮演着越来越重要的角色,让平台和主播实现双赢,直播生态体系更加健全。

火山初个年度黑马主播妙音

早在今年上半年就有数据显示,直播进入争夺存量用户的时代。这种条件下,想要再造新星主播并非易事。去年年终盛典上几大直播平台相继宣布巨资造星,一年时间过去站在颁奖台上的依旧是老面孔。

与此同时,一个叫“响沙湾妙音”的主播,却悄然在火山直播上火起来,并拿下火山年度十佳主播冠军。她与另一位主播、——红鹦鹉公会的“狼王尤里”最后角逐,可谓精彩绝伦。

12月24日,是火山年度主播赛的最后一天,当天晚上,“狼王尤里”收获单日礼物3398万元,“响沙湾妙音”虽然以2923万礼物数结尾,但是因为是累计积分定输赢,“响沙湾妙音”还是以绝对的优势,拿到了冠军桂冠,两位主播皆一战成名!

起初怀抱一腔热情成为主播,妙音努力了许久,和前辈们相比仍旧不能望其项背,根本原因在于直播内容同质化严重,观众在拥有极多选择的情况下,妙音单靠个人,要在众多主播中快速脱颖而出也是难度巨大。

在加入响沙湾公会后,妙音的直播观看人数实现了爆发式增长。通过参与到公会的培训、运营、扶持中,妙音立刻抓住了直播内容里的要点,很快进入火山头部主播的行列。

此时的尤里,在红鹦鹉公会的帮助下已经牢牢霸占了“火山一姐”的宝座。最终响沙湾妙音还是棋高一筹,响沙湾公会借此机会也杀入火山公会排名前10。

承上启下的公会

自2018下半年以来,一个有实力、管理好的公会已成为直播平台和主播的需求。直播进入门槛低、主播素质良莠不齐,为平台和行业本身都带来极大的风险。直播平台作为对主播优质内容的需求方,其实对主播的约束力有限,需要公会参与到主播的管理中,降低问题出现的可能性。

此外,直播正在成为大多数人的舞台,在多如牛毛的主播中发现优秀有潜力的主播并非易事。专人做专事,直播平台搭建好主播们的虚拟舞台,由公会、经纪公司去发现和挖掘优质主播,是对原本就紧凑的行业资源的有效分配。

以上文提到的火山第一公会红鹦鹉举例,红鹦鹉旗下5000多名公会,皆是从草根开始培养,旗下主播鲜少有丑闻传出,礼物流水在火山也遥遥领先,成功培养出狼王尤里,可见其管理和培养主播的能力。

而对于主播来说,在流量红利期已过,想要单枪匹马打开主播金字塔的上升通道几乎不可能,除非自身在某一个垂直领域就是相应的自带流量的大V。

妙音以素人身份来到火山直播,性格好、待人接物也有可圈可点的地方,不过要实现粉丝可观增长、与“一姐”PK还是不太可能。在被响沙湾公会看上后,针对她的个人形象,响沙湾公会量身定制了一系列从个人形象包装到直播内容升级的改进方案。

结合妙音自己的努力和坚持,很快就在众多新人主播中脱颖而出,在火山年度盛典中成为狼王尤里的劲敌。

直播、传媒、旅游一体的响沙湾

话说起来,你绝对很难把直播行业里的公会,与5A级旅游景区联系起来,而响沙湾公会确实是国家5A级旅游景区、国家文化产业示范基地、第十届全国文化企业30强提名单位——内蒙古响沙湾旅游集团的子公司。

图注:被誉为“世界最美建筑”的响沙湾莲花酒店

响沙湾公会的视频、平面拍摄及互联网运营制作团队曾服务于响沙湾旅游景区及鄂尔多斯市旅游发展委员会、内蒙古自治区旅游发展委员会等机构,在影视节目拍摄制作、互联网平台运营等方面拥有十分丰富的经验。

这也解释了为什么在妙音成长的一系列过程中,响沙湾团队都展现出超于一般公会的经验性和专业度。

直播、传媒、旅游于一体,凭借传统旅游行业的专业程度去探索新兴互联网直播行业,这种全新的“直播+ “模式,能够促进直播行业向更加专业垂直有序的方向发展,同时直播平台的媒体属性、主播的意见领袖作用被充分使用,能够为5A级旅游景点带来更多年轻群体用户的关注。

从主播响沙湾妙音的最新照片来看,她已经穿上了蒙古服装,未来或将直接参与到响沙湾旅游景点的宣传工作中。响沙湾公会的这一整套文娱“直播+”模式,也为后续探索整个文娱产业的新空间提供了一套全新模板。

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